BRIEF DE MERCADEO

C.E.1. Utiliza la terminología básica de mercadeo.

1. Redacción y estructura del documento final.
Este brief de mercadeo tiene como objetivo dar a conocer el producto Lámparas DICODE

creadas a base de material reciclable como lo es el cartón y la botella platica como soporte

para sostener la lámpara. Las lámparas tendrán como valor agregado la personalización,

que las hace únicas y exclusivas en el mercado satisfaciendo las necesidades y expectativas

de los clientes. Lámpara DICODE está basada en la calidad y responsabilidad del

producto, de manera que es un producto gestionado pensando siempre en el beneficio

recíproco y que además ayuda a mejorar el impacto ambiental disminuyendo el daño del

medio ambiente. Al realizar el estudio de mercado del producto, se detectó la necesidad de

implementar este producto, con el fin, de ofrecer una alternativa diferente. Además, se

determinó la competencia y los proveedores con los cuáles se contará para la prestación del

producto. Sin duda alguna causará impacto en el mercado ya que existen variedad de

negocios pero ninguno enfocado en la personalización.

2. Genere la historia de la compañía y del producto.

Tiendas casa bonita es una Empresa Mexicana dedicada a crear artículos para el hogar,

importadores directos de muchas marcas de América Latina lo que hace que el 100% de sus

productos son importados. Esta tienda está ubicada en el Centro Comercial Punta Norte

Local 800 no tienen más sucursales, es la única tienda.

El correo de contacto es: soporte@tiendascasabonita.com.mx.

 Producto: La idea de negocio de crear lámparas de cartón personalizadas para la línea

infantil ha sido elaborada con base a las necesidades de un mercado insatisfecho ya que

existen muchas empresas que crean lámparas pero ninguna las personaliza haciendo que el

cliente se lleve un diseño único y exclusivo. Lámparas DICADE busca satisfacer las

necesidades y expectativas de los clientes en especial de los niños que les motivan los

muñecos animados y superhéroes, esto influirá para que sus padres inviertan en estos

productos que servirán como parte de la decoración para sus habitaciones.

3. Descripción del producto (características físicas y químicas)

Lámparas infantiles DICADE son creadas a base de materiales reciclables en este caso el

cartón, esto con el fin de reducir el impacto ambiental, este producto existe en diferentes

empresas pero se le ha dado un valor agregado y es el de personalizarlas es decir el cliente

puede elegir el tamaño, el color y la imagen o nombre que desee colocarle. Consta de una

conexión eléctrica un bombillo y el cartón. La base irá en plástico de botella para que sea

resistible al peso.

C.E.2. Determina las fuerzas que componen el macro entorno y los factores que

integran el micro entorno que le permiten desarrollar un diagnóstico de situación.

1. Genere un análisis del mercado teniendo en cuenta los factores macroambientales.

Como en todo negocio a la hora de querer emprender se debe realizar un estudio del

macroentorno para saber qué tanta viabilidad tiene dicho negocio. Según cámara y

comercio de Bogotá donde se piensa comercializar el producto de lámparas infantiles

utilizando el cartón como material reciclable, no se encuentra ningún negocio que le haga

competencia en cuanto a la fabricación y personalización. Se encuentran algunas

competencias directas como lámparasdecarton.com pero con la diferencia de que ellos no

las personalizan. Lámparas DICADE estará disponible para toda la familia porque

entusiasma tanto a niños como adultos ya que nada hace más feliz a un padre que ver feliz a

sus hijos y los niños tienden a querer cualquier producto que lleve sus súper héroes o

cualquier muñeco animado.

2. Realice el análisis DOFA del producto (analice mínimo 4 factores por variable con la

respectiva justificación).

DEBILIDADES

• Lluvias y humedad a la hora de transportar el producto porque implicaría el daño

completo para trabajarlo.
• Retraso de los proveedores, esto llevaría a atrasar el pago a los empleados y por lo tanto
rendirían menos.
• Poca cultura en el uso del cartón, falta conciencia ante los servicios y beneficios que
obtenemos a la hora de reciclar el cartón.
• Somos nuevos en el mercado y no disponemos de la publicidad necesaria para competir
con las grandes empresas fabricante de lámparas.

OPORTUNIDADES

• Ayudar a nuestro planeta con el reciclaje, mejorando el impacto ambiental.

• Posicionar la marca DICODE en el mercado con sus nuevos estilos.
• Vender al por mayor y al detal a grandes compañías.
• Ser los únicos en personalización de lámparas porque muchos crean pero no las
personalizan.

FORTALEZAS

• Productos creativos únicos e innovadores en el mercado.

• Incremento de ventas por los costos bajos ya que por ser con material reciclable se
familita vender a un precio menor de la competencia.
• Personalización de lámparas con diseños únicos y exclusivos.
• Productos garantizados, cualquier daño por deterioro se rapará en el menor tiempo
posible.

AMENAZAS

• Que los competidores empiecen a personalizar.

• Nuestro producto por ser ecológico no tiene gran atracción ante los ojos de nuestra
comunidad la cual no tiene la suficiente consciencia ecológica para apoyar un proyecto
como el nuestro.
• Que prohíban reutilizar el cartón, porque implicaría adquirirlo a un precio muy alto.
• Nuevas y mejores ofertas por parte de la competencia con estilos nuevos que roben la
atención de los niños.

C.E.3. Identifica las actividades que realiza el mercadeo para la comercialización de

productos y servicios.
1. Identifique y describa cuáles son las actividades de mercadeo que debe desarrollar
la empresa.

Ofrecemos un catálogo amplio de lámparas infantiles que se encuentran en constante

evolución para satisfacer las necesidades de nuestros clientes, contamos con plataforma
virtual, anuncios publicitarios para que conozcan de nuestros productos y así mismo si
desean ingresar a realizar una compra online, manejamos servicios de envíos directos punto
a punto. El principal contacto y primordial para los clientes cuando no se puedan desplazar
ala empresa para adquirir el producto es el WhatsApp.
“Disponemos de un equipo de trabajo que se encuentra disponible para brindar asesoría
personalizada para disponer de espacios”[ CITATION Ali18 \l 9226 ]
C.E.4. Diferencia entre una compañía orientada a; la producción, ventas y al
mercadeo con el fin de enfocar las actividades de mercadeo a través de las acciones
que implementan las empresas.
1. Determine la orientación de mercadeo que maneja la empresa que escogió
El principal objetivo es ofrecer productos que satisfagan las necesidades y deseos de
nuestros clientes lo cual permitiría incrementar las ventas en un determinado tiempo,
mantener siempre una cordial relación con los clientes para poder conocer sus expectativas,
así mismo desarrollar mejoras en nuestros diseños para una mejor aceptación, realizar
soluciones que excedan sus expectativas tal como la asesoría personal realizada
La orientación del producto se enfoca básicamente en la fabricación y materiales del
producto ya que esta produce eficiencia al nivel operativo y objetivo de la empresa.
[ CITATION Kir13 \l 9226 ]

C.E.5. Aplica las variables de segmentación de mercados para el planteamiento de

grupos objetivos.

1. Realice un análisis de segmentación teniendo en cuenta el producto elegido, este debe

contener:
a. Encuesta que permia conocer las características del cliente real (mínimo una prueba
piloto con 40 personas).
ENCUESTA PARA SEGMENTAR EL MERCADO OBJETIVO DE LA EMPRESA DICADE

QUE ELABORA LÁMPARAS DE CARTÓN PERSONALIZADAS CON DISEÑOS INFANTILES

Nombres y apellidos:

Marque con una X el inciso de su respuesta seleccionada:

1. ¿Qué edad tiene?

a. Entre 18 y 25 años
b. Entre 26 y 33 años
c. Entre 34 y 41 años
 d. Entre 42 y 50 años

2. ¿Cuál es su sexo?

a. Femenino
b. Masculino

3. ¿Cuál es su stado civil?

a. Soltero( a )
b. Casado( a )

4. ¿Cuántos hijos o sobrinos tiene?

a. Uno
b. Dos
c. Tres
d. Cuatro o más

5. ¿Usan lámparas de mesa en el cuarto de los niños?

a. Sí
b. No

6. ¿Cómo prefiere las lámparas?

a. De baterías
b. Eléctricas

7. ¿Cuáles son los colores que sus niños prefieren?

a. Azúl
b. Rojo
c. Amarillo
d. Otros

8. ¿A sus niños les gustan las lámparas con motivos o caricaturas especiales?

a. Sí
 b. No

9. ¿Compraría lámparas elaboradas con cartón, con el motivo y características de su

preferencia?

a. Sí
b. No

10. ¿Cuál es su nivel de ingresos?

a. Medio

b. Medio-Alto

b.Realice la tabulación de los resultados, genere las gráficas y análisis

correspondientes por cada pregunta.

1. ¿Qué edad tiene?

1. ¿Qué edad tiene?

Entre 42 y 50 años
13%
Entre 34 y 41 años Entre 18 y 25 años
Entre 18 y 25 años 20% 30%

Entre 26 y 33 años
38%
12
Entre 26 y 33 años 15
Entre 34 y 41 años 8
Entre 42 y 50 años 5
40

En la primera gráfica se puede observar que la mayor población encuestada está entre las edades de 26
y 33 años, con un porcentaje del 37% que dentro de ese rango de edad ya las personas tienen un hogar
establecido, sin embargo le sigue la población entre 18 y 25 años con un 30%, entre 34 y 41 años con
un 20% y entre 42 y 50 años con un 13%.

2. ¿Cuál es su género?
2. ¿Cuál es su género?

Femenino 25 Masculino
38%
Masculino 15 Femenino
40 63%

Como podemos observar en la gráfica el mayor porcentaje encuestado son mujeres (62%), porque la

población femenina es la que en su mayor parte está al tanto de los accesorios que pueden adquirir para

sus hijos / sobrinos y le siguen con un 38% la población masculina.

3.  ¿Cuál es su estado civil?

Soltero(a) 12
Casado(a) 28
40

3. ¿Cuál es su estado civil?

En la tercera grafica se concluye que el grupo de los Casados (as) (70%) representa el mayor grupo
Soltero(a)
encuestado con respecto al 30% que son los solteros, no obstante los dos grupos podrían tener
30% hijos o
Casado(a)
sobrinos. 70%

4. ¿Cuántos hijos o sobrinos tiene?

¿Cuántos hijos o sobrinos tiene?

Uno 7
Dos 16 Tres
Cuatro o más Uno
10% 18%
Tres 13 33%
Dos
Cuatro o más 4 40%
40
 5. ¿Usan lámparas de mesa en el cuarto de los
Sí 32 niños?
No 8 No
20%
Sí
80%

En la gráfica 5 se evidencia que el 80% usa lámparas de mesa en comparación con un 20% que no las
usa, lo cual nos da buena señal de que nuestro producto puede ser comprado por muchos hogares.

6. ¿Cómo prefiere las lámparas?

¿Cómo prefiere las lámparas?

De baterías
23%
De baterías
Eléctricas
78%
9
Eléctricas 31
40
 ¿Cuáles son los colores que sus niños prefieren?
Otros Azúl
En la gráfica 6 se evidencia un 78% de preferencia por25% 38% eléctricas y un
las lámparas 22% de personas
Amarillo
que prefieren las de batería, que nos da variedad de opciones
8%
Rojo
30%

7. ¿Cuáles son los colores que sus niños prefieren?

Azul 15
Rojo 12
Amarillo 3
Otros 10
40

En la gráfica 7 nos muestra como preferencia con un 37% el color azul y un 30% el color
rojo, además de 25% que prefieren otros y un 8% el color amarillo, lo cual nos podría
servir como colores de base para los que fueron de mayor preferencia.

¿Qué edad tienen sus niños?

Entre 6 y 9 años
53%
8. ¿Qué edad tienen sus niños? Entre 10 y 12 años Entre 1 y 4 años
13% 35%

Entre 1 y 4 años 14
Entre 6 y 9 años 21
Entre 10 y 12 años 5
40

En la gráfica 8 nos evidencia un 52% en nuestros encuestados tienen hijos o sobrinos

entre edades de 6 y 9 años, un 35% entre 1 y 4 años y un 13% con niños entre 10 y 12
años, lo cual nos ayuda a enfocar nuestras ventas

9. ¿Compraría lámparas elaboradas con cartón, con el motivo y características de su

 preferencia?
¿Compraría lámparas elaboradas con cartón, con el motivo
Sí 40 y características de su preferencia?
No 0
40
Sí
100%

En la gráfica 9 tenemos un 100% de aceptación hacia el material de nuestras lámparas por el tipo de
material debido a que son un material reciclable y que pueden ser personalizadas.

¿Cuál es su nivel de ingresos?

Medio
10. ¿Cuál es su nivel de ingresos? Medio alto
38%
63%

Medio 15
Medio alto 25
40

En la gráfica 10 se evidencia con un 63% de nuestros encuestados un ingreso medio alto y un 37%
con ingresos medio, con lo cual podríamos proyectar precios futuros con los materiales utilizados.

2. Determine el segmento de mercado de la compañía mediante las siguientes variables:

➢ Geográfica.

➢ Demográfica.

➢ Psicográfica.
➢ Conductual.

VARIABLE VALOR

-Los niños del area metropolitana de

Bogotá
GEOGRÁFICA -El area metropolitana que tiene una
poblacion aproximada de 10.700.000 de
personas

- Nicho completo con niños entre los 0 y 12

años.
- Casados (as) y solteros (as) que precisan
DEMOGRÁFICA del producto para sus niños(as) y
sobrinos(as) .
- Ingresos medio alto en el mayor numero
de encuestados
- Personas casadas y solteras con un nivel
de ingreso medio y medio-alto con el que
PSICOGRÁFICA pueden darle gusto a sus hijos y sobrinos
con la compra de este producto innovador.
- Grupos de referencia familia.
- El producto tiene una alta tasa de uso, ya
que puede ser usado en horas de la noche
CONDUCTUAL casi todos los dias, ademas si el niño(a)
tiene miedo a la oscuridad su uso podria
aumentar.

Se determina la segmentación de mercado demográfica, debido a que es el que más

encausa el logro del objetivo, contando con particularidades concretas como las edades, el
sexo, su estado civil, cantidad de hijos o sobrinos, entre otros, que hacen parte de dicha
segmentación. Con base en estas variables, se prodrían definir al menos dos segmentos:

1. El segmento de solteros y casados, individuos que por sus condiciones disponen de una
mejor rentabilidad y disponibilidad, destinada para satisfacer y complacer a sus niños o
sobrinos.
2. El segmento familiar, familias con un nivel de ingresos medio y medio alto, con
necesidades de equipamiento para sus niños, sobrinos y hasta conocidos.

C.E.6. Sustrae información de las variables de segmentación enfocadas a generar

tendencias de mercado

1. Teniendo en cuenta la segmentación realizada determine:

• Grupo objetivo

El grupo objetivo son los solteros y casados con ingresos medio altos, que no sólo cuidan a
sus niños o sobrinos, sino que trabajan y están dispuestos a complacerlos, y a comprarles el
producto porque le gustan sus características y precios asequibles.

• Perfil del consumidor.

Son personas entre los 18 y 50 años, con niños y sobrinos entre los 0 y 12 años, que
trabajan constantemente, con ingresos medios y medios altos.

Este segmento es extenso en la ciudad de Bogotá, puesto que su clase emergente está en
aumento y con igual nivel de ingresos, ya sea por su trabajo, por herencia; pero sus nuevos
estilos de vida, les genera necesidades y la facilidad de darse ciertos gustos, o de adquirir
productos diferentes, que no sólo son novedosos si no que generan conciencia del cuidado
del medio ambiente, como factor primordial en sus hábitos vitales y de consumo.

2. Genere una propuesta de nicho de mercado al producto al cuál realizo el proceso de

segmentación, dicho nicho de mercado debe ser diferente a la segmentación inicial.

El producto son lámparas personaliz para niños, elaboradas con cartón; ante lo cual, el
nicho de mercado propuesto ya sería para los adultos, con la elaboración de lámparas no
sólo infantiles si no para adultos también, se podría aprovechar que actualmente hay adultos
con predilección por películas de accion de superhéroes, amantes de los comics o de
videojuegos y personalizarlas con esos motivos.

C.E.7. Lista los tipos de adoptadores de producto y servicios con el fin de identificar
las características de cada uno para el desarrollo de acciones de mercadeo.

1. Liste los tipos de adoptadores para la línea, según el tipo de adaptador genere una
estrategia y una táctica para la comunicación con los mismos.
- El innovador (2,5% de los clientes): una de las estrategias para este cliente es escucharlo y
orientarlo al máximo para que coja confianza con el producto permitiendo que por el
mismo descubra la innovación y calidad de él, estar en contacto en el cliente a través de las
diferentes redes sociales.

- El adoptante temprano (13,5% de los clientes) Hacerle sentir importante, demostrándole

que es uno de los clientes más importantes para la empresa dándole todas las garantías ya
que él desea compararlo con la calidad de otros productos.

- El adoptante tardío (13,5% de los clientes) La estrategia para conservar este tipo de
adoptador es ponerlo a escuchar a muchos clientes que ya han comprado el producto y se
sientes satisfechos de haberlo obtenido, la táctica de comunicación la más personal como lo
es el WhatsApp ya que es un medio que mantiene cerca al cliente.

- El adoptador Rezagado (2,5 de los clientes) La mejor estrategia para este tipo de cliente es
tratar de tenerlo presente encada venta tratando de que vea la satisfacción de clientes
antiguos con el producto. Este cliente solo quiere obtener el producto cuando sea necesario
por lo tanto hay que hacerle ver y entender que siempre necesario e indispensable.