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creadas a base de material reciclable como lo es el cartón y la botella platica como soporte
para sostener la lámpara. Las lámparas tendrán como valor agregado la personalización,
que las hace únicas y exclusivas en el mercado satisfaciendo las necesidades y expectativas
recíproco y que además ayuda a mejorar el impacto ambiental disminuyendo el daño del
implementar este producto, con el fin, de ofrecer una alternativa diferente. Además, se
determinó la competencia y los proveedores con los cuáles se contará para la prestación del
producto. Sin duda alguna causará impacto en el mercado ya que existen variedad de
Tiendas casa bonita es una Empresa Mexicana dedicada a crear artículos para el hogar,
importadores directos de muchas marcas de América Latina lo que hace que el 100% de sus
productos son importados. Esta tienda está ubicada en el Centro Comercial Punta Norte
infantil ha sido elaborada con base a las necesidades de un mercado insatisfecho ya que
existen muchas empresas que crean lámparas pero ninguna las personaliza haciendo que el
cliente se lleve un diseño único y exclusivo. Lámparas DICADE busca satisfacer las
necesidades y expectativas de los clientes en especial de los niños que les motivan los
muñecos animados y superhéroes, esto influirá para que sus padres inviertan en estos
Lámparas infantiles DICADE son creadas a base de materiales reciclables en este caso el
cartón, esto con el fin de reducir el impacto ambiental, este producto existe en diferentes
puede elegir el tamaño, el color y la imagen o nombre que desee colocarle. Consta de una
conexión eléctrica un bombillo y el cartón. La base irá en plástico de botella para que sea
resistible al peso.
C.E.2. Determina las fuerzas que componen el macro entorno y los factores que
Como en todo negocio a la hora de querer emprender se debe realizar un estudio del
macroentorno para saber qué tanta viabilidad tiene dicho negocio. Según cámara y
utilizando el cartón como material reciclable, no se encuentra ningún negocio que le haga
las personalizan. Lámparas DICADE estará disponible para toda la familia porque
entusiasma tanto a niños como adultos ya que nada hace más feliz a un padre que ver feliz a
sus hijos y los niños tienden a querer cualquier producto que lleve sus súper héroes o
2. Realice el análisis DOFA del producto (analice mínimo 4 factores por variable con la
respectiva justificación).
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
AMENAZAS
grupos objetivos.
Nombres y apellidos:
a. Entre 18 y 25 años
b. Entre 26 y 33 años
c. Entre 34 y 41 años
d. Entre 42 y 50 años
2. ¿Cuál es su sexo?
a. Femenino
b. Masculino
a. Soltero( a )
b. Casado( a )
a. Uno
b. Dos
c. Tres
d. Cuatro o más
a. Sí
b. No
a. De baterías
b. Eléctricas
a. Azúl
b. Rojo
c. Amarillo
d. Otros
8. ¿A sus niños les gustan las lámparas con motivos o caricaturas especiales?
a. Sí
b. No
a. Sí
b. No
a. Medio
b. Medio-Alto
Entre 42 y 50 años
13%
Entre 34 y 41 años Entre 18 y 25 años
Entre 18 y 25 años 20% 30%
Entre 26 y 33 años
38%
12
Entre 26 y 33 años 15
Entre 34 y 41 años 8
Entre 42 y 50 años 5
40
En la primera gráfica se puede observar que la mayor población encuestada está entre las edades de 26
y 33 años, con un porcentaje del 37% que dentro de ese rango de edad ya las personas tienen un hogar
establecido, sin embargo le sigue la población entre 18 y 25 años con un 30%, entre 34 y 41 años con
un 20% y entre 42 y 50 años con un 13%.
2. ¿Cuál es su género?
2. ¿Cuál es su género?
Femenino 25 Masculino
38%
Masculino 15 Femenino
40 63%
Como podemos observar en la gráfica el mayor porcentaje encuestado son mujeres (62%), porque la
población femenina es la que en su mayor parte está al tanto de los accesorios que pueden adquirir para
Soltero(a) 12
Casado(a) 28
40
En la gráfica 5 se evidencia que el 80% usa lámparas de mesa en comparación con un 20% que no las
usa, lo cual nos da buena señal de que nuestro producto puede ser comprado por muchos hogares.
Azul 15
Rojo 12
Amarillo 3
Otros 10
40
En la gráfica 7 nos muestra como preferencia con un 37% el color azul y un 30% el color
rojo, además de 25% que prefieren otros y un 8% el color amarillo, lo cual nos podría
servir como colores de base para los que fueron de mayor preferencia.
Entre 6 y 9 años
53%
8. ¿Qué edad tienen sus niños? Entre 10 y 12 años Entre 1 y 4 años
13% 35%
Entre 1 y 4 años 14
Entre 6 y 9 años 21
Entre 10 y 12 años 5
40
En la gráfica 9 tenemos un 100% de aceptación hacia el material de nuestras lámparas por el tipo de
material debido a que son un material reciclable y que pueden ser personalizadas.
Medio 15
Medio alto 25
40
En la gráfica 10 se evidencia con un 63% de nuestros encuestados un ingreso medio alto y un 37%
con ingresos medio, con lo cual podríamos proyectar precios futuros con los materiales utilizados.
➢ Geográfica.
➢ Demográfica.
➢ Psicográfica.
➢ Conductual.
VARIABLE VALOR
1. El segmento de solteros y casados, individuos que por sus condiciones disponen de una
mejor rentabilidad y disponibilidad, destinada para satisfacer y complacer a sus niños o
sobrinos.
2. El segmento familiar, familias con un nivel de ingresos medio y medio alto, con
necesidades de equipamiento para sus niños, sobrinos y hasta conocidos.
• Grupo objetivo
El grupo objetivo son los solteros y casados con ingresos medio altos, que no sólo cuidan a
sus niños o sobrinos, sino que trabajan y están dispuestos a complacerlos, y a comprarles el
producto porque le gustan sus características y precios asequibles.
Son personas entre los 18 y 50 años, con niños y sobrinos entre los 0 y 12 años, que
trabajan constantemente, con ingresos medios y medios altos.
Este segmento es extenso en la ciudad de Bogotá, puesto que su clase emergente está en
aumento y con igual nivel de ingresos, ya sea por su trabajo, por herencia; pero sus nuevos
estilos de vida, les genera necesidades y la facilidad de darse ciertos gustos, o de adquirir
productos diferentes, que no sólo son novedosos si no que generan conciencia del cuidado
del medio ambiente, como factor primordial en sus hábitos vitales y de consumo.
El producto son lámparas personaliz para niños, elaboradas con cartón; ante lo cual, el
nicho de mercado propuesto ya sería para los adultos, con la elaboración de lámparas no
sólo infantiles si no para adultos también, se podría aprovechar que actualmente hay adultos
con predilección por películas de accion de superhéroes, amantes de los comics o de
videojuegos y personalizarlas con esos motivos.
C.E.7. Lista los tipos de adoptadores de producto y servicios con el fin de identificar
las características de cada uno para el desarrollo de acciones de mercadeo.
1. Liste los tipos de adoptadores para la línea, según el tipo de adaptador genere una
estrategia y una táctica para la comunicación con los mismos.
- El innovador (2,5% de los clientes): una de las estrategias para este cliente es escucharlo y
orientarlo al máximo para que coja confianza con el producto permitiendo que por el
mismo descubra la innovación y calidad de él, estar en contacto en el cliente a través de las
diferentes redes sociales.
- El adoptante tardío (13,5% de los clientes) La estrategia para conservar este tipo de
adoptador es ponerlo a escuchar a muchos clientes que ya han comprado el producto y se
sientes satisfechos de haberlo obtenido, la táctica de comunicación la más personal como lo
es el WhatsApp ya que es un medio que mantiene cerca al cliente.
- El adoptador Rezagado (2,5 de los clientes) La mejor estrategia para este tipo de cliente es
tratar de tenerlo presente encada venta tratando de que vea la satisfacción de clientes
antiguos con el producto. Este cliente solo quiere obtener el producto cuando sea necesario
por lo tanto hay que hacerle ver y entender que siempre necesario e indispensable.