Me gustaría empezar dando mi punto de vista, considero que nos encontramos bombardeados de

publicidad, actualmente tenemos la posibilidad de escoger entre varias marcas al momento de adquirir un
producto, lo cual es bueno porque podemos comparar sus características y elegir la mejor opción, sin
embargo para las empresas no ha sido tan fácil, esta situación ha llevado a las marcas a innovar en sus
estrategias publicitarias y en su comunicación que es justo el tema del artículo.

La comunicación empresarial está en constante cambio, actualmente es fundamental que las empresas
resalten de su competencia por medio de esta, no basta con anunciar sus productos, ahora deben conectar
con su mercado a través de sus valores, sus creencias y sus objetivos para despertar interés y aceptación,
pero sobre todo para hacer que sus consumidores confíen en la marca. Esta situación ha hecho que las
empresas aposten por la publicidad corporativa como estrategia eficaz para generar confianza en el público
y la confianza es fundamental, así las empresas buscan comunicar un beneficio ético, compartir los
principios de la marca y hacer que el público se identifique con estos. Además, la marca se beneficia de esto
porque construye su RSC, al mismo tiempo que limpian su imagen y se posicionan como empresa a favor del
cuidado ambiental, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general

Como conclusión considero que aunado a la situación de crisis actual la RSC Y RSE son tendencia a nivel
mundial y actualmente se encuentran en su época dorada, de ahí la importancia de que las marcas la
gestionen.