UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD

ESCUELA CIENCIAS SOCIALES ARTES Y HUMANIDADES

PSICOLOGIA

TRABAJO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

Cód.
Curso BUS111-S1

Actividad individual

Luz Constanza Cumbe Gil

Cód. 36.309.185

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD

OCTUBRE 2019
Unidad II Tarea 2 Investigación de empresas socialmente responsables.
Semana 4 Tarea

Además de Coca Cola, ¿qué otras compañías crees que están dando el paso de
ser socialmente responsables?

Apple
Google
Amazon.com
Starbucks
IBM
Southwest Airlines
Berkshire Hathaway
Walt Disney
FedEx

DE DE MODO BREVE Y CASI SUPERFICIAL DE ALGUNAS DE ELLAS.

No sé si el posicionamiento de Marriot —hablando estrictamente del lugar que
ocupa una marca en la mente del consumidor en relación a su competencia—
sea el de una compañía socialmente responsable, sin embargo, si se visita
su website no cabe duda que la compañía está trabajando mucho en este
sentido; su sección de responsabilidad corporativa es una de las más amplias,
vastas y profundas en cuanto a información y transparencia.
El segundo sitio, representando por Starbucks, es quizás más esperado, ya que
su trabajo con comercio justo es muy conocido y, al igual que Marriot, pone a
disposición pública a través de su site, una cantidad enorme de datos respecto
de logros, metas y programas de sustentabilidad. No olvidemos además su
fantástico programa de crowdsourcing, My Starbucks Idea que es sin duda una
de las iniciativas más inteligentes de contacto con stakeholders.
Shell, en 2009 fue clasificada por la revista Fortune como la empresa con
mayor caudal monetario del mundo; y en la edición del 2011, quedó en
segundo lugar justo después de Walmart. Este coloso energético sin embargo,
este mismo año fue nombrada por los Public Eye Awards (proyecto no
gubernamental que galardona a las empresas que más allá de no ser
socialmente responsables, denigran o ponen en peligro la calidad de vida y el
medio ambiente) como la compañía más irresponsable del mundo por sus
planes de explotación del Ártico. Una de las ironías de este listado.
Creating Shared Value, una iniciativa de Nestlé, apoya a proyectos
innovadores, comercialmente viables a lograr un alto impacto social y con
sostenibilidad financiera. Es uno de los más connotados programas de su tipo y
no extraña por tanto que Nestlé aparezca en el número siete.
Nike es uno de los casos más interesantes. Al igual que con las otras
compañías, la sección de sustentabilidad de su site es una verdadera muestra
de la profundidad y amplitud de sus programas y del entendimiento del
tema. Nike es hoy en día un verdadero caso de éxito en responsabilidad
corporativa y ese hecho es una muestra palpable de su famoso «Just Do It», ya
que en el 2000 fue denunciada como una de las compañías con una de las más
vergonzosas cadenas de valor; esto en el libro NO LOGO. Desde entonces la
organización ha recorrido un largo camino, modificando mucho de su cultura y
accionar corporativos, y hoy hay mucho que aprenderle.
Para Disney, ser un buen ciudadano corporativo es lo que hay que hacer; para
consumidores, clientes, empleados y negocios. Así lo expresan en su página de
responsabilidad corporativa. La organización cumplió los requisitos
ambientales, sociales y de gobierno, mostrando un claro avance en su
seguridad laboral y derechos humanos, lo que le valió ser recientemente
incluída en el Calvert Social Index. Tampoco es una sorpresa entonces que
aparezca en el octavo puesto.
De modo que como se puede apreciar, es un listado sólido y su origen deviene
de empresarios, por lo que el tema no les es desconocido (o al menos no
debiera). El problema con los listados de responsabilidad social empresarial,
aún con los de Fortune, (aunque vendan muy bien revistas e impulsen
la reputación corporativa) es que no es un tópico que se pueda rankear.
La RSE no es algo como las ventas y no es posible medirla en unidades
desplazadas, cuota de mercado o utilidades percibidas; se trata de un
intangible mucho más complejo y aún entre pares es difícil de medir.
Por supuesto que en el tema hay empresas más notables que otras y no por
recomendaciones, reconocimientos, diagnósticos o rankings… sino por
resultados. La responsabilidad corporativa, en su camino a la sostenibilidad, no
es un concurso de belleza, no es un aditivo, no es una medalla que se ostente;
es un tema de negocios… repetiré claramente… es un tema de negocios.
No se puede tener una compañía sin una sociedad, y obviamente tampoco sin
un mundo. La sostenibilidad trata de eso, no de parecer buenos; trata de hacer
posible la permanencia de una empresa, y la única forma de hacerlo es
procurando el bienestar social y de los ecosistemas mientras impulsamos las
operaciones. Lo complicado es tener la inteligencia y la visión para desarrollar
una estrategia que lo haga posible.
Es risible y denota una falta de entendimiento de negocios cuando se alaba a
empresas enfocadas únicamente en vender a toda costa mediante un
marketing agresivo de alta cobertura y frecuencia. Tarde o temprano se les
caerá su castillo de naipes. Los que viven solo para el mercado, morirán por el
mercado.
La sostenibilidad no es una meta, es una forma de hacer negocios… de hecho,
es LA forma de hacer negocios.

Luis MaRam

¿Qué está haciendo la empresa que se considera ética y socialmente

responsable?
Rigiéndose al cumplimiento de la normatividad social y ambiental exigida en el
área y además diseñando e implementando interior mente en la empresa los
sistemas de gestión social y ambiental con sus protocolos

El documento debe ser de dos a tres páginas, sin incluir la portada y la página
de referencia.

REFERENCIAS
https://www.expoknews.com/las-10-companias-mas-admiradas-del-mundo-en-
responsabilidad-social/