María Paula Galindo Perilla

Taller
1. De la lectura: Sociedad de masas y medios masivos de comunicación, leer el
segundo apartado: la teoría mecanicista estimulo-respuesta
A) Dar cuenta de 4 aportes del autor.
Respuesta:

1. El autor planteaba que no eran sociedades de tipo Gemeinshchaft, sino más bien
sociedades de masas, de las cuales esos vínculos estaban ausentes, sin embargo
resultaban esencial movilizar los sentimientos y lealtades del individuo, involucrar
odio y temor hacia el enemigo, mantener en alto su moral frente a las privaciones y
lograr que volcara sus energías al servicio de la nación, teniendo en claro que
estaban en tiempos de primera guerra mundial.
2. Dicho lo anterior se puede observar que para alcanzar los recursos recurrieron a la
propaganda, como noticieros, películas, discos fonográficos, discursos, libros
sermones, carteles, mensajes inalámbricos, rumores y volantes.
3. Teoría estimulo-respuesta: El autor nos afirma que es importante conocer
plenamente el alcance de esas suposiciones implícitas que ya que las teorías más
modernas sobre el proceso de comunicación de masas han sido desarrolladas
mediante el remplazo o la modificación sistemáticos de aquellas.
-Teoría mecanicista E-R: El autor afirma que aunque esta teoría parezca poco
realista contemplada a la luz de las más adecuadas perspectivas actuales, seria
inexacto afirmar que se trata de una teoría E-R directa. Pero sin embargo en el texto
plantean que había más en su estructura de lo que sugerían autores como Katz y
Lazasferd, ya que ellos decían que por un lado los medios omnipotentes
entendiendo el mensaje y por el otro lado las masas atomizadas aguardándolo. Sin
nada entre ambos.
4. El autor planteaba que la naturaleza básica de los individuos era en cierto modo
uniforme.

Preguntas:
1. ¿Por qué en tiempos de la primera guerra mundial la psicología del instinto se
hallaba en sus momentos culminantes?
2. ¿Qué significa ‘‘el nuevo martillo y yunque de la solidaridad social’’?
3. ¿El campo de la comunicación de masas iba adquiriendo una base empírica?