UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS

FACULTAD DE INGENIERÍA
PROYECTO CURRICULAR DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
MERCADOTECNIA

TALLER BRANDING

Sebastián Garzón – 20142015052

Jhon Torres – 20142015089
Diego Salcedo – 20142015094
Harold Avila – 20142015099

1. Objetivo de la marca o existencialismo.

Una de las principales razones por la cual se crea la marca es para conseguir que
el producto creado por la empresa, se diferencie del resto de productos
competidores. Es decir, la marca es indispensable para que una empresa gane
protagonismo en cualquier mercado por lo cual requiere que su producto sea
confiable para los consumidores.
Otra de las razones por las cuales se crea la marca, es para brindar productos o
servicios que sean mejores para el consumidor que los que se encuentran
disponibles actualmente en el mercado. Es decir, para que una empresa se
destaque en un mercado específico, esta debe ofrecer productos que marquen la
diferencia con respecto a los productos que ofrecen los competidores. Así, para la
empresa SOLUCIONES ADHERIBLES S.A, el objetivo de la marca se basa en el
ofrecimiento de maletas que destaquen en el mercado debido a su capacidad de
regular la carga mediante la creación de bolsillos adheribles. Esta empresa, aparte
de brindar un producto con características únicas en un mercado con poca
innovación, ofrece una excelente calidad en la fabricación de las maletas. De
esta forma, si la marca de la empresa se fortalece y se vuelve fácilmente
reconocible, entonces los consumidores optaran por adquirir los productos de la
empresa sin tener en cuenta otras opciones ya que sentirán alta confiabilidad en la
adquisición de los productos

2. Posicionamiento.

Para que una empresa se posicione en el mercado, es importante que esta defina
su ventaja competitiva frente a sus competidores, ya que este factor es el que
determina la superioridad de una empresa frente a las demás. De esta manera,
para la empresa SOLUCIONES ADHERIBLES S.A, la ventaja competitiva se
encuentra en las cualidades distintivas del producto a ofrecer, es decir, una maleta
con bolsillos adheribles para la regulación de la carga. Esta ventaja competitiva
 está basada en la capacidad de detectar y satisfacer necesidades que no estaban
cubiertas por los productos actuales.

Por otro lado, para identificar a que parte de la población va dirigida la maleta con
bolsillos ajustables, es necesario determinar los grupos de personas que
comparten una misma necesidad; para este caso, la necesidad de regular la carga
en una maleta sin tener que cambiar su estética y diseño. Por lo tanto, mediante
encuestas aplicadas a diversos sectores de la población, se determinó que el
nicho de mercado se estableció en aquellas personas que estudian o trabajan y
que a su vez realizan constantes viajes.

3. Naming

NOMBRE: SOLUCIONES ADHERIBLES

LOGO:

Eslogan: Llevando tus sueños

4. Personalidad

Actitudes:

Nuestros diseños están pensados para adaptarse y satisfacer las necesidades de

nuestros clientes de forma original, cómoda y versátil, garantizando estándares de alta
calidad.

Todos nuestros productos proyectan un balance entre lo estético, lo práctico y lo

funcional para lograr una imagen fresca, casual y dinámica convirtiéndonos en la
marca estilo de vida, preferida por el viajero urbano del mundo.
Aptitudes:

 El material: a veces nos dejamos llevar solamente por la estética y realmente

lo que debemos mirar con más atención es la composición de los materiales,
por ejemplo, que la maleta tenga las cremalleras resistentes y la carcasa sea
rígida.

 Los compartimentos: tanto internos como externos, para que puedas ordenar

todas tus pertenencias adecuadamente. igualmente que tenga correas de
sujeción ayudará a que tu ropa viaje incluso más ordenada que cuando está en
tu armario

 El precio: por supuesto no nos vamos a olvidar de que tenga una buena
relación calidad-precio y de que el dinero que gastas te garantice en la medida
de lo posible la durabilidad de esta.

 El diseño: es lo primero que miramos y que hace que una maleta nos llame la
atención, en este aspecto, los diseños minimalistas a los diseños muy
cargados.

Valores: nuestros desarrollos y diseños están pensados para adaptarse y satisfacer

las necesidades del viajero urbano de forma original, cómoda y versátil, garantizando
estándares de alta calidad.

En soluciones adheribles trabajamos con amor y compromiso con el país, tomando

como valores fundamentales:

 Innovación: aplicamos la recursividad al cumplimiento de nuestros objetivos,

buscando nuevas y mejores formas de hacer las cosas.

 Lealtad: estamos comprometidos con nuestros clientes, colaboradores,

inversionistas y el país.

 Honestidad: somos íntegros, coherentes y justos entre lo que pensamos,

hacemos, decimos y sentimos, enmarcados en las leyes de nuestra sociedad.

 Responsabilidad: cumplimos nuestras obligaciones con excelencia desde el

principio y hacemos uso correcto de los recursos.

 Humildad: somos respetuosos, amables, cordiales y colaboradores.

 Constancia: somos firmes, perseverantes y recursivos en nuestras acciones.

5. Identidad Visual

La identidad visual de la marca SOLUCIONES ADHERIBLES S.A., se caracteriza

principalmente por un diseño minimalista y de manera contradictoria, complejo a la
vista debido a su atributo principal que es la adherencia o des-adherencia de bolsillos
a la maleta, el producto tiene la capacidad de ofrecerse al mercado en distintas
presentaciones que serán implantadas teniendo en cuenta la opinión del cliente.

6. Versatilidad comunicacional

Así como las demás marcas muestran cierta tendencia en darse a conocer mediante
publicidad en ciertos sectores mediáticos, la marca SOLUCIONES ADHERIBLES S.A.,
se promocionará desde los diferentes campos a los que los clientes consideran usar la
maleta, es así como, en diferentes deportes como lo son el ciclismo, el senderismo,
montañismo, etc… la marca estará presente para dar incentivos a los que podrían se
clientes potenciales.

Otro de los sectores mediáticos en el que posiblemente la marca estará presente es

en las redes, dado que hoy en día el uso de estos medios para promocionar un
producto pueden marcar la diferencia, debido a que una gran mayoría de personas
emplean más las redes sociales que incluso los medios clásicos como lo son la
televisión y el radio.

7. Sociabilidad

La marca se socializa mediante el uso de logos, eslogan, frases, logotipos…etc. Esto

se usa con la necesidad de diferenciarse de las demás marcas esto con el fin de
garantizar que nuestro producto es confiable y profesional. La empresa SOLUCIONES
ADHERIBLES S.A busca en sus clientes personas que necesiten de más espacio en
sus morrales, lo cual nos permite comunicarnos a nuestros clientes mediante el uso de
morrales que brinden al cliente una idea de lo que ofrecemos como empresa. Nuestro
producto puede comunicarse con el uso de revistas, folletos, medios audiovisuales
que permitan conocer de primera mano el uso del producto.

8. Reflexividad

La empresa SOLUCIONES ADHERIBLES S.A brinda a sus clientes un producto

innovador que les brinda a sus clientes un valor agregado con respecto a otros
productos del mercado. Cuando el cliente se siente satisfecho o insatisfecho con
nuestro producto nos puede hacer conocer su inquietud, de esta manera podemos
mejorar en nuestras falencias como empresa y garantizar que nuestros productos y
servicios estén en constaten mejora para de esta manera lograr que nuestros clientes
estén fieles a nosotros lograr un posicionamiento de nuestra marca con respecto a la
competencia.

Queremos como empresa lograr una comunicación constante con nuestros clientes,
permitiendo así generar una retroalimentación que nos construya como una empresa
más consolidada que tenga como prioridad principal la satisfacción de las necesidades
de sus clientes.
 BIBLIOGRAFÍA y WEBGRAFIA

 La gestión del branding, disponible en: https://es.slideshare.net/HaroldFerrerLuna/la-

gestin-del-branding
 ¿Cómo se define el branding?, disponible en: https://mglobalmarketing.es/blog/como-
se-define-el-branding-de-una-marca/
 Velilla, Javier; Branding Tendencias y retos en la comunicación de marca, EDITORIAL
UOC.
 Pasos para hacer del branding su estrategia de negocio, disponible en:
http://www.youngmarketing.co/6-pasos-para-hacer-del-branding-su-estrategia-de-
negocio/