Es un proceso mediante el cual se divide el mercado en varios grupos
con características homogéneas en su interior y heterogéneas externamente, para poder tomar de estos el segmento que se identifique con las expectativas del producto o servicio a ofrecer. La segmentación permite identificar aspectos comunes entre los componentes del mercado objetivo, ya que se logran identificar deseos, gustos, necesidades, entre otros aspectos. Mi producto son chaquetas PROM dirigidas a los adolescentes de último año de la secundaria. Segmentación de mercado, producto Chaquetas PROM: Segmentación geográfica: El producto va dirigido a ciudades de clima frio nacional e internacional. Segmentación socioeconómica: El producto va dirigido a los padres de familia y tutores de los adolescentes de estratos 3 en adelante, ya que estos son los que financian la compra del producto. Segmentación demográfica: El producto va dirigido a jóvenes entre los 14 y 16 años NICHOS DE MERCADO: Los nichos de mercado son un grupo específico dentro de un objetivo con características homogéneas específicas. El nicho de mercado de mi producto son las Instituciones Educativas, específicamente los jóvenes del último año de secundaria.