El brief creativo es un documento escrito en el cual se estipulan cada uno de los elementos necesarios para

el desarrollo de una campaña publicitaria. Asimismo es un instrumento guía para los responsables de su
construcción e implementación.

Una de las ventajas de tener un brief es que contiene información útil para llegar a la meta deseada

Puntos básicos para su creación:

1. Descripción general del proyecto. Qué enfoque tendrá la campaña y cuál será el producto o servicio.

2. Objetivo. Que se pretende lograr con la estrategia. Incremento de las ventas, mejorar la imagen de la
empresa, enfrentar a la competencia, posicionamiento de algún producto, o cualquier otro propósito.

3. Target. Tener siempre presente el segmento al cual nos dirigimos y todas sus características psicológicas,
sociales y económicas.

4. Mensaje clave. Los aspectos más importantes de la marca o producto que el público meta debe conocer.
Precio, durabilidad, calidad, entre otros.

5. Estado de la marca. Comportamiento de la marca en el sector al cual pertenecemos, lugar en relación a

la competencia, nuestra posición en el mercado, etcétera.

6. Estilo y tono. Cómo será la comunicación de la marca o producto: seria, amable, formativa…

7. Duración de la campaña. Determinar la vigencia de la estrategia publicidad y concursos y/o promocio-

nes.

8. Mandatorios. De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores, slogan. De marco legal y
autorregulación.

9. Presupuesto. Asignación de recursos financieros al proyecto.

10. Entregables:

– Materiales informativos: Investigaciones, análisis, mediciones estadísticas, reportes de actividades y

resultados, etc.

– Materiales Creativos: Proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios.

– Producción: Materiales gráficos, audiovisuales, etc.