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Universidad Distrital Francisco José de Caldas

Facultad de Ciencias y Educación


Licenciatura en Humanidades y Lengua castellana
Seminario interdisciplinar: praxis profesional
Jorge Andrés Páez Cano 20151160047

Los medios de comunicación como movilizadores de opinión y acción en el sistema

democrático colombiano

Resumen

Este artículo muestra que los medios de comunicación en Colombia se han inclinado hacia el

cubrimiento de hechos importantes como son las elecciones presidenciales. Diferentes

perspectivas para abordar las características de los medios y cómo se instalan en un contexto

particular. En este caso, Colombia, cuyas audiencias no son homogéneas, debido a los

diferentes estratos socioeconómicos, aunado a ello cuestiones de género o nivel de educación

que hace que el impacto y la preferencia hacia los medios sea variable.

Los medios de comunicación en Colombia se han encargado de encuadrar imágenes que

muestran una parte de la realidad. En el país las grandes cadenas de comunicación hacen parte de

conglomerados económicos, como bien lo menciona el artículo de la Revista Científica de la

Universidad Distrital Francisco José de Caldas: La estadística en los medios de comunicación

como detonante del miedo en estudiantes universitarias colombianas. Aspectos que han dado a

conocer que por ejemplo el Grupo Santo Domingo o el empresario Carlos Ardila Lulle hayan

financiado campañas presidenciales.

Como se menciona en la introducción del libro de Educar la mirada – Políticas y pedagogías de

la imagen (2010), una recopilación realizada por Inés Dussel y Daniela Gutiérrez, actualmente
prevalece una cultura ‘‘oculocentrista’’ en la que se le da relevancia al ojo como medio para

vigilar, elegir productos para el consumo y es por ello que los medios audiovisuales adquieren

importancia a tal punto de que actualmente se habla sobre términos como alfabetización

audiovisual. Allí también se afirma que el dicho una imagen vale más que mil palabras no

siempre tiene razón ya que muchas veces una imagen no comunica muchas cosas.

Como se menciona en el artículo Ese gran espejo que fascina deformando (2010), donde se

refieren al papel que cumplen actualmente los medios de comunicación, se definen como

mecanismos mediante los cuales se hace un recorte de la realidad, a tal punto de encuadrar unas

cosas e ignorar otras . Como bien afirma Lorenzo Gomis (1991) actualmente las sociedades se

entregan a diferentes ritos entre los que se encuentra lo que él llama la comunión con la realidad

la cual se da a través de la interacción del televidente con los medios de comunicación y el

recorte de realidad que nos presentan. Estas dinámicas se han visto reforzadas luego de que los

entornos urbanos tuvieran la posibilidad de acceso a la televisión.

El autor canadiense Marshall McLuhan (1996) hace unos comentarios breves sobre lo que

actualmente son los medios de comunicación, por ello define algunas de sus dinámicas y cómo

han actuado en la sociedad, por ejemplo cuando cubrieron los funerales del ex presidente de los

Estados Unidos: John F. Kennedy. Asimismo, autores como Manuel Castells analizan cómo los

medios informativos se convierten en mediadores de la opinión de las comunidades a tal punto

de sesgarle sus visiones de mundo: como lo demuestra en Comunicación y poder (2012) muchos

estadounidenses creían erróneamente que algunos extranjeros tenían armas de destrucción

masiva.

En el país se han publicado varios comentarios críticos sobre los medios informativos, por

ejemplo se presentan los ejemplos cuando a comienzos del siglo XX los liberales y
conservadores se enfrentaban en dichos medios a tal punto que un bando hablaba mal de los

dirigentes del otro bando, por ejemplo sobre Jorge Eliécer Gaitán de un lado y por el otro en

contra de Laureano Gómez (dirigente conservador que tuvo su propio periódico al que llamó El

Siglo). Además de ello publicaciones como Modelo pedagógico para la competencia televisiva

(2005) nos da a entender que en Colombia se le ha dado relevancia a la televisión como un

espectáculo que muestra las tres G: guerra, goles y glúteos (una división que alude también a la

manera en cómo los medios dividen su contenido informativo en las noticias principales, luego

deportes y por último la farándula). En otro artículo, publicado en la revista Discurso y sociedad

por parte del docente Éder García (2013) se hace mención de algunas de las características de los

medios de comunicación.

El artículo que aborda el análisis sobre el film Irreversible habla sobre los medios de

comunicación: ‘‘la realidad queda re-creada de una forma muy particular; por ejemplo, en los

telenoticieros, donde se reconoce con bastante frecuencia un desfile de cuerpos fríos, de

cadáveres, producto de muertes extravagantes e increíbles por causas emotivas y/o políticas, al

lado de pueblos destruidos por tambores de gas, accidentes espectaculares en cámara lenta,

predicciones del tiempo mostradas como sucesos infalibles, deportes extremos con actos

extraordinarios y, al final, en nuestro caso, calientes y bien dibujados cuerpos femeninos que

dejan ver sus atributos para que el espectador descanse en el erotismo de un cruce de miradas

perversas e imaginarias’’ (2013) . También es importante traer a colación el artículo que nos

habla sobre cómo el discurso de los mandatarios utiliza términos peyorativos para referirse a los

bandos en los que se encuentra en disputa el Gobierno: La construcción retórica del conflicto

armado colombiano: Metáfora y legitimación del carácter bélico del conflicto (2012). Allí se

devela cómo el lenguaje de un mandatario colombiano es capaz de construir mundos de


significado en el que los actores armados como la guerrilla son calificados como ‘‘animales’’ ya

que se asocia sus lugares de concentración como si fueran ‘‘madrigueras’’.

El documento de 1982 que analiza a partir de una serie de encuestas la influencia de los medios

de comunicación en las elecciones presidenciales de ese mismo año, afirma que la radio era el

medio más usado por los colombianos (aproximadamente 20 millones) mientras que la televisión

en esa época era usado por 8 millones de personas en el país. La industria de la radio ha visto

ampliar su espectro con cadenas como Caracol (Cadena Radial de Colombia), RCN (Radio

Cadena Nacional) y otras anteriormente usadas e importantes como lo fue Radio Sutatenza. La

radio era entonces utilizada en su mayoría para cuñas publicitarias de los candidatos

presidenciales.

Como menciona el texto Los medios de comunicación en las elecciones presidenciales de 1982,

los candidatos buscan las formas más eficientes de llegar a su público, y estas particularmente

significaron la movilización de votantes que no habían ejercido su derecho al voto en las

anteriores elecciones, es decir en la década del setenta. Según el documento Incidencia de los

medios de comunicación y del financiamiento político sobre los procesos electorales 2010-2014

de María Elvira Bonilla Otoya, en las elecciones del año 2010 y 2014 los candidatos al Senado y

a la Presidencia dedicaron grandes sumas de dinero a su campaña publicitaria, entre ellos se

encuentran personajes como Juan Manuel Santos y Carlos Fernando Galán. En el mismo

documento se dice que Juan Manuel Santos contó con el apoyo de los medios de comunicación

en el año 2014 por haber sido presidente en el periodo 2010 – 2014.

Se deduce entonces que los medios de comunicación son capaces de movilizar a la ciudadanía ya

sea en hechos sociales como son las votaciones presidenciales pero también se han visto

inmiscuidos de retóricas que atacan las ideologías contrarias que poco incentivan el debate
enriquecedor (muchos de los que financiaban el periódico El Siglo de Laureano Gómez pensaron

en retractarse debido a sus diatribas). Como se evidenció en el estudio sobre las elecciones

presidenciales del año 1982, la mayor aceptación hacia las presentaciones de un candidato en los

medios no necesariamente se refleja en las urnas. Sin embargo, en las elecciones presidenciales

para el año 2014, sí hubo una correspondencia entre la cobertura en medios de comunicación y la

amplia diferencia que tuvieron los dos candidatos que fueron a la Segunda Vuelta (Juan Manuel

Santos y Óscar Iván Zuluaga) frente a los demás, que tuvieron menor presencia en los medios:

Enrique Peñalosa, Martha Lucía Ramírez y Clara López.

Bibliografía

Andrade, M. Gómez, E. González, C. Rivas, H. (1982) Los Medios de Comunicación en las

Elecciones Presidenciales de 1982. Documentos Anif (Asociación Nacional de Instituciones

Financieras).

Bonilla, M. Incidencia de los medios de comunicación y del financiamiento político sobre los

procesos electorales 2010 – 2014. Registraduría Nacional del Estado Civil. Tomado de la web:

https://wsr.registraduria.gov.co/Incidencia-de-los-medios-de.html

Dussán, E. (2013) Del sistema cinematográfico y las violencias sociales. El caso del filme

Irreversible de Gaspar Noé (2002). Tomado de la web:

https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4650219

McLuhan, M. (1996) Comprender los medios de comunicación – Las extensiones del ser

humano. Trad. De Patrick Ducher. Barcelona: Editorial Paidós.

Ruiz, E. (1996) Cuarto poder – Cómo el poder económico se inserta en los Medios de

Comunicación Colombianos. Santafé de Bogotá: Castillo Editorial Ltda.


Sgró, M.; Guzmán, V. (2010) Ese pequeño gran espejo que fascina deformando

El discurso de los medios masivos de comunicación, clausura y potencialidad. Tomado de la

web: http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-02762010000200009