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Desarrollo de la prueba Nº2

Según el texto podemos definir cinco niveles de significado para un producto,


nombre, defina cada uno y desarrolle un ejemplo:
 El nivel de beneficio básico: Es la necesidad o deseo fundamental que los
consumidores satisfacen al consumir el producto o servicio.

 El nivel de producto genérico: Es una versión básica del producto que contiene
sólo los atributos o características absolutamente necesarios para su
funcionamiento pero sin características distintivas. Es básicamente una
versión elemental y sin adornos del producto que desempeña su función de
manera adecuada.

 El nivel de producto esperado: Es el conjunto de atributos o características que


suelen esperar y aceptar los compradores cuando adquieren un producto

 El nivel de producto aumentado. Incluye atributos, beneficios o servicios


relacionados con el producto que lo distinguen de la competencia.

 El nivel de producto potencial. Incluye todos los agregados y transformaciones


que un producto podría experimentar en el futuro.

Por ejemplo:
Nivel zapatos
Beneficio Básico Cubrir el pie y tener comodidad
Producto genérico El producto con su función básica de
cubrir el pie
Producto esperado Determinado diseño, estética del
zapato, que sea cómodo.
Producto aumentado Garantía del zapatos si este tiene
falla, te entregan uno nuevo
Producto potencial Crear un zapato de un material muy
resistente que no exista en el
mercado
2-En la gestión de marca es vital la construcción de una marca
fuerte, nombre los cuatro pasos para la construcción de una marca

Identificar y determinar el posicionamiento de la marca.

Planificar y aplicar el marketing de la marca.

Medir e interpretar el desempeño de la marca.

Vigilar el posicionamiento de la marca para incrementar y mantener su


valor.

Por ejemplo:
Mc Donald’s Adapta todos sus productos a los mercados a los que quiere
atacar, Hamburguesas con Guacamole en México,  Hamburguesas
vegetarianas o de Pollo en India, Pizza McPuff en Italia, Línea de Productos
“frescos” como Ensaladas para aquellos saludables,  o la tan posicionada
Cajita Feliz para los niños.
La famosa Cajita feliz es sin duda la más grande e importante estrategia de Mc
Donald’s para garantizar su continuidad en el mercado, ya que a su paso va
sembrando “niños consumidores” que en el futuro cercano serán
consumidores habituales los cuales que llevarán a sus hijos a los restaurantes
y el ciclo se volverá infinito.
 La Fundación Ronald Mc Donald que localmente apoya a instituciones de
beneficencia a través de donativos monetarios y/o en especie, campañas
ecológicas, patrocinios, etc. y por otro lado la utilización y compra de materia
prima y suministros del país donde estén sus restaurantes, esto con el fin de
tener un respaldo de los gobiernos locales y un “agradecimiento” de las
industrias nacionales.
la publicidad de Mc Donald’s sus hamburguesas se observan grandes,
deliciosas, frescas, jugosas y sobre todo se antojan; pero cuando uno compra
el producto el encanto visual se desvanece al ver que no lucen como las de la
foto, 
Sistema basado en franquicias lo cual ha dotado a Mc Donald’s de una
velocidad poco común en sus planes de expansión, dado que tiene miles de
socios locales que son los que al final realmente invierten el capital para en la
puesta en marcha de los restaurantes, dejando a la compañía tan solo con la
responsabilidad del “Know How” y de la regulación y supervisión de las
normas de la franquicia (sin dejar de mencionar el cobro de regalías).
La gran mayoría de nosotros nos viene en automático a la cabeza alguna
imagen si mencionamos, Big Mac, Cajita Feliz, Ronald, Mc Flurry, entre otros;
y esto es debido precisamente a las estrategias de branding de esta gran
corporación,  que han sido ejecutadas de la mano de campañas publicitarias
que han posicionado y enraizado sus nombres comerciales en la mente del
consumidor
3. En el mantra de la marca final deben entrar en juego distintas
consideraciones, nombre y explique cuáles son los aspectos
esenciales, mencionados en el texto

Comunicar. Un buen mantra de marca debe definir la categoría (o categorías)


de negocio para establecer las fronteras de la marca y aclarar lo que ésta tiene
de único.
Simplificar. Un mantra efectivo de marca debe ser fácil de recordar. Esto
significa
Que debe ser corto, vigoroso y vívido. Uno de tres palabras es ideal, porque
es la forma más económica de comunicar el posicionamiento de la marca.
Inspirador. Idealmente, un mantra de marca debe asegurarse de ser
personalmente
Significativo y relevante para tantos empleados como sea posible. Puede
hacer más
Que informar y guiar; también puede inspirar si los valores de la marca
comunican un
Significado superior a los empleados y a los clientes.

Ejemplo: Amazon tiene una amistosa sonrisa de la A a la Z


simbolizando que es un gran almacén donde encontrarás todo tipo de
productos. FedEx por otro lado, esconde una flecha hacia delante entre
la E y la x, simbolizando rapidez y entrega. La “palomita” de Nike no
tiene ningún mensaje subliminal, es un ícono bastante sencillo, pero con
un concepto increíblemente inspirador: es una representación de un ala
en la estatua de la Victoria griega, también conocida por el nombre de
Nike.

4-.existen 6 criterios para seleccionar identidades de la


marca, nombre y explique cada uno de ellos

Fácil de recordar
Significativo
Capacidad de agradar
Poder de transferencia
Adaptable
Protegible
kipling
En el caso de Kipling, lo característico son los tirantes de cremalleras de
monos, el logo de kipling en jebe y el material colorido de nylon. Pero
también sus diseño moderno, atemporal e ideal para toda ocasión.
La Personalidad de kipling es independiente, no convencional, divertida
y práctica.
Kipling es la marca de moda belga más conocida en el mundo. Tiene
como premisa generar propuestas de alto diseño moderno, practico a
precios accesibles.
Kipling tiene una relación cercana, cotidiana, amigable y divertida, está
abierta a los juegos y el humor.
Kipling refleja como una mujer joven, independiente femenina, con
gusto por la moda, dinámica, juguetona y práctica.
la cliente de kipling se siente energizada, activa, moderna, no
tradicional, hippie fashion, urbana, deportiva, practica, divertida,
colorida, aventurera, siempre lista para iniciar un viaje o un proyecto.