Internet: el principal escaparate

En un momento en que el universo digital está en auge, Internet se convierte en el

escaparate principal de todo producto y de toda empresa. “El mundo digital no
solamente permite mostrar la marca, sino que también ofrece la oportunidad de
ganarse la credibilidad de los clientes”, apunta. Se establece así un punto de
inflexión en la manera de consumir y de vender, no solamente productos, sino
también la imagen de las marcas.

Uno de los principales retos es la profesionalización y conocer la situación de un

mercado que muta y que no deja de reinventarse. “Las empresas se tienen que dar
cuenta de que no hemos pasado una crisis. Hemos pasado un cambio estructural”,
concluye.

Bosi: Considerada como uno de los competidores más importantes dentro del sector
marroquinero, al contar con el porcentaje más alto de escogencia por lo jóvenes de 17 a 24
años (28%) y emplear diseños innovadores que ajustan fácilmente a las necesidades del
mercado, aspecto que se clasifica como su principal ventaja competitiva. Con una fuerte
influencia de la moda italiana, Bosi emplea materia prima cuidadosamente seleccionada y
cuenta con niveles altos de tecnología en el manejo de la producción con el objetivo de
facilitar la innovación constante de sus productos. Su línea de productos, al igual que la
marca Vélez se clasifica de acuerdo con los diferentes estilos de sus clientes, facilitando de
esta forma la identificación con la marca y facilitando el proceso de compra. Aunque ésta
empresa cuenta con grandes ventajas frente a la competencia, los niveles de precios de la
marca Bosi son altos frente a otros productos ofrecidos, aspecto que puede ser un factor
decisivo para la compra. Los anteriores competidores representan cierto nivel de riesgo
para los posibles entrantes al mercado marroquinero; sin embargo, el conocimiento y
estudio de cada productor permite conocer las falencias existentes y diseñar estrategias para
ofrecer nuevas propuestas a los mercados potenciales. También es importante afirmar que,
cuando productores con gran trayectoria, dedican sus esfuerzos por mantenerse en dentro
del mercado, disminuyen sus niveles de innovación, ofreciendo a los clientes productos que
no satisfacen la totalidad de sus gustos o preferencias, aspecto que puede ser utilizado a
favor de empresas con ideas frescas e innovadoras.