Universidad Nacional de Lanús

Licenciatura en Audiovisión

Semiótica de los medios

Profesora: Alejandra Ojeda

Ayudante: Juan Samaja

Trabajo Práctico Final

Alumno
Javier Mestrovic
PUBLICIDAD 1

* Güerri

1 – Posibilidades
Diseño 2 – Boceto 3 – Estética
perceptivas

4 – Posibilidades 5 – Pieza de diseño 6 – Contexto de

Tecnología
tecnológicas gráfico circulación

7 – Teorías
Comunicació 8 – Mensaje 9 – Argumento que
comunicacionales y
n concreto organiza el diseño
auxiliares

1 – Se usa una misma tipografía, en tamaños chicos y en colores negro, gris, blanco y
verde agua. El folleto, además de blanco y negro, usa color azul y distintos tonos de
verde agua y gris. Las letras están sobre fondo blanco o de color. Hay un dibujo que no
guarda relación con los colores del resto de la publicidad. El logo del producto usa
colores que no están en el resto de la publicidad, pero de la mezcla de éstos se obtienen
los colores distintivos del folleto. Hay texturas lisas y brillo del papel.

2 – El boceto comprende el título en la parte superior, y sobre él, a la izquierda, un

personaje dibujado con el nombre de la promoción. En la parte superior también, la
invitación al consumo del producto a manera de encabezado. A izquierda, a la altura del
personaje, pero en la parte inferior, el logo del producto, y un poco más arriba, los
beneficios y condiciones del producto. Bajo el título principal está detallado como
conseguir el producto, y a la derecha mucho texto explicando las bondades y beneficios
del producto y una explicación de en qué consiste. A pie de página una aclaración del
estilo nota al pie. Hay una trama como fondo en la parte inferior.

3 – La estética es coherente con el público a atrapar, no es ni muy formal ni muy “loca”,

está en un término medio, no tiene grandes contrastes y está equilibrada tanto en colores
como en diseño.

4 – La publicidad fue impresa en papel satinado, de mayor gramaje que el papel de

revistas y con un método laser u offset, a todo color.

5 – La pieza en si misma.
6 – El contexto de circulación corresponde al folleto publicitario/informativo que
acompaña la factura telefónica de Telefónica de Argentina. La estética antes
mencionada es coherente con el público receptor.

7 – Para decodificar el mensaje es necesario, primero, sabe leer, luego saber qué es
Internet y tener una mínima noción de los beneficios que se detallan para llegar a la
posibilidad de querer el producto.

8 – Lo que se quiere transmitir es que se contrate el servicio, en este caso Internet de

banda ancha.

9 – Está apuntado a gente de clase media (alta o baja), ya que clases inferiores no tienen
teléfono, y clases superiores no reciben y abren ellos las cuentas, lo hace otro por ellos
Apela a la comunicación, el entretenimiento y la facilitación de aspectos de la vida
cotidiana, dando a entender que el producto puede ayudar o solucionar estos aspectos.

Cuadro de Diseño

Forma 1 2 3

Existencia 4 5 6

Valor 7 8 9

1 – Se utilizan rectángulos y zonas rectangulares coloreadas que se extienden

horizontalmente. La publicidad está hecha sobre un espacio rectangular dispuesto en
forma vertical.

2 – Hay espacios tipográficos sobre toda la publicidad, hay una ilustración en la parte
superior izquierda, casi no hay espacios en blanco, solamente alrededor del logo de la
marca.

3 – La parte superior está equilibrada en cuanto a texto e ilustración, pero la publicidad

en general está desequilibrada en cuanto a la gran aglomeración de texto en la parte
inferior. El recorrido de lectura es de arriba hacia abajo.

4 – No tiene colores muy estridentes, más bien colores suaves y estables, se distinguen
claramente todos los componentes y tiene en general texturas lisas.
5 – Hay mucho texto en la parte derecha del folleto.

6 – Se produce agrupamiento de la gran cantidad de texto en la parte derecha, todo este

texto parece formar un gran bloque.

7 – El sistema de representación es bidimensional.

8 – El folleto tiene bastante armonía con respecto a los colores elegidos y su

combinación con los colores de la tipografía.

9 – Es muy legible aunque no muy atractivo, no me llama la atención nada en particular.

* Benbeniste (Enunciación)

Hay una función de intimación, donde el enunciador intenta mover al

enunciatario a una acción. En este caso con verbos en imperativo donde dice:
“Aproveche esta promo y conéctese a Speedy”, casi todo el texto usa esta función.

La palabra “ahora” instaura la enunciación que se está produciendo en ese

instante y marca una posibilidad de beneficio si se contrata el servicio en un presente o
futuro inmediato: “Además, ahora contratando Speedy puede llevarse…”

El texto se encuentra en segunda persona (usted), lo que lo hace mucho más

dirigido, y junto con el imperativo realza más la persuasión. Esto se ve también en:
“Con Speedy, en su familia…”

Se evidencia el enunciador en: “Speedy es nuestra conexión…”

* Jakobson

1 – Función emotiva: Se evidencia el enunciador en: “Speedy es nuestra conexión…”

2 – Función conativa: Apela a la atención del destinatario en todo el texto mediante el

imperativo y la segunda persona., por ejemplo: “Viva la experiencia de conectarse…”

3 – Función poética: El mensaje por el mensaje, se ve en: “Conéctese a Speedy” que

sintetiza en este caso todo lo que el texto intenta que el destinatario haga.

4 – Función referencial: Hace referencia al objeto que se intenta vender: “Speedy es

nuestra conexión a Internet de banda ancha que le permite…”

5 – Función fática: No presenta.

6 – Función metalingüística: Explica términos: “Speedy es nuestra conexión a Internet

de banda ancha…”
* Peirce (Métodos para fijar creencias)

- Método de la tenacidad: Lo utiliza diciendo una y otra vez que aprovechemos a

Speedy, que contratemos a Speedy, que nos conectemos a Speedy.

- Método de la metafísica: Lo utiliza dándonos razones por las cuales deberíamos

contratar el servicio: obtener información, divertirse, estar conectado con amigos, etc.

PUBLICIDAD 2

* Güerri

1 – Se utilizan los colores de la marca, verde y azul, y color blanco. La tipografía es la

misma utilizada en el logo de Speedy, y otro tipo de tipografía en mayúsculas en otros
bloques de texto. Hay cambios de intensidad de color en el fondo y en la foto de la
computadora hay destellos por momentos.

2 – Hay una foto de una computadora a izquierda, en el centro está el mensaje central de
la publicidad, y a derecha una explicación más detallada. Hay unas flechas que
comunican la computadora con el texto principal y otras flechas que vinculan a éste con
el texto explicativo. Hay un rectángulo donde el fondo se hace más opaco que contiene
al texto explicativo.

3 – La estética es futurista, y es coherente con el producto, ya que se relaciona la nueva

tecnología al futuro.

4 – La publicidad fue armada en Flash y seguramente otras herramientas gráficas como

Photoshop, etc.

5 – La pieza en si misma.

6 – El contexto de circulación es el sitio de Internet de Telefónica de Argentina. Aquí la

pieza adquiere valor puesto que es un contexto de circulación apropiado, que una
conexión a Internet sea promocionada en Internet. La estética es más que coherente con
el medio.

7 – Para la comprensión del mensaje es necesario además de saber leer, tener los
conocimientos necesarios para manejar una computadora, conectarse a Internet, y poder
llegar hasta el sitio de Telefónica de Argentina. Con todo esto se supone que el receptor,
si llegó hasta ahí, tiene aunque sea una mínima noción de lo que es una conexión de
banda ancha y puede entender lo que se dice en la publicidad.
8 – Lo que se quiere transmitir es que se contrate el servicio, en este caso Internet de
banda ancha.

9 - El público a atrapar es el de usuarios de Internet. Se apela a la imagen futurística que

todo usuario de Internet o de tecnología gusta. También a la facilidad económica de
poder tener una computadora a un precio menor.

Cuadro de Diseño

1 – La publicidad es un rectángulo (casi una franja) horizontal, hay líneas y flechas

horizontales y verticales y un rectángulo sobre el borde derecho. Hay transparencias y
sensación de tres dimensiones.

2 – Hay una ilustración que gobierna todo el fondo y una foto a la izquierda, todo el
resto de la publicidad está ocupado por texto. Para completar los espacios entre los antes
mencionados hay flechas y líneas.

3 – La publicidad está equilibrada entre texto y gráficos. El recorrido e lectura es de

izquierda a derecha.

4 – Hay una textura prominente en el fondo, un tanto oscura y difusa, no se llega a

distinguir qué es el fondo. Los colores son oscuros, menos en la tipografía que hay un
verde fuerte y blanco. Las letras principales son grandes con respecto a la foto de la
computadora.

5 – El texto ocupa casi todo el aviso, pero se disimula con el fondo, y con la foto de la
computadora balancea bastante bien.

6 – Hay agrupamiento entre los dos bloques de texto, y continuidad empezando por la
imagen de la computadora y siguiendo con el bloque de letras más grandes y luego el de
letras más chicas.

7 – El sistema de representación es bidimensional con ilusión de tridimensionalidad.

8 – Hay armonía entre los colores que identifican a la publicidad con el logo y con el
producto.

9 – Es legible y atractivo, tiene pertenencia con el tema y objetivo publicitario.

* Benbeniste (Enunciación)

Hay una función de intimación, donde el enunciador intenta mover al

enunciatario a una acción. En este caso con verbos en imperativo donde dice:
“Conectate a Speedy y llevate una PC nueva a un precio increíble”.
 El texto se encuentra en segunda persona (vos), lo que lo hace mucho más
dirigido. Se ve en: “…tener tu PC nueva sin moverte…”

Se evidencia el enunciador en: “…vamos y te lo instalamos nosotros…”

* Jakobson

1 – Función emotiva: Se evidencia el enunciador en: “…vamos y te lo instalamos

nosotros…”

2 – Función conativa: Apela a la atención del destinatario en todo el texto mediante el

imperativo y la segunda persona., por ejemplo: “Conectate a Speedy y llevate una PC
nueva”.

3 – Función poética: El mensaje por el mensaje, se ve en: “Conectate a Speedy…” que

sintetiza en este caso todo lo que el texto intenta que el destinatario haga.

4 – Función referencial: Hace referencia al objeto que se intenta vender: “…con Speedy
disfrutas más Internet.”

5 – Función fática: No presenta.

6 – Función metalingüística: Explica términos: “Además de disfrutar la mejor banda

ancha podés tener una PC nueva sin moverte de tu casa (…) te lo instalamos
nosotros…”

* Peirce (Métodos para fijar creencias)

- Método de la tenacidad: Primero nos dice que nos conectemos a Speedy, después que
tenemos un beneficio de una PC, después en el otro bloque de texto, luego que Speedy
es la mejor banda ancha, después que con Speedy “es otra cosa” y finalmente que con
Speedy vas a disfrutar.

- Método de la metafísica: En el primer bloque de textos nos enuncia lo que se nos

propone, y en el segundo bloque nos explica y da razones para movernos a hacer nuestra
elección.

PUBLICIDAD 3

Transcripción del aviso radial:

“Ahora con Speedy duplicás el ancho de banda por el mismo precio. Aprovechá
todas las ventajas en juegos y videos on-line. Disfrutá del portal exclusivo para
usuarios de Speedy. Ahorrá con los nuevos planes de 60 y 100 horas. Comunicate con
Speedy al 0800-22-22-468 y centros comerciales. Speedy. La banda ancha de
Telefónica.”

* Güerri

1 – Se utiliza una voz masculina grave a ritmo normal pero pausada sobre un fondo de
música electrónica de ritmo constante.

2 – Se escucha todo el discurso con un mismo ritmo, salvo al final, en las últimas dos
oraciones donde la pausa en los puntos es más prolongada. La voz está en primer plano
y se entiende lo que se dice por sobre la música.

3 – La estética corresponde a la indicada para el medio, también el hecho del timbre de

voz y que sea masculino es coherente con el ofrecimiento de un servicio de Internet. La
música aporta el dinamismo necesario para este tipo de publicidades que deben
demostrar agilidad.

4 – Por el efecto de proximidad, seguramente la voz fue grabada con un micrófono de

condensador de placa grande, típicos para locución, en un sistema digital del estilo de
Pro Tools, la edición de la voz y el agregado de la música se hicieron seguramente en
esta misma plataforma.

5 – La pieza en si misma.

6 – El contexto de circulación corresponde a FM Rock & Pop. La estética es la indicada

para el medio y para el producto según el medio elegido. En contexto de circulación es
muy propicio por las edades e inquietudes de los oyentes que esta radio posee.

7 – Para poder entender el mensaje hay que saber qué es Internet, qué es una conexión
de banda ancha, en resumen, tener un dominio mínimo de cuestiones informáticas, y
saber también cuál es la utilización posible que se le puede dar a este servicio para creer
lo que se me está ofreciendo.

8 – Lo que se quiere transmitir es que se contrate el servicio, en este caso Internet de

banda ancha.

9 – El público a atrapar es el de usuarios de Internet, pero más acotado por el medio,

apunta más a usuarios jóvenes y adolescentes, por eso apela a videos y juegos que son
del interés de esta franja de edades. También la música es representativa de este tipo de
oyentes-consumidores. En esta franja de edades se ubican la mayor cantidad de usuarios
de Internet.

Cuadro de Diseño

1 – Hay un mensaje que se articula a través del tiempo con ritmo constante. Hay relieve,
dos planos, el de música y el de locución.
2 – El fondo es musical y en primer plano está la voz del locutor. Hay pausas de la
locución antes de cada una de las dos últimas oraciones.

3 – La publicidad está equilibrada en cuanto a música y locución, solo que la locución

está más fuerte por ser la portadora del mensaje. La escucha se realiza conforme va
pasando el tiempo del aviso.

4 – El fondo es simple, con pocos elementos, poca densidad, y repetitivo con un rango
de frecuencias completo, mientras que la voz tiene realzadas las frecuencias graves,
también la locución tiene un ritmo fijo.

5 – El protagonista del aviso es la locución, que se extiende en todo el mensaje, sobre la

música que también se extiende en todo el mensaje.

6 – Hay agrupamiento en la música que repite un patrón constantemente. Hay retención

en la locución que es arenga al consumo constantemente.

7 – El sistema de representación es bidimensional, una dimensión es el tiempo y otra la

superposición de música y locución.

8 – Hay armonía entre música y locución, se corresponden en la constitución total del

mensaje.

9 - El aviso es legible y llamativo, hay cohesión entre música y voz, están en planos de
mezcla coherentes.

* Benbeniste (Enunciación)

Hay una función de intimación, donde el enunciador intenta mover al

enunciatario a una acción. En este caso con verbos en imperativo donde dice:
“Comunicate con Speedy al…”, casi todo el texto usa esta función.

La palabra “ahora” instaura la enunciación que se está produciendo en ese

instante: “Ahora con Speedy duplicás el…”

El texto se encuentra en segunda persona (vos), lo que lo hace mucho más

dirigido, y junto con el imperativo realza más la persuasión: “Aprovechá todas las
ventajas…”

No se evidencia el enunciador como en las otras publicidades, en este caso es un

enunciado en tercera persona: “La banda ancha de Telefónica.”

* Jakobson

1 – Función emotiva: No presenta.

2 – Función conativa: Apela a la atención del destinatario en todo el texto mediante el
imperativo y la segunda persona., por ejemplo: “Comunicate con Speedy al…”
3 – Función poética: El mensaje por el mensaje, se ve en: “Comunicate con Speedy
al…”, que sintetiza en este caso todo lo que el texto intenta que el destinatario haga.

4 – Función referencial: Hace referencia al objeto que se intenta vender: “Ahora con
Speedy duplicás el ancho de banda…”

5 – Función fática: No presenta.

6 – Función metalingüística: Explica términos: “Speedy. La banda ancha de

Telefónica.”

* Peirce (Métodos para fijar creencias)

- Método de la tenacidad: Nos señala una y otra vez los beneficios que tendremos si nos
conectamos a Speedy.

- Método de la metafísica: Nos da las razones por las cuales deberíamos conectarnos a
Speedy: ahorro, velocidad, diversión, exclusividades.

EL SISTEMA

El sistema presenta como rasgos comunes el uso de la segunda persona (usted,

vos) y el uso del imperativo para lograr la persuasión. También se instala como
enunciador, reconociéndose como tal con la primera persona (nuestra, nosotros),
excepto en la publicidad 3 que habla en tercera persona, hablando por Speedy y no
desde Speedy.

Es un rasgo común también la insistencia en el ofrecimiento del producto y la

promesa de beneficios.

En todos los casos también se resalta el nombre del producto y el slogan o logo.
Entre las piezas gráficas las gamas de colores son coherentes entre si. Todos los casos
tienen relieve mayor o menor entre sus componentes.

La mayor distinción entre los elementos es la pertenencia a distintos medios de

difusión, y se diferencia más aún la publicidad 3 por ser radial y no apelar a la visión.

El modo de operación del sistema no es el mismo, es visual tomando en cuenta

las dos primeras publicidades, y auditivo en la tercera.

El dominio de validez del sistema es que el aviso pertenezca a Speedy y que

intente vender el producto señalando sus beneficios.
 La naturaleza y número de los signos, uno es auditivo y los otros dos visuales,
seguramente hay otras publicidades más que se pueden comportar como elementos del
sistema y que son algunas audiovisuales y otras visuales.

El tipo de funcionamiento, todos sirven para intentar vender el producto pero

cada uno en su medio específico a fin de cubrir más espacio publicitario.

Este es un sistema interpretado, necesita de otros sistemas que funcionen como

sistema interpretantes: desde ya, la lengua, y otros sistemas que incluyan conocimientos
informáticos, de telefonía, de matemática, etc.

Este sistema cumple con las reglas: 1 – Tiene un repertorio finito de signos (3).
Podría haber más, pero decididamente no es infinito. 2 – Las reglas de disposición que a
cada uno de los signos lo asigna a un medio de comunicación distinto. 3 – Son
independientes en naturaleza y en número, son de distintos tipos (auditivo, visual) y
pueden ir a distintos medios (Internet, radio).

En cuanto a las relaciones, por engendramiento, este sistema podría engendrar a

otro sistema que solo hable de las bondades de Speedy sin intentar venderlo. Por
relación de homología, puede haber otros sistemas que tengan datos en común, por
ejemplo otro sistema de publicidades de otras empresas que ofrezcan banda ancha. Por
interpretancia, ya definimos antes que este es un sistema interpretado por otros.

Este es un sistema semántico porque es engendrado por el discurso y se encarga

de producir mensajes a partir de la lengua y de otros sistemas.