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Orgullo local, en

camino a ser global

Valentina Barrera, David Méndez, David


Carvajal, Sebastián Suárez, Christian Abril
¿Qué significa?
El consumidor del 2020 tendrá un ferviente deseo
de individualidad y de identidad nacional a partir
de las inspiraciones de “lo local”.
Características
➔ Priorizar: Los consumidores priorizan la
responsabilidad ambiental y ayudan a los negocios
locales a progresar.

➔ Marcas de nicho: obtienen éxito a nivel regional y


global, gracias al aumento de marcas de consumo
locales.

➔ Individualidad: Con el consumo de marcas locales


(únicas), el consumidor refleja su individualidad y
autenticidad antes que parecerse a muchas marcas.
Características
➔ Ansia: Las multinacionales tienen un fuerte deseo de
localizar sus productos o adquirir productores locales.

➔ Mini fábricas: reemplazan a las mega fábricas


multinacionales por el retroceso de la globalización y
cuestiones ambientales.

➔ Supervivencia: En el 2020, lo local es más accesible,


ahorra tiempo, es más limpio y es un factor importante
para el desarrollo.
Así se
manifiesta...
Entorno de Negocios
.Creando identidad nacional:
Existe una creciente expectativa con
respecto a una respuesta adecuada y
creativa de las multinacionales hacia
la cultura local, normas sociales y
hábitos de consumo.
COMPORTAMIENT
O Y MOTIVACIÓN
Enorgullecerse y apoyar a las
comunidades locales es una característica
permanente del panorama del
consumidor. Los consumidores están
replegándose de la globalización e hiper
consumo y pasando hacia la compra de
menos productos de mayor calidad a la
vez que comprando en sus vecindarios
locales.
COMPORTAMIENTO Y MOTIVACIÓN
➔ De acuerdo con la
Encuesta de estilos de vida
de Euromonitor
International, las regiones
con la tendencia más
sólida hacia la compra en
tiendas locales son el
Medio Oriente y África, con
alrededor de 32%, seguido
de Norteamérica con el
28%.
Visión de un experto
(Justinas Liuima)
Las personas no necesariamente desean los
mismos productos que todo el mundo.
Existe el deseo de conectarse con sus
tradiciones y cultura local, a menudo
empezando con la moda, música y cocina.
Esta reconexión con las raíces auténticas es
clave en la tendencia Orgullo local, en
camino a ser global en los mercados
emergentes.
Casos de estudio que
corresponden a la industria.
Allbirds footwear
Una empresa nativa del mundo digital produce zapatos
unisex simples y prácticos. El ex jugador de fútbol Tim Brown
y el ingeniero industrial, Joey Zwillinger, lanzaron Allbirds en
2016 y se convirtió en una marca rápidamente adoptada en la
escena start-up tecnológica de California y un fenómeno
cultural
https://www.youtube.com/watch?v=I05eoOKEPS4&t=15s
Adire Textiles
Las sociedades africanas son reconocidas
por sus diversas tradiciones para la
fabricación de textiles de autor. Por ejemplo,
la famosa Kente, de Ghana, es un tipo de
tela de seda y algodón hecha de tiras de
paño entretejidas. La provincial
sudoccidental de Ogun en Nigeria es la
fuente de textiles Adir, los grandes paños
teñidos de índigo decorados con diseños y
patrones llamativos.

https://www.youtube.com/watch?v=N2MbMCZLFME
Parce, el ron colombiano que
gana premios en Estados
Unidos
Valorando la cultura
nacional y los productos
adaptados a los gustos y
preferencias locales.

https://www.portafolio.co/negocios/empresas/
parce-el-ron-colombiano-que-gana-premios-e
n-estados-unidos-526568

https://parcerumspanish.squarespace.com/