INFORME ESTUDIO DE MERCADO

1. ¿A qué mercado va destinado su proyecto? Identifique su segmento de mercado.

Describa la población objetivo lo más específica posible, a la que va dirigido su

producto o servicio, tenga en cuenta el género si se trata de personas, los
ingresos económicos, los estratos, la población, la edad, nivel educativo, estilo
de vida. Si se trata de empresas tener en cuenta la actividad económica, el
tamaño, la ubicación geográfica, etc.

2. Ubicación geográfica.

Describa el territorio geográfico al cual va dirigido su proyecto, especificando

país, departamento, o ciudad.

3. Describa sus productos o servicios de su proyecto? (Detallar características):

Describa detalladamente el producto o servicio que desea ofrecer en el mercado,

si es un producto de consumo (duradero o perdedero, necesario o suntuoso), si
es de uso industrial, tenga en cuenta sus características técnicas.

Describa la utilidad del producto o servicio que se desea desarrollar.

4. ¿Qué canales de distribución utilizaría para hacer llegar su proyecto a los clientes?

Describa el proceso a través de cual el producto o servicio llegaría hasta el

cliente, si se trata de una venta directa al cliente o si se requiere de
intermediarios, tenga en cuenta la cadena productor—mayorista—minorista—
consumidor final, si aplica.

5. Precio estimado de su proyecto

Establezca el precio de su producto o servicio de acuerdo a criterios basado en
el costo, cliente (Análisis de la encuesta) y competencia.

6. ¿Tiene identificados sus competidores directos?

Describa las organizaciones o establecimientos de comercio que se

encuentran en su zona geográfica de influencia y que prestan el mismo
proyecto, tenga en cuenta también a los competidores de producto o servicios
sustitutos.
 Competidor # 01 Competidor # 02
Nombre
Ubicación
Tamaño
Cubrimiento
Debilidades
Fortalezas

7. Defina y describa los canales de comunicación e interacción con el cliente

¿Cómo va a llegar la propuesta de valor a los usuarios, clientes y

beneficiarios?
¿Cómo articula las tecnologías de información y medios digitales para la
gestión de relacionarse con su cliente?
¿Qué elementos considera importantes para ofrecer un servicio integral a su
cliente? (antes, durante y después de la venta)
¿Cómo pretende comunicarse con su cliente y atender sus inquietudes,
requerimientos y novedades?

8. Muestra

De acuerdo a la población definida en la segmentación de mercado, realice el

cálculo de la muestra teniendo en cuenta el método probabilístico. En llegado
caso que sea de carácter no probabilístico justifique su respuesta.