Dirección

Comercial

TEMA 03. Gestión de marcas

CUESTIONES VERDADERO/FALSO

1. Una marca es todo signo que sirve para distinguir en el mercado los productos
o servicios de una empresa de los de otras. VERDADERO
2. La marca simplifica el proceso de compra del consumidor. VERDADERO
3. Utilizar términos sin significado para nuevas marcas generalmente incrementa
los costes publicitarios asociados a su lanzamiento. VERDADERO
4. Las empresas registran sus marcas para diferenciar sus productos de los de
otras empresas. FALSO
5. La protección de la marca es una de las dimensiones de la gestión de marcas.
VERDADERO
6. Las empresas deben registrar las marcas que utilizan porque otras empresas
pueden tener incentivos a copiarlas o utilizarlas. VERDADERO
7. La única razón por la que no se puede registrar una marca es que ya haya sido
registrada. FALSO
8. Las marcas que no satisfacen los criterios de evaluación de nombres de marca
generalmente utilizados no se utilizan en el mercado. FALSO
9. El registro de una marca evita la imitación de la marca. FALSO
10. El registro de una marca protege por tiempo indefinido a la marca. FALSO
11. El registro de una marca protege durante 5 años a esa marca, aunque al
finalizar ese período se puede renovar por otros 5 años. FALSO
12. Todas las marcas registradas, con independencia de su nivel de notoriedad,
tienen el mismo nivel de protección legal. FALSO
13. Las empresas solo pueden utilizar marcas propias, es decir, aquellas de las que
son propietarias. FALSO
14. La amplitud de la cartera de marcas de una empresa está influida por la
estrategia de cobertura del mercado. VERDADERO
15. La amplitud de la cartera de marcas de una empresa está influida por el
número de líneas de producto que ofrece al mercado. VERDADERO
16. Como todas las empresas utilizan varias marcas, todas utilizan la estrategia de
marcas múltiples. FALSO
17. La estrategia de marca paraguas es la que mejor fomenta el espíritu
competitivo en la empresa. FALSO
18. La estrategia de marcas múltiples es la que tiene mayor potencial para
mantener a los consumidores que buscan variedad. VERDADERO

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19. Una empresa utiliza una estrategia de marca múltiple para un nuevo producto
cuando lo marca con el nombre de una línea de producto. FALSO
20. La estrategia de marca familiar puede dificultar el posicionamiento diferencial
de los nuevos productos. VERDADERO
21. La estrategia de marcas múltiples puede dificultar el posicionamiento
diferencial de los nuevos productos. FALSO
22. El efecto diferencial de la marca se relaciona con su registro. FALSO
23. La pregunta “qué marcas recuerda en la categoría de producto A” trata de
medir la notoriedad ayudada. FALSO
24. La medida “tope en la mente” (top-of-the-mind) indica que la marca es la única
recordada por el consumidor. FALSO
25. La notoriedad de una marca para un consumidor es tanto mayor cuanto mayor
es su familiaridad con la marca. VERDADERO
26. La imagen de marca hace referencia al conjunto de asociaciones de la marca
que tiene en su mente el consumidor. VERDADERO
27. Las celebridades que apoyan una marca nunca forman parte de la imagen de
esa marca. FALSO
28. El estilo de vida de los consumidores/usuarios de una marca no se puede
vincular a la imagen de esa marca. FALSO
29. La imagen de marca y el posicionamiento de marca se diferencian en el tipo de
asociaciones que forman cada uno. FALSO
30. Una imagen de marca favorable y valiosa hace que las respuestas al incremento
del precio sean más inelásticas. VERDADERO
31. El posicionamiento buscado por una empresa coincide con el posicionamiento
perceptual. AMBIGUA, PUEDE COINCIDIR O NO
32. El posicionamiento confuso hace referencia a que los consumidores tienen
percepciones muy diferentes sobre la marca. VERDADERO
33. El posicionamiento confuso hace referencia a que los consumidores tienen
percepciones muy diferentes sobre lo que la marca ofrece. VERDADERO
34. El posicionamiento dudoso hace referencia a que los consumidores tienen
percepciones muy diferentes sobre lo que la marca ofrece. FALSO
35. Una imagen de marca valiosa hace que su demanda sea más inelástica al
precio. VERDADERO
36. Una imagen de marca valiosa limita su distribución. FALSO
37. Una imagen de marca valiosa hace facilita el trabajo de la red comercial de la
empresa. VERDADERO
38. La cesión de marcas registradas requiere de la existencia de un contrato legal,
pero no de su registro. FALSO
39. ¿Qué condición debe cumplirse para que la cesión o licencia de una marca
surta efecto frente a terceros? NO ESTÁ PLANTEADA EN TÉRMINOS V-F
40. Las licencias de marca siempre tienen carácter exclusivo. FALSO
41. Cuando la empresa Danone utiliza esta marca para una nueva referencia de
yogurt de sabor diferente está realizando una extensión de marca. FALSO
42. El factor más importante para el éxito de una extensión de marca es la calidad
percibida de la marca “madre”. FALSO