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1 Conceptografico PDF
1 Conceptografico PDF
Fase de aná
Concepto gráfico
o n t e x t o s d e l d i
x t o s d e l d i s e ñ ador gráfico C
Cont e
Año 2012 - Edción 01
c e p t o g rá fic o
Con
Concepto gráfico
Concepto gráfico, Teoría del color, Percepción
Gestalt
Fase de Análisis
Dinamismos de la imagen
y su representación
Sena
Conclusión
01 02 03 04
page
05
05 06 07 08
2 trabajo original.
Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 3
r
ic o
di se ña do r gr áf
g
di se ña do r gr áf
ic o Co nt ex to s de l
Co nt ex to s de l
Imagen 2
TO GRÁFICO o 32 latas
CONCEP
Conocida com
bell, fue
r
de sopa Camp
Andy
originada por
o
al consumo Warhol, 1962
er ed a u n a fu erte tendencia
s h -
en la mo no modelos gráfi
D
a y d eb er es s ar tí st ic as en
trez nvertir pieza
entro de la des gráfi- y a co s más relevan
tes
d
d is eñ ad o re s L o s ej em p lo
los publicitarios.
profesión de nder a cos ezas las ve-
em o s si em p re re sp o
ig ra ci ó n d e saberes y destr
m
cos, deb as, de esta henberg, artis-
isuales diseñad Robert Rausc
a
d e p ie za s v re fl ej ad as en op
un requerimie
nto
g ru p o d e p er sonas, mos d en tr o d e la corriente del p
individuo o ericano que r
ya sea, por un ce p to s teóri- ta am p as ad o, dio a conoce
ñ
tr e co n el si g lo
desarrolla en mediados d terés
esta acción se q u e al ju n ta r estos art a st ic as q u e re flejaban un in
es prácticas s piezas artí de-
cos y habilidad rm it e pr es en tar tra- varia no ci m ie nt o popular en sus
básicos nos pe mbrar un co
e
enberg te y
Robert Rausch ación relevan
d
co n in fo rm
s, trascender punto de cop
ia,
ci er on es to s artistas, idea s ll eg ar a u n
de lo que hi intentamo os
No ta : Im ag en
to m ad a de Con el ejemplo el m u n d o p o demos nunca rm at o s g rá fi cos predefinid
sus visiones d gráfico plag
io, copiar fo
etir, adornar et
c.,
ww w. va ni ty fa ir.
co m
entre otros, y al d is eñ ad o r ea r si n o re p
a preliminar, tillas), no cr fe-
los úl- (plan
l
e Life em o s co m o n a fo rm u la re
Berinsky/Tim nos diferenci de vuelva u
Images timos 70 años) ta le s como sión
Pictures/Getty s de otras pro
fe si o n es
receta ya cono
cida.
dores Gráfico , el arte y su p er -
d
ab il id ad es té cnicas, a n at u ra l, a
idas como: h los de form tamente
ticas muy defin o v ad o re s, creativos, li ca ci ó n d el gráfico es direc
gráficos, in n estudio y ap concep-
calidad en los y una óp- si dad de llegar al
t
ea s cl ar as al a su ne ce
drew War- nes serias, id proporcion nto visual
u n d o d el POP ART, An con percepcio ci ó n d e la te cnología m is m o d e un requerimie
motor en el m sión y utiliza to y origen tinuación
x
lo g ra ju n ta r ar ti st as qu e s co n es ta co en te a p ro p u
as/gráficas sin número de del arte. Lo que preten
demo sultados fr el cliente.
piezas artístic s, m od el os famosos y un se a co n si derado un hito es y d es tr ezas es persua- cu m pl an co n la necesidad
homosexua le d ía ad e
celebridades, er su nombre y
que hoy en experiencias,
habilid ar ciales y qu
dizar, organiz
t
a en g ra n d ec it ir, p ro fu n
como par dir, encantar,
transm
criticar su obra
n
4 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 5
o
ic o
di se ña do r gr áf
di se ña do r gr áf
ic o Co nt ex to s de l
Co nt ex to s de l
Diseño y su efectividad
01 02
6 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 7
t a
Ge st al t Ge st al t
s
m em or ia
or ia le s o de la
Gestalt
ca na le s se ns
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s qu e lle ga n a
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La m en
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tro parecer o
G
g u st a a n u es
si algo nos que es la forma
ci ó n p o d em os determinar te m a p u es si logramos hacer G es ta lt ; q u e en resumen
la perce p ancia de este ensaje s entender el percibir co-
Por medio de ió n , p o r esto la import ar a n u es tr o cliente, el m em p lo se ncillo podemo e ca d a p ersona puede
ci ac e p n ej q u
contrario mole
sta su apre os y por end Es así como co
nu
que vemos, es
to da pie a
que una simple
imagen.
fo rm a fa v o ra ble para nosotr la s im ág en es p er ci b an m ás
ciban de tamos s personas
las cosas se per os. como interpre os hacer que la
l cual lo querem
Ejemplo 3
d em
t
ta m b ié n p o
b id o que ta
será aceptado
y re ci
sas distintas y
n la imagen 6
Sus Partes observar e
l
Im ag en 6
estalt
t
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n ec e a la ra ma de la psico
que per te s se-
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de su función ente
e
n d em o s y re accionamos fr
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res humanos en . No todos los
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o u n a im ag en
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sino
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s ca so s so m
que en alguno n cillo es el sigu
iente:
ej em p lo se
que vemos, un
estalt
pl o 1
Im ag en 4 - Ej em
tres pun-
te se po dr ía decir que son
Normalmen com-
it ab le m en te nuestro cerebro
tos, pero inev temente nos d
ice que
estalt G
ra y co n st an
pleta la lectu os aprendido
a tra-
lo , y a q u e h em
es un triángu puntos es
p o q u e la unión de tres
vés del tiem
un triángulo.
pl o 2
Im ag en 5 - Ej em
8 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 9
de la im ag en
de la im ag en Cl as ifi ca ci on es
Cl as ifi ca ci on es
Clasificaciones de la imagen La mente configura los elementos que llegan a ella a través de los canales sensoriales o de la memoria
1 Realidad
tengamos claro, ya que puede variar el tipo de icono y también su representación según el ámbito
que nos encontremos.
Que tan real es la imagen, esto puede llegar a ser fácil de percibir
e interpretar.
2 Estructura simple
La percepción humana está fundamentada en este principio eso
quiere decir que el ser humano identifica que tan sencilla o compleja
es la imagen que observamos.
3 Materialidad de la imagen
Como está concebida esta imagen, puede ser: Mental, Creada,
Natural o registrada
Imagen 7
4 Definición estructural
Es así como nos comunicamos en
Ejemplo 4
10 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 11
El ic on o El ic on o
El icono
El icono es una simbolización o una abstrac- selo al resto de la “tribu”, es así que el hombre El icono es la materia prima de los logotipos, y a corporativos. Por eso tan importante el buen uso
ción gráfica de algo real es el insumo de un di- empezó a comunicarse con gráficos hasta nues- su vez los logos son el insumo de las diferentes de las herramientas para generar un logo y de
señador, independientemente que tan complejo o tros días, pero cómo hacer para que el público piezas gráficas, eso quiere decir que si logramos ahí en adelante podemos enriquecer el proceso,
abstraído sea. Nuestros antepasados pintaban en objetivo comprenda un logo o una señal? pues desarrollar un logo con éxito lo más seguro siempre he dicho que el buen desarrollo de la
las rocas iconos representando la caza, hábitos, y bueno, desarrollando una buena estrategia de co- es que de ahí llevemos el proceso de imagen imagen corporativa de un empresa es la puerta a
otros pormenores del día a día para comunicár- municación esto incluye varios pasos: corporativa de una empresa con éxito, desarrollado, elaborar el proceso completo, desde que cumplamos
volantes, membretes, tarjetas personales, páginas y nuestro trabajo sea óptimo
web, aplicaciones multimedia e incluso videos
Abstracción de lo que
se desea representar Nota: Ilustración y fotografía de Juan Pablo Donoso
Dibujo o boceto
Retroalimentación de
un tercero (cliente)
Recomposición de lo
retroalimentado
Imagen 8
Icono
12 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 13
im ag en
e co m po ne n la
e co m po ne n la
im ag en El em en to s qu
El em en to s qu
Línea
Nota: Ilustraciónes de Juan Pablo Donoso
Punto
Es el elemento mínimo de una com- Línea
posición en una imagen, pero para com-
prenderlo no lo veamos como “punto” A nivel de composición se conoce como
sino como el lugar de más atracción la unión de dos puntos, pero nuevamen-
en una composición, ejemplo un fon- te no quiero que piensen en una línea
do blanco con el logo de una empresa real, imaginemos ese mismo logo con
en algún lugar de la imagen (inferior fondo blanco y un elemento adicional
derecha), estoy llamando la atención a en algún lugar, nuestro cerebro por ende
ese elemento a esto se le conoce como une los dos puntos (línea punteada) y
centro de atención, es por esto que el genera una línea imaginaria.
punto se compone de: ubicación, con-
Imagen 9
traste, referencia frente a otros elemen- Forma Plano
Punto
tos, veamos la imagen 8 como sencillo
ejemplo de punto. Esto no quiere decir Aquí es donde se concibe el elemento en sí, Es el elemento que soporta a los otros, como
que solo tengamos un punto de atrac- pues es la consecución de puntos que forman lí- un horizonte que genera una ambientación del
ción en nuestras composiciones, pode- neas y estas a su vez determinan la figura, que espacio total y va directamente relacionada con
mos usar varios puntos, guardando reglas es percibida por nuestros ojos e interpretado por la profundidad.
mínimas de jerarquías y diagramación. el cerebro. Una cosa une a la otra tanto concep-
Contraste tualmente como morfológicamente.
Color
El Contraste se puede dar de varias formas en la Balance Textura
No está sujeto a la forma, pero es una parti- imagen; por color: blanco y negro es el ejemplo
cularidad de cada elemento, se rige por la lumi- más común, también podemos utilizar cualquier El balance esta directamente relacionado con De qué material está hecha nuestra forma? Es
nosidad, que tan claro u oscuro sea la el color combinación desde que sean colores opuestos en el equilibrio y los elementos que tienen estabi- así que logramos darle un acabado real a nues-
o que tan saturado e iluminado se muestre, im- el círculo cromático cumple con contraste, por lidad o inestabilidad en una pieza gráfica, ge- tros elementos y no solo, digamos, que se per-
portante profundizar en la teoría del color para tamaño: grande y pequeño es la forma de con- neralmente las piezas que se encuentran visual- cibe por los ojos sino que también entra a jugar
poder comprender a cabalidad este elemento. Lo trastar los elementos, por forma: podemos usar mente inestables denotan movimiento y todo lo el sentido de tacto.
veremos en un solo tema. una línea curva y contrastar con una recta. contrario con las que mantienen el equilibrio.
14 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 15
la im ag en
e co m po ne n la
im ag en Di na m is m o de
El em en to s qu
Dinamismo de la imagen y
Nota: Ilustraciónes de Juan Pablo Donoso
su representación
Escala En la representación de la imagen podemos encontrar múltiples y variadas formas de mostrar y
transmitir lo que queremos, la imagen se compone de elementos básicos morfológicos, anterior-
Es la capacidad de cada elemento en nuestra
mente vistos, no es simplemente percepción, contexto y significado por esto veamos a continua-
composición de ser transformado en su tamaño
ción como a través de elementos visuales podemos transmitir sensación de movimiento a nuestras
original, sin perder la proporción original, se uti-
creaciones algunos conceptos adicionales de composición de imagen pueden ser:
liza mucho en arquitectura y creación de mapas,
ya que se asume que las medidas fueron redu-
cidas propiciamente para dar una interpretación
real y proporcionada de las medidas originales. Imagen 13
Las repeticiones
Repeticiones
Imagen 12
Tipografía
Es la consecución de elementos que permiten generar encade-
Su uso y apropiado manejo en piezas de dise- namiento, movimiento, sincronía modularidad y permite crear
ño es relevante, ya que su correcta utilización dinamismo en nuestras imágenes.
nos lleva a tener una experiencia de lectura agra-
dable, legible para el publico objetivo, sin que
Imagen 14
ejerza algún esfuerzo su correcta interpretación. Secuencia
Imagen 11
Escala
Estos fueron nuestros elementos básicos de diseño más representativos, entre más los conozca-
mos y los apliquemos a nuestras composiciones será mas fácil acostumbrarnos a ellos. Las prác-
ticas de diseño harán que logremos apropiar estos conocimientos.
16 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 17
Din a m i s m o d e
la im ag en
la im ag en Di na m is m o de
Di na m is m o de
El ritmo La profundidad
Al incorporar ritmo en una imagen cumplimos Este dinamizador nos permite visualizar cualquier
con este principio dinamizador, un ejemplo son las elemento en un espacio real y tridimensional (alto,
ondas o los puntos que varían en tamaño de peque- ancho y profundo) representando algunos más “cer-
ño a mayor, esto nos permite percibir movimiento. canos” o “lejanos” en un punto de fuga, debemos
tener en cuenta que al hablar de profundidad po-
demos incorporar palabras como, isometría, som-
bra, volumen, espacio, tridimensional y textura en-
Nota: Ilustración de tre otros. El estudio de la profundidad se conoce
Juan Pablo Donoso como perspectiva.
Imagen 15
El dinamismo es un sistema filosófico Ritmo El equilibrio
que considera el mundo corpóreo como
formado por agrupaciones de elementos Se debe tener el mismo peso de un lado de la
simples composición como del otro con respecto al centro
de la misma, esto genera un contrapeso similar, es
un concepto muy afín a la simetría.
La tensión
Es donde interviene la fuerza y la dirección, cuando se ejerce Diagramación
tensión gráfica encontramos como si el elemento fuera a poner-
Este tema debe ser tratado como el objetivo de este escrito, llegar a hacer una diagramación in-
se en movimiento y fuera a dejar su quietud y llama fuertemen-
teresante será la meta final, veamos como se puede definir diagramación.
te la atención.
Nota: Ilustración de
Juan Pablo Donoso
18 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 19
Co nc lu si on es
Conclusiones
de
p u e d e se r un arma
El diseño osotros
fi lo y d e pende de n r
doble
r e l m e n sa je al recepto
hacer llega
ecta
de forma corr
iones
es que
de este escrito
L
de m os sa ca r
e po el pro-
a conclusión qu en d o nde interviene
e un te o rí a
la imagen tien como
ac ió n h u m an a, tan compleja
unic cterís-
ceso de la com ar io s sentidos y cara
ie n en v
humano, interv de la imagen,
cerebro,
el mismo ser fi g u ra ci ó n
o los ojos, la proceso comu
nicativo,
ticas tales com n ci p al d e u n
como eje pri ementos de la
imagen.
y el raciocinio rc ep ci ón y el
dinamismo, pe
atravesando el
a pie a que po-
d e es to s el ementos nos d
binació n grá-
La buena com ju st if ic ar n u estras piezas
ara
a sencilla y cl e carácter obli
gado
damos de form se co n v ie rt e d
cliente. Su uso nuestros trabaj
os
ficas frente al e esto s co n ce p to s
apropiación d vincente, tenie
ndo
ya que sin la exp li ca ci ó n co n
un piso o una ión es el objeti
vo.
quedarían sin uen a d ia g ra m ac
pre que una b
en cuenta siem
nto más
q u e m er ec en un tratamie
te hay temas ntinua-
Definitivamen l di se ño es m uy extensa, a co
e la teoría de undizar.
profundo, ya qu br os en do nd e se puede prof
go algunos li
ción les propon
20 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia 21
ito ria l
fe re nc ia s y Fu
en te s Cr éd ito s de ed
Bi bl io gr af ía , Re
Michael Bierut (2001). Fundamentos del diseño gráfico. Buenos Aires: Ediciones Infinito Dorian sully munera rua
Frascara, Jorge (2000). Diseño gráfico para la gente: Comunicaciones de masa y cambio social. Diseño editorial dsmunera@misena.edu.co
Buenos Aires: Ediciones Infinito. Fundación Wikimedia, Inc. (2012, junio 05) [On line]. Disponible:
http://es.wikipedia.org/wiki/Lenguaje_visual
http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico
Alejandro Orozco Escobar Revisión Metodológica y
Diseñador visual Profesional
Corrección de Estilo
designifrit@gmail.com
Adriana Marcela Bedoya V
Diagramación abedoya@misena.edu.co
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Cr éd ito s de ed
lisis
Fase de aná