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UNIVERSIDAD PRIVADA BOLIVIANA

CARRERA DE INGENIERÍA DE LA PRODUCCIÓN


PREPARACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS 2
SEMESTRE I 2020 TAREA Nº 2
Nombre Carrera

Marcelo Hiza Espinoza Ingeniería de la Producción

Para cumplir el Objetivo Específico de contar con un estudio de mercado en un proyecto


de prefactibilidad relacionado con calzados informales y formales para damas, para la
ciudad de Cochabamba es necesario construir los siguientes productos:
 Estudio de los Productos
 Estudio de la Demanda
 Estudio de la Oferta
 Estudio de Precios
 Plan de Comercialización
 Estudio de Proveedores
Para planificar la construcción de cada producto, se identifica las actividades necesarias
y suficientes y, luego, se elabora un Cronograma de Actividades.
En la presente Tarea, se solicita que se seleccione, de la bibliografía, un procedimiento
idóneo para formular un plan de comercialización y luego se llene el formulario a
continuación. Entregar la Tarea hasta el día 09.02.2020.
PRODUCTO ESPERADO ACTIVIDADES A REALIZAR
Determinar los factores más influyentes
en la industria de calzados
Formulación de la encuesta para clientes
Determinación de las expectativas y
necesidades de los clientes
Realizar la segmentación de mercado
Seleccionar variables de estudio en la
industria de calzados
Realizar un análisis FODA
Determinar las estrategias a emplear:
-Estrategia FO o ataque
-Estrategia FA o defensa
-Estrategia DO o cambio orientado
-Estrategia DA o sobrevivencia
Establecer plan de marketing adecuado
Realizar merchandising para evaluación
de la competencia
Determinar los canales de comunicación
adecuados
Realizar el análisis de Precio
Definir canales de distribución
Seleccionar puntos de distribución
Seleccionar la estrategia de distribución
Seleccionar la estrategia de comunicación
y ventas
Definir un presupuesto de Marketing
Elaborar conclusiones del estudio

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Día número:
Actividad a Realizar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 1 1 1 1 1 1 17
0 1 2 3 4 5 6
Determinar los factores más X

influyentes en la industria de
calzados
Formulación de la encuesta para X

clientes
Determinación de las X X

expectativas y necesidades de los


clientes
Realizar la segmentación de X

mercado
Seleccionar variables de estudio X X

en la industria de calzados
Realizar un análisis FODA X

Determinar las estrategias a X X

emplear:
Establecer plan de marketing X X

adecuado
Realizar merchandising para X

evaluación de la competencia
Determinar los canales de X

comunicación adecuados
Realizar el análisis de Precio X

Definir canales de distribución X

Seleccionar puntos de X X

distribución
Seleccionar la estrategia de X

distribución
Seleccionar la estrategia de X

comunicación y ventas
Definir un presupuesto de X

Marketing
Elaborar conclusiones del estudio X

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