¿Hasta qué punto resulta beneficioso para la publicidad?

-percepción
-razón

En el mundo de la publicidad los expertos saben que el estereotipo es vital para la

venta de un producto. Pero el cambio de la forma de percibir ciertos aspectos de la
sociedad como el rol de la mujer hace que algunas personas hace que las publicidades
sean poco efectivas a causa de los estereotipos y hasta perjudiciales para algunas
empresas haciendo que el objetivo de venta se sienta atacado en vez de identificado. Esta
misma situación me sucedio a mi en una publicidad de una cadena de supermercados
Carrefour en el dia del niño. En en esta publicidad se se veían dos carteles una de un chico
que decía “C de Campeón” y uno con una chica que decía “C de Cocinera”. Esto generó
que muchas personas critiquen a esta empresa de sexsista solo por utilizar el estereotipo de
que la mujer se dedique la cocina. Esto me resultó interesante y me hizo plantearme la
siguiente pregunta “¿Hasta qué punto resulta beneficioso el estereotipo para la publicidad?”.
La publicidad sirve para vender un determinado producto o servicio generando una
necesidad el individuo que esté viendo la publicidad. Pero también la publicidad cumple un
determinado rol en la sociedad ayudando a aceptar a un colectivo su rol en la sociedad a
través del estereotipo. Las imágenes estereotipadas son vitales para el mundo de la
comunicación y llevan un largo proceso de estudio crear un estereotipo acorde a un
colectivo porque necesita que a través de la percepción del espectador le resulte “familiar” y
a la vez acorde con el producto que se quiera vender. Por eso el uso del estereotipo es
difícil, por que tiene que tener en cuenta muchos aspectos culturales y sociales de la época.
también a la hora de usar un estereotipo es juega un papel importante la razón porque
además de que el consumidor de la publicidad vea el estereotipo como “familiar” tiene que
asimilarlo y verlo como algo normal. Y en estos casos es donde la el estereotipo empieza a
fallar en la sociedad en la que vivimos. Porque todo el mundo tiene asimilado o familiarizado
diferentes actividades con determinado género (como la cocina con las mujeres o el del
trabajador para el hombre) pero a la hora de razonar es donde muchos estereotipos fallan
porque es muy fácil que una persona interprete que eso esta mal o no es correcto. Este es
el principal problema del estereotipo, que un determinado colectivo razone acerca de lo que
trata el estereotipo y llegue a la conclusión de que es ese tipo de estereotipo no debería de
existir. Pasa exactamente con mi experiencia personal. La gran parte de mi país tiene
“familiarizado” el rol como cocinera de la mujer pero varias personas se cuestionan ese
estereotipo de forma que llegaron a la conclusión de que refleja algo malo para la sociedad.
Esto refleja el gran problema que tiene el estereotipo en el mundo actual que cada vez es
más difícil usar un estereotipo siendo aprobado por la mayoría de la población. Esto hace
cada vez más difícil crear una publicidad porque como dije anteriormente el estereotipo es
una herramienta vital para la publicidad y si esa herramienta empieza a fallar cada dificulta
mucho la creación de nuevas publicidades y también porque todavía no han surgido nuevas
estrategias publicitarias que logren suplantar al estereotipo.
En conclusión yo creo que actualmente es estereotipo sigue siendo vital para la
publicidad pero que hace que falle es el cambio en la forma de analizar varios roles de la
sociedad. Lo que se tendría que hacer es buscar una nueva forma de enfocar al estereotipo
que concuerde con la forma de pensar actual de la sociedad. No quiere decir que se deje de
utilizar el estereotipo sino tratar de enfocarlo de forma que no resulte ofensivo para la
sociedad.
Fuentes:
https://www.questionespublicitarias.es/article/view/v9-garcia-fernandez/171-pdf-es
https://www.redalyc.org/pdf/778/77829102.pdf