Modelo Canvas comisión de marketing

El cliente potencial de Fenix Fest consiste en hombres y mujeres de 18 a 35 años

de edad de la ciudad de La Serena y Coquimbo, estudiantes Universitarios y
emprendedores con intereses en la innovación y creatividad con actitud y
disposición de aprender y poner en práctica sus ideas de negocio o en mejorar y
crecer como emprendedor.

Fénix Fest busca diferenciarse de otros eventos parecidos pretendiendo concienciar

al sector sobre la importancia y responsabilidad de crear valor en lo que creemos
correcto y realizar una comunicación responsable y amena dirigida a todo tipo de
público. Y con esta voluntad crear un foro de reflexión y diversión, por medio de los
Talleres y Paneles o las mismas charlas lideradas por los profesionales y
especialistas, para analizar las últimas tendencias, problemas y oportunidades
dentro del mundo emprendedor y el aspecto social, en un ambiente agradable, con
música en vivo, puntos de hidratación, foodtracks, y lo más importante, totalmente
gratuito.

Correo Electrónico: Se procedió a enviar invitaciones a autoridades, a otras carreras

dentro de la universidad e invitados especiales por medio de éste canal.

Redes Sociales: Se le dio mucha más importancia en cuanto a difusión al uso de

las redes sociales, llegando a posicionar el evento tanto en Facebook, Twitter, como
por Instagram mediante una Fanpage, dando contenido en noticias, información y
el día a día de cómo iba en camino/progreso el Evento.

Para los ingresos del festival está a cargo la comisión de finanzas, donde ellos
propusieron diferentes actividades para generar recursos, las actividades fueron las
siguientes:

A) Ventas dentro de la Universidad: cada comisión se puso de acuerdo para vender

diferentes golosinas y desayunos durante una semana. B) Ventas en eventos: Se
realizó una completada en una semifinal de fútbol de la universidad de La Serena y
se realizó una venta de alimentos en un campeonato de rugby. C) Campeonato de
futbolito: se trató realizar un campeonato donde se cobraba por inscripción, sin
embargo, este campeonato fracaso, ya que no se pudo conseguir los participantes
necesarios para la ejecución. D) Se realizó una rifa de 20 números por persona con
un valor de $500 por número.

Folletos, postales, pasacalles. Envío de información (a través de correo electrónico).

Planificación y calendarización de las acciones promocionales (a medida que se
acerca la fecha del evento será más frecuente), por medio de las redes sociales
definidas. Publicidad: gráfica, radial. En medios masivos y/o especializados: En este
caso se dio a conocer Fénix Fest en el diario “El Día” mediante publicidad en una
de sus páginas y vía radial por medio de la Radio Montecarlo como segmento para
publicitar y difundir información relevante sobre el Festival para generar impacto.
Actualización del sitio web y/o blog: En este caso actualizaciones dentro de la Fans
Page en Instagram sobre información general como horarios, nombre de los
talleres/paneles disponibles, así como quien estaría a cargo de cada uno, como
participar en éstos, demás invitados, etc.

En relación al festival, se generaron alianzas importantes, como lo son el Diario El

Día, La Brújula Cowork y también las empresas externas que generaron publicidad
y apoyo para el evento. Las redes sociales dentro de la comisión fueron
fundamentales, considerando los alcances que se tuvieron en un tiempo acotado,
tanto como los trabajos realizados en el ámbito de diseño, en primera instancia
considerando los primeros diseños realizados por la comisión, considerando la
aplicación Canva y también mediante Photoshop y otros programas que se
manejaban dentro de la comisión y luego cambiando a una línea gráfica por una
diseñadora. Por otra parte, la radio, generó bastante impacto, dando a conocer los
expositores y en rasgos generales lo que iba a suceder en cada espacio del festival.

Para la ejecución del festival todas las comisiones se vieron enfrentadas a diferentes
desafíos y responsabilidades para asegurar el éxito del evento, por lo que en
consecuencia se vio sujetas a numerables costos y la comisión de marketing no es
ajena a esta realidad, ya que aparte de estar a cargo de posicionar el festival Fénix
Fest por medio de las redes sociales, se le asignó la tarea de la realización de letras
de 80 cm de alto que dijeran Fenix Fest. Para ello se gastó en los siguiente:
Detalle Costo Cartón caja 60 x 80 $ 6.800 Cartón caja 80 x 120 $ 15.300 2 Corta
cartón $ 4.050 2 Spray blanco $ 6.400 52 Barras de silicona $ 5.000 Tempera y
Pinceles $ 12.740 4 Spray metálico $ 5.900 TOTAL $ 56.190 Cabe destacar que se
realizó una campaña publicitaria en las redes sociales donde se gastó $100.000.
Además, se gastó en publicidad en el diario, fueron 3 días de publicidad con un
costo de $700.000 por día, por lo que en total fueron $2.100.000 en publicidad en
el diario