TALLER

FUNDAMENTOS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

CAJAS CHINAS Y SU USO
EDWARD LEONARDO CARRANZA RODRIGUEZ
04-02-2019 Página 1de 3
MERCADEO Y PULICIDAD (III SEMESTRE)

DICTADURA PERFECTA

1. Definir el concepto de “Caja China” y enuncie los posibles usos de esta

estrategia

El concepto de Caja China en medios de comunicación hace referencia a una estrategia

publicitaria usada para persuadir a los televidentes u oyentes sobre algo, haciéndolos
interesarse ya sea por una noticia más polémica pero menos relevante o transformar la
realidad de la noticia. En la parte que más se usa es en la política, se muestra contenido
falso o se tapa un escándalo de “x” político que le haga propaganda beneficiosa que
mantenga su buena imagen pública.

Con este modelo o estrategia las cadenas de medios masivos enseñan algo que contiene
mucho morbo pero sin nada de importancia, dejando así la vista del ojo público
desviado, para que los “torcidos” se sigan haciendo o la audiencia pierda importancia en
dicho hecho polémico que muestra la realidad de una cosa, en el caso de la política, la
realidad del país.

2. Identifique 3 cajas chinas y relaciónelo con la noticia que considere fue

eclipsada

En Colombia considero que la caja china más usada en los últimos meses es relacionada
a nuestro presidente Iván Duque, como muchos lo dicen es un títere del Ex-Presidente
Álvaro Uribe Vélez, nadie le consta, pero es lo que parece. No sería raro la verdad.
Tomándolo desde el lado de las cajas chinas, como un presidente tan estudiado y
preparado como se muestra en su hoja de vida dice y hace cosas tan ridículas, además
de que ellos cuentan con asesores en relaciones públicas para evitar este tipo de cosas,
entonces la pregunta sería ¿ellos no hacen o no saben hacer su trabajo?, lo correcto sería
decir que no lo hacen o no lo saben hacer. Pero es lo contrario, pensémoslo, en una era
como la de ahora donde hacer memes graciosos y juzgar a personalidades públicas es lo
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que está de moda, por qué no vender un presidente “payaso” que se lleve toda la
atención por sus “payasadas” mientras detrás del telón se manejan cosas que realmente
afecta a Colombia. Un caso claro es la visita de Iván Duque a Donald Trump en la casa
blanca, el enfoque principal de la noticia era hablar de la situación en Venezuela y
como Trump estaba considerando enviar tropas armadas a Colombia para el posible
conflicto con el país vecino; pero como la guerra es algo que debe pasar desapercibido
decidieron que toda la vista se fijara en la Primera Dama colombiana María Juliana
Ruiz y su atuendo. El vestido blanco y negro acompañado del chaleco color menta se
llevó todas las miradas de la crítica haciendo que se olvidara el tema principal, la
intervención de Estados Unidos en Colombia.

Tal vez esto no haya sido planeado, pero la coincidencia de los mundiales de futbol con
las elecciones en Colombia hacen que las cajas chinas se pongan en funcionamiento, ya
que los medios dejan a un lado muchos temas sobre este acto democrático para darle el
foco principal a los partidos. Esto hace que incremente la fiebre del futbol y las
personas no le presten tanta atención a lo que está pasando en el país durante las
elecciones, permitiendo jugar con los resultados y/o darle más atención a un candidato
(el que las familias que han gobernado el país por más de 50 años quieren).

Por último, el caso donde un video desvío la atención de un enorme caso de corrupción,
hablamos de cuando Paloma Valencia de manera sorprendente recibe y publica un
video sobre Gustavo Petro recibiendo un dinero ($20.000.000) de manera extraña, el
cual por las recientes votaciones estaba en el ojo del huracán, haciendo que el video
fuera viral. Y este era su finalidad, ya que él y otros Senadores citaron a Néstor
Humberto Martínez (Fiscal General de la Nación) a un debate para demostrar su
implicación en el caso Odebrecht y la perdida de aproximadamente 50 mil millones de
pesos. En conclusión, Paloma Valencia logró cambiar el foco de atención del Fiscal
hacia Petro, dejando el debate inconcluso y que la noticia se fuera para otro lado.
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3. Presenta una reflexión de 200 palabras indicando los efectos negativos de las
cajas chinas

El efecto negativo principal para mi es el retroceso que le sucede a la nación, ¿por qué?,
porque un país que no está enterado de lo que pasa es un país que no sabe para dónde
va. Los medios dan perfiles sobre los políticos que aunque aparentan ser muy creíbles,
no lo son, suman proyectos que nunca se hicieron, opiniones que nunca existieron y en
un país como Colombia donde las personas tienen tan poco interés por la investigación,
se dejan creer de lo que oyen y leen y terminan eligiendo lo que los magnates quieren;
porque sí, nuestra profesión se está usando para hacer propaganda falsa y a medias que
persuada a la mayoría para mantener al mando unos burócratas corruptos. El otro efecto
negativo, aunque a la vez podría tomarse como positivo es que las personas están
dejando de creer en la información ofrecida por los medios, por muy bien hechas que se
hagan estas cajas chinas algunas personas más difíciles de persuadir o estudiadas verán
la cortina de humo que se quiere levantar y refutaran lo dicho, esto es bueno, lo que
pasa es que nos estamos des-comunicando del resto del mundo, porque lo que nos dicen
no es real y hay muy pocas fuentes alternativas para enterarnos, ya que los que están en
el poder manipulan los medios masivos más consumidos.