DE ESTUDIO DE MERCADO COCA COLA

………………………………………………………………………………...
RESUMEN:
En esta investigación daremos a ABSTRACT:
conocer sobre la publicidad de Coca-
In this research we will present on the
Cola que ha llevado al éxito; es por
advertising of Coca-Cola that has led
eso que esta empresa siempre está
to success; that is why this company
innovando sus campañas publicitarias
is always innovating their advertising
para que así el consumidor siga
campaigns so that consumers
adquiriendo su producto. Además las
continue buying their product.
causas sobre el exceso de tomar
Besides the causes of excessive
Coca-Cola producen varios
drinking Coca-Cola produced several
problemas en su salud, ya que si no
health problems, because if left
se controla traerá graves problemas.
unchecked will bring serious
Esta empresa motiva a la actividad
problems. This company encourages
física realizando eventos en
physical activity holding events in
diferentes países y también es un
different countries and is also a
auspiciante de esta actividad para
sponsor of this activity so that
que así los consumidores puedan
consumers can be healthy and live a
estar saludables y llevar una vida
full life. Coca-Cola is a brand
plena. Coca-Cola es una marca
positioned worldwide in addition to its
posicionada a nivel mundial, además
impressive advertising makes
por sus impresionantes publicidades
consumers continue to acquire this
hace que los consumidores sigan
drink. There have been several ads
adquiriendo esta bebida. Han existido
that have marked the success of
varias publicidades que han marcado
Coca-Cola and consumers will
el éxito de Coca-Cola y los
remember and identify with each of
consumidores lo recuerdan y se
them.
identifican con cada una de ellas.
KEYWORDS
PALABRAS CLAVE:
Innovating, Consumer Brand,
Innovando, Consumidor, Marca,
Advertising, Event, Sponsor
Publicidad, Eventos, Auspiciante

INTRODUCCION: demanda en el mercado; y es

producido por The Coca-Cola
La presente investigaron se refiere al
Company.
estudio de mercado de coca cola la
cual es una bebida gaseosa La característica principal de la
efervescente que tiene una gran empresa coca cola es desde hace

1
años su publicidad, la que nunca deja (Nacional, 2012)La vida de Coca-
de innovar en sus estrategias Cola corre paralela a su publicidad y
publicitarias y su genialidad es la apostando por su imagen generadora
base de una campaña exitosa lo que de marca, realizando un esfuerzo de
ha permitido que Coca-Cola sea una comunicación innovador, haciendo el
marca posicionada a nivel mundial. símbolo que todos conocen; con 125
años en el mercado, ha avanzado al
Coca- cola es una gran marca que
igual que todas las técnicas
puede inundar las calles de anuncio,
publicitarias, y su imagen sigue
pero solo una campaña grandiosa
siendo la misma; abriendo camino
genera resultados extraordinarios lo
con anuncios escritos, radio y 50
que permite que se comercialice 4 de
años después por televisión,
los 5 refrescos más bebidas del
causando impresión y aceptación.
mundo.
La compañía considera los
Además, esta bebida es una de las
movimientos sociales existentes a la
marcas que más premios de
hora de generar una publicidad que la
publicidad han ganado a lo largo de
acompaña, con la cual el público se
su historia, ha ganado o ha sido
siente identificado, utilizando
finalista de más de setenta y nueve
anuncios que marcan situaciones
concursos, certámenes o festivales
cotidianas de la vida del consumidor.
de publicidad. Asimismo, es una
El éxito de su publicidad se mide por
marca de una gran trayectoria
el cumplimiento de su objetivo, que
histórica.
es dar a conocer las bondades del
Según (Parreño, 2012) La publicidad producto. Para eso recurre a valores,
ha experimentado en los últimos 10 creencias, ideales, ya establecidos
años cambios importantes que no por el consumidor.
sólo han afectado al modo de
Durante las últimas décadas, la
conceptualizar, planificar y desarrollar
compañía ha patrocinado multitud de
los mensajes publicitarios sino que
eventos deportivos, sociedades y
incluso han llegado a cuestionar la
organizaciones de salud e incluso
propia función y objetivos de la
congresos científicos relacionados
publicidad en la actualidad.
con la alimentación y nutrición.

MARCO TEÓRICO producción, distribución y

comercialización de los productos de
El grupo de empresas de
Coca-Cola a través de operaciones
Embotelladora Andina S.A. es una
en Chile, Brasil y Argentina.
sociedad anónima abierta, que se
dedica principalmente a la
2
 En 1995, Andina adquiere la
franquicia de Coca-Cola para operar
en Argentina en las provincias de
Mendoza, San Luis, San Juan, Santa
Fe y Entre Ríos. En 1996, suma la
provincia de Córdoba inaugurando la
Planta Montecristo en el año 1999.
En el año 2012 se inicia un proceso
de fusión por absorción de ANDINA
Argentina hacia Polar S.A. incluyendo
así las provincias de Neuquén, La
Pampa, sur de Buenos Aires, Rio
Negro, Chubut, Santa Cruz y Tierra
del Fuego.
Coca-Cola Andina Argentina opera 3
plantas de producción de gaseosas 1
ubicada en Córdoba con 10 líneas
con una capacidad utilizada promedio
de 54,3%, 1 ubicada en Bahía Blanca
(Provincia de Buenos Aires) con 4
líneas con una capacidad utilizada
promedio de 53,5% y 1 ubicada en
Trelew (Provincia de Chubut) con 3
líneas con una capacidad utilizada
promedio de 62,3%. Adicionalmente,
la planta de Córdoba también tiene la
capacidad de producir jugos para la
cual cuenta con 3 líneas con una
capacidad utilizada promedio de
41,7% y también cuenta con la
capacidad de producir agua mineral y
productos sensibles a través de 1
línea con una capacidad utilizada
promedio de 26,5%. Por último en la
planta de Bahía Blanca contamos con
la capacidad para producir jugo a
través de 2 líneas con una capacidad
utilizada promedio de 91,7%.
También en la planta de Córdoba en
junio de 2012 se puso en marcha una
planta para el tratamiento de azúcar
cruda, (de alto color y contenido de
cenizas) que obtiene del orden de
400 toneladas por día de jarabe de
azúcar líquido listo para ser utilizado
en la elaboración de bebidas.
(CAPITAN)
Según (Pinilla, 2003), las principales
ventajas de utilizar anuncios
publicitarios en las clases serían las
siguientes: -Sirven para motivar al
estudiante y despertar su interés, ya
que presentan información útil para él
tanto desde el punto de vista
lingüístico como desde el punto de
vista de su conocimiento del mundo. -
Le sirven al estudiante para conocer
la cultura de la lengua que estudian,
de forma que es una manera amena
de introducir nuevos contenidos. -
Sirven como material didáctico
auténtico, ya que forman una unidad
cerrada de la que se pueden
aprovechar los aspectos que más nos
interesen. -Permiten la introducción
de diferentes registros de forma
natural. Todas estas características
pueden aplicarse a los distintos tipos
de anuncios publicitarios que
podemos encontrar, esto es, en papel
impreso, en radio, en cine o en
televisión pero, sin duda alguna, son
los anuncios en cine o televisión los
que mayor impacto social tienen y,
por tanto, los que nos permiten captar
de mejor manera la atención de
nuestro público. Esto es así porque,
por una parte, suponen una ruptura
con el ritmo habitual de una clase, es
decir, libro, ejercicios, fotocopias, etc.
y, por otra, permiten enmarcar
nuestras clases dentro de un contexto
real y actual.
3
 Además, esta bebida es una de las
marcas que más premios de
publicidad ha ganado a lo largo de su
historia y así, sólo desde el año 2000
hasta lo que llevamos del año 2003,
ha ganado o ha sido finalista de más
de setenta y nueve concursos,
certámenes o festivales de
publicidad. Asimismo, es una marca
de una gran trayectoria histórica en
cuanto a la publicidad, ya que el
primer anuncio de la marca apareció
tres semanas después de su salida al
mercado, el 8 de mayo de 1886, por
lo que es un símbolo universal que
todos conocemos y que es capaz de
conectar con los consumidores de
distintas culturas y épocas y, por
tanto, con nuestros alumnos. De
hecho, según una página de internet
especializada en anuncios televisivos,
www.spotstv.com, tres de los
anuncios más recientes de esta
marca figuran entre los veinte más
vistos de la televisión.
Así, se cumple una de las premisas
básicas propuestas por (Romero,
1996) para seleccionar anuncios,
quien afirma que “muchas campañas
publicitarias, sobre todo las
destinadas a la televisión se hacen
pensando en un receptor
internacional. Los códigos estéticos
por los que se rigen estos anuncios
han de persuadir al ama de casa, al
ejecutivo o al estudiante de lugares
muy distintos, lo que los convierte en
un material aprovechable para grupos
en los que exista heterogeneidad no
sólo de edad sino también de
formación o de hábitos culturales”.
La campaña de Coca-Cola ‘Para
todos’ ha conseguido ser el número
uno durante más de seis meses en el
apartado de los anuncios más vistos
de www.spotstv.com y ha conseguido
premios tan dispares como el de
‘mejor campaña de utilización eficaz
del packaging (embalaje)’ o el de
‘mejor eslogan’ o ‘mejor spot’ de la
Universidad Antonio de Nebrija, todo
ello partiendo de la base de que
"últimamente se venía produciendo
un incremento mayor en otros
segmentos del mercado de bebidas
no alcohólicas de hábitos más
saludables con respecto al refresco
de cola. Por este motivo Coca-Cola
decide hacer una campaña que
refuerce su nombre y su producto
clásico.
Así, la esencia del anuncio es contar
historias “creíbles, cercanas, que
forman parte de nuestras vidas, sin
artificios, naturales y auténticas” y lo
consigue con unos ingredientes tan
básicos como son las imágenes de
distintos tipos de envase y un texto
ingenioso con acento argentino
asociado a esas imágenes.
Según (Parreño, 2012) La publicidad
ha experimentado en los últimos 10
años cambios importantes que no
sólo han afectado al modo de
conceptualizar, planificar y desarrollar
los mensajes publicitarios sino que
incluso han llegado a cuestionar la
propia función y objetivos de la
publicidad en la actualidad. No sólo
han surgido nuevos formatos y
estrategias (banners, publicidad
contextual, campañas SMS, branded
content, realidad aumentada,
4
plinking…) sino que se ha
cuestionado el papel desempeñado
por los agentes clásicos (agencias de
publicidad, agencias de medios) e
incluso si estaban suficientemente
preparados para ofrecer las nuevas
soluciones demandadas por sus
clientes. Baste recordar el debate en
torno a agencias especializadas
versus agencias de servicios
integrales (las denominadas full
servicies shops en Internet y todas
las categorizaciones posteriores
como agencias 360º, agencias 2.0,
etc.) o el debate en torno a la función
estratégica de las agencias de
publicidad y su migración hacia un
modelo de comunicaciones de
marketing integradas. Todos estos, y
otros factores, han sido provocados,
o cuanto menos modelados de
manera importante, por un cambio
tecnológico y social liderado por
Internet (dinamizado ahora por
Internet móvil) que, en el marco de la
sociedad de la información, está
cambiando a pasos agigantados el
modo en el que nos comunicamos,
nos relacionamos, trabajamos y
consumimos (incluidos los mensajes
publicitarios).
CAUSAS
(Gomez L. , 2011) Las bebidas
azucaradas, entre las que se incluyen
la mayoría de gaseosas, refrescos
procesados y jugos a base de
frutas, se vinculan con mayor riesgo
de aparición de diferentes problemas
de salud, como el sobrepeso y la
obesidad. A diferencia de los
alimentos sólidos, estas bebidas
tienen poca capacidad de saciedad,
lo cual incrementa la probabilidad de
generar un balance energético
positivo en las personas que las
consumen en forma
habitual. Diversos estudios han
encontrado que el consumo de estas
bebidas está asociado a diabetes
mellitus tipo 2, enfermedad coronaria
y síndrome metabólico. Las bebidas
azucaradas son una de las categorías
de alimentos que acumulan más
evidencia científica en su contra, lo
cual plantea la necesidad de limitar
su consumo con políticas públicas de
impacto poblacional, que trasciendan
acciones centradas exclusivamente
en la responsabilidad individual.
Las crecientes tendencias de
sobrepeso y obesidad en Estados
Unidos, tanto en adultos como en
niños, han generado intensa
discusión pública acerca de la
necesidad de implementar acciones
políticas que regulen las estrategias
de mercadeo y publicidad de bebidas
azucaradas, así como su
disponibilidad en centros educativos.
Varios estados americanos
consideran la posibilidad de
incrementar los impuestos a este tipo
de producto, lo cual podría generar
un impacto significativo en salud
pública. El empoderamiento de la
opinión pública Norteamericana sobre
los efectos negativos de las bebidas
azucaradas, fue reconocida por un
ejecutivo de Coca Cola que en 2007
sostuvo: "Nuestro talón de Aquiles es
la discusión acerca de la obesidad.
5
LA ACTIVIDAD FÍSICA COMO
ESTRATEGIA DE
"RESPONSABILIDAD SOCIAL"
(Gomez L. , 2011) Con el propósito
de obtener sus objetivos comerciales
en América Latina y lograr un
ambiente normativo apropiado a sus
intereses, la industria de bebidas
azucaradas lleva a cabo un intenso
cabildeo político en altas esferas
gubernamentales en varios países de
la región. Esta estrategia ha estado
acompañada de programas de
responsabilidad social empresarial
dirigidos a financiar iniciativas
gubernamentales o privadas que
promocionan la actividad física.
Coca Cola es, posiblemente, la
compañía de bebidas gaseosas que
más auspicia investigaciones y
programas en el área de actividad
física. En su página electrónica
oficial, esta empresa manifiesta que
"...nuestra meta es ayudar a
incrementar los estándares de
actividad física alrededor del mundo".
Se menciona, adicionalmente, que
para cumplir este propósito,
establecerá estrechos vínculos con
agencias gubernamentales y expertos
en salud en diversos países de
América Latina
Paralelo al alto consumo per-capita
de bebidas gaseosas, México es uno
de los países latinoamericanos con
mayor número de programas de
actividad física auspiciados por Coca
Cola. Una de estas iniciativas es el
programa denominado "Zafo no
jugar", el cual es llevado a cabo en
centros educativos y cuenta con una
cobertura estimada de un millón y
medio de estudiantes
En Argentina, esta compañía ha
apoyado desde 2007 campeonatos
inter-colegiados de futbol. Además de
la promoción de la actividad física,
este programa brinda "información
nutricional para acercar a los chicos a
estilos de vida más saludables".
En Colombia, Coca Cola emerge
como patrocinadora del programa de
Ciclo vías que se lleva a cabo en la
ciudad de Bogotá los domingos y días
festivos. Este acuerdo incluye la
instalación de "puntos de hidratación"
y la creación de 400 módulos de
venta de bebidas azucaradas, todos
ellos acompañados de intenso
despliegue publicitario de sus
bebidas.
Esta misma compañía transnacional
apoya múltiples iniciativas de
actividad física en Brasil, entre las
cuales se incluye caminatas masivas
en la ciudad de Sao Paulo y los
programas "Movimento Bem-Estar",
"Corda na Rua" y "Prazer de Estar
Bem".
Adicionalmente, Coca Cola firmó un
acuerdo con el Ministerio de Salud de
Brasil dirigida a prevenir la obesidad y
a "mejorar la nutrición de los
brasileños".
Estos esfuerzos, aparentemente
altruistas de las compañías de
bebidas azucaradas, están dirigidos a
mejorar su imagen pública y a
favorecer su influencia política ante
posibles medidas regulatorias. Estas
tácticas emulan las utilizadas en el
pasado por la industria del tabaco con
el fin de contrarrestar la imagen
negativa de la industria. Esto incluye,
negar las evidencias científicas,
6
atacar a sus detractores en el campo
de salud pública, cultivar aliados en
gobiernos y academia; e incrementar
su publicidad buscando ganar a la
población joven y a sus padres. Estos
programas de responsabilidad social
empresarial en el área de promoción
de la actividad física minan esfuerzos
legislativos efectivos para disminuir el
consumo de bebidas azucaradas en
la población infantil. Entidades como
Oxfam y El poder del consumidor han
denunciado este tipo de estrategias
en el contexto de la "Ley Anti
Obesidad", recientemente discutida
en el congreso mexicano. Así mismo,
grupos académicos brasileños han
expresado su preocupación por la
manera en que sectores de esta
industria han obstaculizado
regulaciones para controlar la
publicidad de sus productos,
mediante acuerdos voluntarios que
ellos mismos incumplen.
10 CLAVES DE LA CAMPAÑA DE
COCA-COLA
Finalmente, una de las más notables
acciones de relaciones públicas de la
transnacional Coca-Cola fue brindar
apoyo financiero al 3er Congreso
Internacional de Actividad Física y
Salud Pública realizado en Toronto
en 2010. Este evento que ha sido, en
sus versiones pasadas, la cara de
salud pública en investigación y
actividad física en el mundo, se tornó
en una demostración de la gran
influencia que Coca-Cola ha ganado
en el área, la cual se resume en estas
palabras de Simón, profesor de la
Universidad de California: "... realizan
[la industria de alimentos y de
bebidas] un cabildeo agresivo en
contra de políticas que mejoran la
salud infantil; generan declaraciones
desorientadoras en reuniones
gubernamentales y en otros espacios
públicos; y realizan promesas
públicas de responsabilidad
corporativa que suenan bien, pero en
realidad no son más que campañas
de relaciones públicas".
La reciente publicidad de esta marca
donde las latas están personalizadas
ha generado que los consumidores
interactúen y compartan el producto.
(Belen, 2014)
Coca-Cola es una marca posicionada
a nivel mundial. En prácticamente
7
cualquier rincón del orbe, cuando una
persona ve el clásico logotipo rojo o
la curvilínea forma de la botella de
vidrio sabe de qué producto se trata.
Pero a pesar del éxito de sus
bebidas, Coca-Cola nunca deja de
innovar en sus estrategias
publicitarias. Y uno de los mejores
ejemplos es su reciente campaña de
latas personalizadas con nombres. Te
damos 10 razones por las que la
consideramos como una “obra de
arte” del marketing:
1. Porque el mensaje es optimista. El
mensaje de esta campaña es
“Comparte con…” y se muestran
diferentes nombres según el lugar y
el contexto.
Además de que la idea de compartir
es bonita y optimista, va muy acorde
a lo que la marca siempre intenta
expresar en su publicidad: felicidad,
unión y alegría. Históricamente, sus
campañas han ayudado a mejorar la
reputación de la marca.
2. Porque involucra al consumidor.
Quizás el mayor acierto de la
campaña es que hace parte al
consumidor y lo une al producto. Las
personas se emocionan si ven su
nombre y comparten sus imágenes e
ideas en redes sociales. De hecho, la
misma lata puede convertirse en un
objeto para guardar y coleccionar... y
hasta para pedir matrimonio.
3. Porque funciona en cualquier
plataforma. La campaña es sencilla y
divertida; y se ve bien en cualquier
medio: espectaculares, internet,
impresos, etcétera. El mensaje y el
diseño es ajustable por lo que puede
ser correcto para todo tipo de canal y
zona demográfica.
4. Porque motiva a comprar y
compartir. Aunque Coca-Cola es una
empresa que vende millones de
refrescos, esta campaña incentiva la
compra, incluso entre personas que
regularmente no consumen estas
bebidas. Los consumidores buscan
en las tiendas su nombre y si lo
encuentran, o el de algún familiar o
amigo, probablemente la compren.
5. Porque se puede adecuar el
mensaje. Los nombres tienen un gran
poder en prácticamente cualquier
ámbito, incluyendo en el de cultura
popular. Por ello, esta campaña
puede adaptarse al entorno para
hacer más efectivo su mensaje. Por
ejemplo, días antes del estreno de la
película de las Tortugas Ninja, Coca-
Cola lanzó un anuncio de latas con
los nombres de los cuatro héroes en
caparazón: Miguel Ángel, Leonardo,
Donatello y Rafael.
6. Porque se puede replicar en
cualquier país y contexto. No importa
el idioma o las creencias de un país,
el nombrar a las personas es un
concepto universal. Al ser una
empresa multinacional, Coca-Cola
debe realizar campañas que
funcionen en cualquier lado. Y
probablemente ésta sea una de las
más acertadas en la historia de la
marca.
7. Porque genera que la gente hable
de ello. El mejor resultado que puede
producir una campaña publicitaria es
conseguir que sean los mismos
consumidores quienes la hagan viral.
Seguramente en estos días has
8
escuchado a tus compañeros hablar y gente con la que podríamos
de ello, tal vez hacer una broma o de compartir una lata de Coca-Cola.
“quejarse” por no encontrar su
nombre. 9. Porque puede provocar que
artistas y celebridades lo compartan.
8. Porque se trata de un producto de
consumo masivo. Al ser un producto 10. Porque es innovadora y diferente.
dirigido a personas de distinta La genialidad es la base de una
demografía y perfil psicológico, la campaña exitosa.
campaña acierta a la perfección al
crear un mensaje que funciona para
cualquiera: todos tenemos un nombre

EL CONSUMO GRACIAS A LA PUBLICIDAD

(Lopez S, 2012) La vida de Coca- televisión, causando impresión y

Cola corre paralelamente a su aceptación.
publicidad y apostado por su imagen
Marcando tendencias a consumidores
generadora de marca, realizando un
con diversos productos,
esfuerzo de comunicación innovador,
bombardeándolos con publicidad
haciendo el símbolo que todos
para su persuasión a fin de que la
conocen; con 125 años en el
consuman, en pautas publicitarias fue
mercado, ha avanzado al igual de
evolucionando, con cada hecho
todas las técnicas publicitarias, y su
histórico, o situación de la sociedad
imagen sigue siendo la misma;
progresando su publicidad.
abriendo caminos en anuncios
escritos, radio y 50 años después por
9
La compañía considera
movimientos sociales existentes a la
hora de generar una publicidad que la
acompaña, con la cual el público se
siente identificado, utilizando
anuncios que marcan situaciones
cotidianas de la vida del consumidor.
Creen que al consumir Coca-Cola
pertenecen al mundo idealizado que
ofrece.
los El éxito de su publicidad se mide por
el cumplimiento de su objetivo, que
es dar a conocerlas bondades de su
producto. Para eso recurre a valores,
creencias, ideales, ya establecidos en
los consumidores, no educa ni forja
valores sino que apela a lo ya
establecido que puede ser útil a sus
fines. “hablar su lenguaje, tratar sus
temas, es la mejor manera de llamar
su atención”

ETAPAS PUBLICITARIAS QUE

MARCARON EL ÉXITO DE COCA
COLA

 El primer anuncio de la bebida mejorar sus ventas en eventos

apareció en 1886, decía lo deportivos.
siguiente ¨Coca-Cola¨….  En 1919 se pasa a unas
¡deliciosa! ¡refrescante! publicidades más relaciones a
¡estimulante! ¡vigorizante! las situadas cotidianas.
 En 1891aparecieron las  En la navidad de 1931 aparece
famosas “Coca-Cola girls”. por primera vez la imagen de
Principalmente afiches de Santa Clauss, a partir de una
bellas mujeres de la época, ilustración creada por Haddon
disfrutando de una Coca-Cola. Sundblom.
 En 1907 la marca empieza  En 1969 aparecen los primeros
asociarse con deportes para camiones de Coca-Cola en
crear campañas destinadas a

10
 blanco y rojo, portando el
logotipo en el costado.
 En 1970 aparece ¨I´d Like to
buy the world a coke¨ or¨
Hilltop¨ un comercial en donde
jóvenes de todas las
nacionalidades cantan uno de
los ritmos más famosos de la
marca
 En 1993 hacen su aparición
los famosos ¨Osos polares¨ un
comercial realizado
completamente en animación
3D, en donde los animales
observan una aurora boreal.
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO
Como sabemos Coca-Cola es la #1
en el mercado gracias a su
publicidad hacen que este producto
este posicionada en la mente de los
CAMBIO ANUAL DE
En todas las
empresas existirán
tiempos o temporadas donde las
ventas serán bajas y es ahí donde la
competencia aprovecha para poder
 En 2007 aparece el primer
comercial ¨The happines
factory ¨ presentando en el
Super Bowl de este año.
 En 2008 la página de Coca-
Cola es creada en Facebook
por dos fanáticos de la marca y
posteriormente adquirida por la
empresa.
 En 2011 se realizan eventos y
actividades por todo el mundo
para celebrar los 125 años de
Coca-Cola.
consumidores y también sea la más
vendida a continuación observaremos
un gráfico donde la mayor parte es
Coca-Cola.
VENTAS
posicionars
e en el
mercado y altas es un beneficio para
la empresa ya que obtendrán buenos
ingresos.
11
CONCLUSIÓN bebida puede traer graves
consecuencias si no tomamos
 Coca-Cola es una empresa
conciencia de aquello.
muy reconocida por su
publicidad y por la variedad de
 Las publicidades de Coca-Cola
productos que obtiene; por
han sido innovadas cada
esta misma razón es que
temporada para así poder
genera elevados ingresos
llamar la atención del
debido a las ventas realizadas
consumidor y de este modo
de este producto.
fidelizarlo y que siga
obteniendo el producto.
 Conocemos además las
causas del exceso de esta

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