Cre Ne Re) cee pce eee Peneeron ns erator Soeeer errs permet peaear ape Sener: Pee fee Omak) SE COMPRARON EL MODELO eee eee oe Paeenneie monet ete entve TO CEOMae. Che Pci ya Vile Con Canndo eg sig 20, el consumioresadouniens abs por dscootao que pd adguriruna gran varied de Buty ve dra fc date tad co. Ta seri de ets prods posse an ugar ently ase ms erable en ls super {nerider, donde woes un snaimere de dls dsconcias fr Eras Unidos antes de dca de 1960. Ys fuer en Nuc ‘York en lows lox comrades presupuesuban qu eaconearan Kis, mang, endviy radchets canto en jul come en ne ro, Ta abundancia de us y venus se expand rpidaente on posetiordad = 197, inpubads por un sete reine en lor limenio face integer como seems suns it a ional que sein lov eon eta sud de gree yaar Asinlmosevoimpolads prel rng aso dea merle fuera aby por el hecho de qu indus de a publicidad st cafocaa eo spaces sprain de dla alacomodidad y laa ‘omi Ea los mimoeafior ex ie aurea soba en Es ‘os Uris -apodad el pus de ln comida chats por mor ‘las hamburgues ya aps tars produ una obsesion con Tor alimentos non los oadounideme comenston 3 comet mis arindanr y becl, ya peeocupare mis de as iarimas y Tosca os Hamamientoe 3 coasumir aliments prodacidos 2 rive local ycaxecosumenton de mano cos el mat de os tupermereadon, que vend cada ver mds ales proucdosen lage ean Tne deems un papel de espe importanciaen cham bi dow guts en coma. La arn, manana os pl ‘anos habia ado dsponibies drat odo lao por gran parte "ee rd on roms nedesig X08 Sin erbaro, a parr de 1970, aumento dl gusto porls uaa Eeador Unio fe mayor quc pr culgue et fi 1. Ademis, la eg «adgsnotoredad politica. Surivos bolo eta ts por pate de lov consumidorey,idrdon pt (Cine Chiver yl sinto United Far Worker (or), evieron pc objevomejoral nivel devida de oe tbjadre ogc de Caloris, a mayors de ellos de igen mexican oinmigans. ‘A pene de que d ur obea mocha vor congue quel ‘ete deja de comer uva por peiodoslros de empo, Fie tua della, Pars el 0 2000, em Extados Unis cons ts ‘ees ms ua qu ent aos anes La ws habia dead de er tunpreduco de luo desinado solamente + acne expec a ‘van, para comterdine en un mak ara qe pds consume ‘edorlo di, en calier moment dla, Dede qe presidente soca Sohador Allende fies v= lengmene dered por el grpe mir del 11 de seemed 1973 cas oda awa gue se consume en Estado Unidor ne ne 10a, proven de Che Enz principio de 197, condo le ‘raze tomar ol poder fines dea dad de 198, etd ‘erat el gobierno cl I exptacne ders hina» Estado ‘Unidos se dgprazo de 15.0003 msde 390.000 ronda lilo X00, Che exporaba mie de 500.000 tons de ura ‘ode cl mundo. Hl age de as exponacionce clr ne deat Hy Sg nt Bp al nC Sei cl rons goa tation 4p ‘sate sci no fo une es hee Sic ecco ou genen tee RK Hema spunea ce 3 ae ge {2a nyse igs Ro iNedcuinine ts docmendepteesteutirsiinoe meee (abn enn nc et it ne Eo ek SaSud erento se "fle al ae ay on em Pope ‘be nea ange gee atin ‘Seats eben cede ce seam ie 1B Mags 2, Ca pol 4 ral de ard pranacn det conan en eva 4 Cabo dare lr dice sor de adhere rar del general AgusoPinoches. Ente 1973 y 190, Chile se cansord ene primer ganplo mundi de suctrain eae made que nas cas sguines ors econ en desrolloadopaoa, 0 facon obliges apt A princpcs de os aos 80, ea lot itp ne sino ‘Pape conan oman Wan Framer iedros empress aracoosles sean Chile como ua ‘lage econsmico, yo cel la india de exporaiones frotkner como a clio emp dl xo del gin Sine ago, a aaa des expoaciones también tu como fun lament una lnvene epetin y explode: permcuiin de ls orgniaioes snc, hole abuso de lo derechos hums nosy el empleo masvo de wabjadre com sala bajo nite ‘pins abi un ximero de mujeres in precedente. En a dead de 1980, obras que ganaban menos de USE 1350 al dia cons ‘ula ct ela de faces Iborl vel yl 90 po enn es fre oral dela plata de embase Un claro sto. io de smite queen los mils feel alamane sumer to del denutici, de oe hogaesenccberadon por taj 7 ela pobre! respec de la abundancl en Escados Unidos yo sf nies ea Cle avec un eens fami. I ercente spt to por ls uv de lor exadounensesInerlmeate se aliments de Joe fro de un cere egien lainoameicano, Alig que ‘im products alimentarne que la pecdiron el exe all Tor pstenas. el chocl- laccuacon de wa cles coe sopemeradosexadounidnte fu inpuliada po lo ela mi serbls ye woleniadntémies que ein al sir del once ara 2001, as condiciones boeles que habian peeved du rante ls diadure de Paocher ean lo eopor aalmente em pledos pace representir los pels de a gbalzacn:exwems pobre, vioacons le derechos bumaaoe y xmplon masve Ae rss. Lae ava abr «isl mand denanearon Speen enemies ‘nme! Eyre Pets Ct Ban = oo sae ei emien tg acrvmenaeeg oes Fae ee Senn Gace 2» lor eller cxploradores de Ha, Guat, India Cina, que product rapt y computsdores par xc lox dees de Pits mundo, Pero dranela Guerra et cand lc del consumo en Esados Unidas ys wai con el rer mundo enc ‘ak Elo cures as gue igri Senda Gur Ms al, Eados Unidos cert abuodanca pata el conus ‘eomo el sell diiniv dela pimacs moral del eapieisne por {bed soci En 1959, Viespresdete de Estados Unio, Richard Non lc ace al Printer Minis sovitio, Nika Keaschey, que a ead tis de an cade un bao reside ceaoanidense -equipad con sus electrodomesios de exo ‘ide pune y pris alimentation moenor- etic [i thea de Estados Unies La ininenla de Nion en que ‘ste epcio doméicoy femeino simbeliain la exraorlaca ‘epciad dew pal, aveaba a superniad de aaa salar ‘etsounidene, ema quel hombre jaa en alguna india tecolgie vend fbrcand bines de consuno que aver ‘mpoderaban y potas a mujer como ama de om moder. ‘Doran a pupa dels pénimos eines aos ence sss po des, Esaas Unidos epedamenesstendra que el capizlime lier acgurabs api ya ined espa deaf lien compracién con l oallarismo soil". os ples Aegaran tener ier de bce, atraiment opin pore sodas exadounidee, “Siecle Ua naa eon mgca deanpin igang they ps ena dae rp ‘Sisctrhines don mpage nica ‘ti Mt ahem FeAnia Latins Sue uno de lo os principales de as cam pa leads cabo por Exados Unidos con el in de promover lca y la democaca como alterna al comnim Ese iis nvr eis de millones de dlaes en proyectos ce Asal que promesian acral estilo de vida atinosmericano fl de ss vcs dl nove. Chile ocup um lagu peivilegiado nero esiere, ebiendoproprcionaence mi yaa que ‘usquler oo pls durante la cada de 1960. Feo en 1970, lo ilenos digiton un presidente marsna ~Sakador Allende ‘gv evaba comprometidn con la canstuceién dl soil 3 trang de una vs contin. En 1973, a domoxracia chiens fe denrlda po a elas fora nltaes que abi ura defender apoyadas por Esaos Unidos. Quos ples de re- 6 iuleron un camino sil, y gra 1976, en deci pate [einoamericanos oberaban i Rcraarmadae™ A medica ge Ja ua cilenay otros productos prvenientes de Amis Lana comeanion a aparece con mayor cael lor permet dos de Frados Unidos, nuevmente sini a impresin de que la abundancia pars el consumidor de eta nacisn nose baba en compare el Suse American sno en explora ais vecnos lntnoamercinos, eso ls chienos mba eran consider: Dura lr: fGen de Roche, lor menador abiron aun torent dee ‘eulos imporados como prnds de vest alimentos, cosmétias ‘much, cletrodomeetsyautmévie, proven de Alay dart de Amis. Lor hlenoe de as ats'y meta compen en nuevos cents comerciales que veda zpailas Nike. wall ‘mans Soayy whisy Jobnaie Walker. Quienesapoabin c= ‘en mila aladcban que lor cisoos tenant de vida Srna iergemneeenecrnr oe See SSS ec amen tees ssadounidene. Un simpsnate pancirmente encussty el ‘conomista Joaula Lav, se efi ator cambloe ctl one Sumidores como la "evo silenion”, que habia intsrado plenamente a Chile ala moderidad global, elebrando el hecho 8 qu ls clos se sean ean em moda inemicional en zac de cu y camisetas, de que eta probable gue quieranteviors efigeradore horns de micoonda a suomévies, Seg acta Lavi, llegar lo guineas cl ‘Moescete leno rome habia pid dies al horas ena ‘elev, "rcogiendo infoumaciény alglienda importantes b- bide didi ‘Los cilenor de menos recastambign adn bens de Jos que nunen anes abian pido dipper A pest dew bee ‘ais, muchos hombres y mujer que tabaabancosecando toa de exporacin pasion ase los ergullosos prope de tclevitesas como mbién de cocina a, adores ji os de comalor, bicletry miquina de livr ropa, dguiiendo ‘muchos de eos arduls a cvds de xia , por end de na dead debliadors.Algunar veces, labjtivo de ser dato de p+ ‘os movemos ers de mayor prided guc adi alimentos decd, No bstane, a mayor parte de lor tabaci ‘as considera eas comprat como algo posto, uns mje [as mujeres se sean especaleaceogullsas de equpa os sas con nuevas comoddades a plaacha det, na bation, una cocina al gual que de compere de wer cn cdo un pit Tobia oun par de jams El slat de oe hombres dein mis ‘inal aide oa cmpradelimenoy, logue cas verabune hon mis en [os supermerados locals, Elos abide ganaban su dinero en bars y partidos de fol, aunque we preocupsban elo que hain lar mujeres con us propio Ingeoe cuando no ‘enian al lo un fia dl sexo mascliso. Ee dir el mie, consuno genera por la economia baad cle caprtcionss 7 cen Raden ncn giFroese no lps acumen ene emirate ‘en lobo deste exis de Chil ‘Se compruron el model ut historia de a eli ene Ja indus cen de Ins exporacionefrclsy lceelente gusto porla sen Eades Unidos. Hib sigue el srpiinto {al sezor comercial dela wa en Che desde comienzs de siglo XX ls iportaesenlaboraiones ent oe gnbieros de Iii y de Chile en el desarallo de as exporacone de faa mucho ames de que Pinochet tomars el poder yl pealibersio ve pusiers de moda. Adonis xemina le campus 8 menudo Dales ycnordinadas-emprendss por empresas ant ali ‘oeninos con chilenos om period 1960 prs promovee [ss como alimentasladable dentro de Fxtadot Unidon. Los sadounidenses no emperaron a consume mis wa simplemense porque estaba au alcnce Fue preciso eimular gto 7 ‘anor una pin pr lo limentos tera, labor fella que partciparon empresas de los do aos del ecuador Los eportadores tala leno aetonexpecalent action dento de Erados Unido, crendo deine en el consumo y prestindokes especial stenedn ala mujeres como compradorny Ya que pensbas ques lr inereban I comida a mentor bajr en cloris, Lat etatepie de marten enspledas or clfornanos ycilnosinecionslmene we ajar lt tendenciascaltuaerenadounienses que cutlonaban de nane ru radical dl valor de los alimentos proces, fxjndo alanat ‘mbt con las moviientos dn contacalra qu Hamada 2 "voler al urs, af como vom as res Fermi por a era nguienda al sco eto y linda de cane ‘Secamprayn made ambien examin lo eto y see secencar on canto tl consimo por parte dls creo tn. Tas chilenos. La pid expansion gue experiment Ie induia de Jaf eon poserordad +1973 vo que una gr vated de blenessupuesamente moderna yuanos llegar a commune esque la mayors dels chilenosconsidraba rs, radii ale y campoinas Hl esl de vids rural no derapareci, pros ‘hi una profunda eanformacin, La decison sobre o> sas compar y qué ela cl derecho a compra, se astra son en negotaionee dra ente hombres y mje. La mayor pare de ar brea rtcola ina en mantener contol sobre pot lo menos part de sus ingesos,yregulrmentecldaba los tomes porque ellos ao contribu lo afients ol prompuesa familar Lor hombres slian apreiar el poder adglsva de a ‘nue yvaloabun ls cocina Tos tlevisoresadguedos con su ‘sai, Peo un gran mer de varones-7 de mujeres ban amargmente que el hombre bles dado de er ten dela uml de afoemaen que lo abies has aca poco. ‘Durante oe aor 60 principio de ls 70, os gobierno de. smocrtcsde Chile inch el de Allende, epreadironinpor tants projects de lors agra que expropiaron cas fa mitad delaras agri dl pir deebuperon grandes caidas de era y de poesos de uatujo als campesinos que ea jls Ae bga Lefont fee ali ato el seen de Laiindiog -que tenia siglo de antghedad- come lo regen labore de pense, ls remplas por sitmae mats de pe bow adminieadr por dl Enado, coopera Rando privadoe. os saltos dels obreos del ato swipe, 0 ms, enue 1964 y 1973 Los programa dl Estado alentron alos capes: nos3 consider ns propios patron”! min des flie 7 Tos producons del pals, lens que urglan a lx campes fin tenfecret: on tnem deca todo que Ennis Tn educain de ssi y seria come valance al desollo comupiai. Todo esto cab oe el golpe de 1975. Lox pedis ‘dmiisrador por el gobierno fueron dermantcados. Lo pogue- fos agcuores se vieon obligads a vender sus twas por falta decriditsy de acs a eeologis. fas etretas pleas more tara que adopsaron lo itary la represion de Jos sindeston Fiero que loss sedeplomaran a menos de la mia de lo que habian sido en 1972. A mala que se expand aindatsa de la frat, as oportunidades boris de los hombres de 1a regia apes ms importance de Ci, el Valle Cent 6 Haron ela yer mis sali de remporero, con lo que el tmpleoexzional dela mujer en as plane de embalse pa Ser mis crcl paral superviveaca de ls fli, Pradjice rent a mayor wlerblided dela vida diana edo aa mujer rayr poder de negociacén en sus taconer cone! hombre, Jo qu supus cables en el mado en qc lov habcnts des zo ules otedian nabs ys fl ‘Sccompnron el made sc enloea epeilment nl frac que el consumo opera como terreno de lnchat pelts cons ‘mo ens oes inherent bueno al ml. Fs una reac w- sil ene indvids, medias por bine uc han so fbicdon ¥ donada de sigaiead po los propos individu, Ea Cie, as ugociclones de pénero ene hombecsy nsec sobre quia ela éewcho 2 compar qué, skampre Faron pola -nepicacones sobe el poder y Is anid dentro de fla y comunidades ‘ene personas y geneacone-- Alun veces Ia negolaiones ‘onecaban con slack ont égimen milo con x cone icine en is plans de embalae eo can even ee noc las, En hs dectiones dara sbre qn debi comprar guy Jo que eto sigeeabs, en gene 0 sede ads explicit sobre Plaechet ni enero, ys fata en fiver oe conta, Sn embargo, es no signa que emeiater acts erin option Ta cecene necsad que experimentaban afi de contr con el sro de as mets, junto coma deteminacn dels de decd forma ex ques dinero she 4 pt can sigon deb ‘rosin da ool del ombie sobre ame tanen dent cane fier ela fami. La sdgusiién de rego conan en top ‘costes pus tener mportanla par slat eng as ‘nurs, especialmente as campaters dees. La aqua de un tevsor ode una ccna de sea mune podia sur a ‘qu un mujer congue mayor coopera de pared eo 9 porlo menos na ene 2 regents Foch ms Pa cosidershan que ets cambios eran Uberadores dado qu ean ‘eaconaos con una pobreza yuna repress trends, No sant, las nuces rites de consumo reprsenaban ura rei tehacén del poder y consis una plea de dio vie que ‘ano hombres come mujeres experimenaban de ls ments is Inmediaas ypenonale, ero cnmamo también opetaba como un tren plies do ex las pagnae relacionadas con lgoberna mila, Ls part ‘panes en fos contundents movimiento air dela demiocr=: {Sr gue rergeron en dca de 1980 pare desir a Pinochet, constantement hablaban de! consumo, pr lo genet ex tem ‘ot nciatien Lect del oie laments la forma en {quel neiberlisma ya clara dl consumo habla desta ‘acura chiens uaiconal ansesido al pueblo en ean s lacti plies lo aca les preacapaba qe el coon ‘mismo fuera un problema que fears en parca le mujet, quien supuesameate pasaba mis tempo yendo de compra y ‘mirendotlevsén. De hecho lo militares egimaban es poder afimando que hablan hecho egar 2 as fun una eastidad Aebhenes de consumo sn precedent, y que habia bepeBiado ‘la moje de manera especie Los defensores dela democraca ‘saponin que la dictadusaacolber habla hecho de Che una fociedad profundamene injua. Adems, afmaban que slo tana minorla defor chilenos se habia benefciado del suge dl onto, ientat que ula eyes le fkaban lt comet que resmentenecertabs 9 bien habia sido indicia dese bienes «que no eran imprecindbles, Muchas dela actividades reaizadas por los defensore de a emocrac, al como los arguments que empleahan, grab en ‘ommo al concepio dl consumo iadzeuad, deci, a nodia de que no habla sufcenes bene pra todos © de que algunas ecmas de consioo etrafaran una barearota mor. De cla «ier moo clpa ein nla ta de democracn en Chile, La Ips catdica, uno delos primers eres de les anoplis alseschos bumanoscometios por ls malar, alab a yor cada ‘etme contes lor Hagel de a pobre y ls desig social {qo reves el capitalism 0 regulado la repeson politica, ‘gi sinless ues pars defender lo ation ya Aigndd de los trabjadre,y también pond olla omnes yeuopertvsdeconsimidors 3 nv! count para alin Tera lr poblaion y recoastri le comunidad El movimiento india hile, objeto de ans bral epeion Igo dl spe de 1973, sug en los aos 80 y se unl a nucos meri tor sociale de desemplenos,eldemtes de batrioe magia, Feinstein. De maners oleic movin po emocraci inculaba la cada con la profunda ala de ace ‘dade Discs tale com alimentos y viviends. Hema “Pu, tera ier” se tensformé en consign contra Pach en Tas masvas pots que sacar scales de Saag dure ‘die ao: Inlso lr grupos de derechos human, Que gi ‘anizaton cn to as eras internacionales ala worry les Foslumiencs dandestnos,expandiewon su mist pare ncuel ere hamano aun mei de subssenci jo El hecho de (ge Fnocherse via obligado dejar el poder en 1990, bedi fh pace 2 que ou postula de haber creado sburdaocia par el onto babies so andes por ls rte de lo tore pr democrat, EL conto smb er serena de lca en sade Unidos 1a agoindusa de Calor se empea en comencer as et dlouidemes d= que alimentos como a ue ran pein eatin ynutsonsmene lx prodroscongldosy enka, La pro- Pe er que «dered de os lamados aliments indies, les fas yas velar cas proveian del Made Naar, laura gab rin conechadn dea pars De manera go d= Ferenc, empress lems exports deta se empeton foie 8 fers seeped ep lo menaoe de Erdos Under os como tecnolgicamente avanzada, prodsid por I lramoderoa ‘nus rascal chilenay tan api que no era nce cane sider qu ron del tecer mun. E mare relago nt pot Chile como por Cloris hacshinspe en que I a ia ‘sdb, aprvechando las abundances cas lpresaminto commercial dels siento que cielaban en Exe Unidos en Toran 70 Lo vege oe pies, srl urban ke residents dels comunisy owes grupos que foxmaban parte de otra cultura, equguahas lor almenorenacdos co lo soy bra fo psc. Lor deensors de In derehoe del consumo, como organi PablleCitzea de Ralph Nader sonaaian que Iafis de regen de ainda aliments ena porcon- Secuencia que el consume de muchos reduc ccs y chain fica peli, Ido el Deparment de pcre de stadon Unidos avi que el consumo de un exe de gat ci inci en el aumento ds efernodades card ys detratse cereale, a agoinduseia chien yl alforiana espondieon «esas Inquires sstenenda que la wa ea fie y produc sa ad vor a iteveneia indi La pba de as nfs ‘pect el mujer, quien Balas ayor pase dels om pas delay sepuestment cae meer cn lsd ‘ladies, Tara a dead de 1980, los omer de lo pcm ‘ado se enfoatan en “mujer que wba hoy" eal que omadiad de wn mack rpido tanto como una Spur epipal [es imigenc dela como wn lime ue haa xy aa me se wanfomaron en menses fmiias de que laura es pra la mujer independiene La comerializacin dea ambi se ga hombre modeo, quien sxpaa a care desu spon. Y desea hijo nlgencs y afecaoss. La wa era bea para a “sly ene porque fees lead decament al onside Apr Chg os fh eee ne