EJERCICIO 8.

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Una empresa farmacéutica quiere realizar la campaña publicitaria de un nuevo fármaco y
llegar a un mínimo de 172.000 médicos. Para ello publicitará ampliamente los resultados de
un estudio clínico, realizará una serie de conferencias en el Colegio de Médicos, publicará
los resultados en revistas especializadas y organizará congresos médicos (cuadro 8.7). El
número máximo de anuncios en cada medio es fijo, puesto que, tras repetir un mismo
anuncio, la respuesta de los potenciales clientes decae rápidamente.
a) ¿Cuál es la mejor distribución de gastos?
b) ¿Qué sucede si también se organiza un ciclo de charlas en el Colegio de
Farmacéuticos (¿audiencia de 1.500 personas, coste de 180$ y un máximo de 15
conferencias)?