Está en la página 1de 3

MARKETING AVANZADO

ANDRES FABIAN OLAYA MENDEZ

CASO PRÁCTICO

UNIDAD 2: CAPTACIÓN Y FIDELIZACIÓN DE CLIENTES. MARKETING


COMO MOTOR DE LA INNOVACIÓN

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

BOGOTÁ - COLOMBIA

2019

DOCENTE: Daniel Ramírez Zarama


Enunciado

Marketing Avanzado: El mercado global Halal

El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los


consumidores con ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de
crecimiento para las empresas. Mientras que los productos kosher y las películas
cristianas son ejemplos bien conocidos de esta tendencia, las empresas continúan
pasando por alto las oportunidades para el crecimiento de segmentos basados en
la fe. En representación del grupo de consumidores de fe de más rápido
crecimiento en el mundo, los musulmanes, en particular, son un segmento en gran
medida sin explotar. Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y
McDonald's consideran este segmento como el próximo mercado de "mil
millones", después de China e India, y están desarrollando estrategias para atraer
al consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave para aprovechar el
importante poder de gasto musulmán: el marketing halal. Contrariamente a la
creencia común, el marketing halal no se limita a los productos dietéticos. Por el
contrario, pertenece a una amplia gama de ofertas desde cosméticos hasta
turismo que representa un mercado global por valor de $ 2.1 billones anuales. Las
interpretaciones modernas de halal se hacen eco de los reclamos de las industrias
orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el atractivo de los consumidores
halal. A pesar de las grandes oportunidades en el marketing halal, ganar los
bolsillos de los consumidores musulmanes implica desafíos culturales, operativos
y geopolíticos. Proporcionamos una descripción general de este mercado
emergente y ofrecemos cinco lecciones para un marketing halal exitoso.

Cuestiones

¿Qué estrategias de marketing deben construir o implementar las empresas para


conocer mejor a su nuevo cliente en su contesto Halal?

La estrategias de marketing que deben construir o implementar las empresas para


conocer mejor a su nuevo cliente en su contesto Halal comienza por la disciplina
compuesta por un conjunto de estrategias y métodos que se elaboran en torno a la
promoción y venta de un producto que en este caso son el conjunto de prácticas,
servicios y productos saludables permitidos a los musulmanes.

El marketing abarca el estudio y análisis tanto del mercado como de los


consumidores. Así mismo, también evalúa cuáles son las gestiones comerciales
más recomendadas para ofrecer un producto o servicio, captar la atención del
consumidor y alcanzar su fidelización con la marca o empresa. Es la herramienta
que ha puesto en marcha el Instituto Halal para asegurar que los productos,
procesos y servicios adheridos a la ®Marca de Garantía Halal de Junta Islámica
se ajustan al Reglamento de Uso Halal y otros documentos preestablecidos. La
Certificación de Garantía Halal es un proceso que comprende la realización de
auditorías en las empresas objeto de certificación, mediante la evaluación de los
sistemas de calidad y de producción de las empresas, la evaluación de ensayos
de muestras tomadas en fábrica y de los productos finales, así como la evaluación
al personal implicado en los diversos pasos de la producción.

Centrándome en este artículo en la comercialización hacia el extranjero de


productos alimentarios halal, señalo ciertas barreras que es preciso considerar;
por ejemplo, no sirve una misma certificación halal para vender en la UE y en
países de Oriente Medio como los Emiratos Árabes Unidos, grandes importadores
de estos productos. Para que un alimento o bebida sea considerado halal, debe
ajustarse a la normativa islámica recogida en El Corán, en las tradiciones del
Profeta y en las enseñanzas de los juristas islámicos, así como a la normativa
vigente del país de destino.

Recomiendo por ello acudir, por ejemplo, a los Informes ICEX España, sobre las
particularidades de la exportación de productos halal y por supuesto a los informes
de los organismos homólogos de promoción de Francia, nuestro principal
competidor.

https://empresas.blogthinkbig.com/mercado-halal-oportunidad-para-empresas-
espanolas/

También podría gustarte