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TRENDING TOPING

Un trending topic (tendencia, tema de tendencia o tema del momento, en español y


TT de forma abreviada) es una de las palabras o frases más repetidas en un
momento concreto en una red social.
Acuñada por primera vez por Twitter, quien en la página de inicio muestra los diez
más relevantes, pudiendo el usuario escoger el ámbito geográfico que prefiera,
mundial o localizado, o personalizadas, en función además de a quién sigue el
propio usuario. La gran repercusión que están teniendo en la prensa ha provocado
que esta expresión sea utilizada también para denominar un tema de gran interés,
esté o no siendo comentado en la red social.

Historia
Los temas del momento tienen su origen en los hashtags, etiquetas precedidas por
la almohadilla (#) que sirven para organizar tuits sobre un tema concreto en Twitter.
Lo que en principio era una clasificación de las etiquetas más utilizadas terminó por
convertirse en una radiografía de los temas más hablados.
En enero de 2010 se lanzaron los trending topics locales. Además de los mundiales,
se puede escoger entre más de treinta países y varias decenas de ciudades.
En junio del mismo año se presentaron también los temas de tendencia
patrocinados en países como Estados Unidos, Japón y el Reino Unido. A mediados
de 2012, éstos se extendieron, junto con los promoted tweets, hacia América
Latina en virtud de una alianza de Twitter con la compañía IMS (Internet Media
Services); en este mismo período, Twitter implementó una nueva forma para
elaborarlos, ajustándolos a la medida del usuario, junto con su ubicación y los
usuarios a quienes sigue.
Temática
Los temas de los que tratan los trending topics son de una gran variedad. En un
principio eran en su mayoría memes y coberturas de eventos -especialmente los
tecnológicos, como las keynotes de Apple-, pero mayor repercusión tienen los
temas de actualidad. La muerte de Michael Jackson en 2009, las filtraciones
de Wikileaks a lo largo de 2010, las revueltas árabes de 2011 o las protestas del
15M en España durante 2011 son grandes hitos en la historia de la red social, que
coparon los temas de tendencia a nivel mundial. No obstante, la localización y la
gran cantidad de nuevos usuarios han llevado a lo más alto temas algo más
mundanos, como famosos o televisión. Algunos medios ya están utilizando esto en
su beneficio, fomentando el uso de etiquetas de almohadilla que con frecuencia
llegan a temas de tendencia.

Algoritmo
Twitter utiliza un algoritmo que selecciona los términos novedosos más
mencionados, y que ha sido modificado ya en varias ocasiones. En diciembre de
2010, Wikileaks solo apareció entre ellos los primeros días, provocando
acusaciones de censura. Twitter se justificó explicando que no solo cuenta el
número de tuits sobre el tema, sino que también su novedad. Por ejemplo, dicen
ocultar muchos temas del momento relacionados con Justin Bieber, que tiene un
gran número de seguidores en la red social, por no cumplir ese requisito. Para eludir
esta penalización, se recurre al uso de diferentes etiquetas para el mismo tema o
evento, como ocurrió con las manifestaciones del 15M en 2011, en el que se
utilizaron, entre otros, #democraciarealya, #spanishrevolution y #acampadasol.
Los trending topics relacionados con eventos posteriores organizados por
el movimiento 15M han sido siempre diferentes a los anteriores.