Understanding the Socioeconomic Drivers of Megatrends

Euromonitor international.

En 2017, Euromonitor International encontró 20 megatendencias que moldean

la forma de consumo. Se dice que para ser considerado megatendencia debe
durar al menos cinco, 10 o 15 años y afectar a la mayoría de las industrias,
sino es así simplemente es una tendencia del momento. Euromonitor
Internacional menciona que hay cinco impulsores o factores: Cambio de poder
económico, tecnología, cambio de población, cambios y presiones ambientales,
cambio de valores. Para 2030, la economía china será 1.8 veces mayor que la
de los Estados unidos. Gracias a la tecnología de hoy en día se ha inspirado a
nuevos modelos de negocios digitales, además se dice que remodelará los
estilos de vida de los consumidores y las decisiones de compra.
Las ocho tendencias más relevantes son: vida sana, experiencia más,
premiumización, vida ética, fronteras cambiantes del mercado, consumidores
conectados, retiro de clase media, compras reinventadas; de estos el que más
lamo mi atención fue el de “premiumización (premiumisation)” que a pesar de
no ser un término nuevo es de gran importancia y uno de los que más se utiliza
en nuestra generación, hoy en día, se caracteriza por ser selectivos, invertir
menos en mejores productos; más es menos. Las marcas lujas y los pequeños
negocios son quienes más se han beneficiado de la premiumización, ya que,
ha hecho que los productos Premium se vuelvan más accesibles para una
clientela más amplia.
El análisis de las megatendencias permite crear una estrategia proactiva a
largo plazo para las empresas. Por lo que, las empresas deberán enfrentar un
análisis de las megatendencias para mantenerse a la vanguardia frente al
cambio de las preferencias de los consumidores.
El mundo esta cambiando más rápido que nunca, lo cual hace que sea más
difícil mantenerse a la vanguardia e innovar más rápido que la competencia.