República Bolivariana de Venezuela

Universidad Alonso de Ojeda (UniOjeda)

Facultad de Cs. Administrativas
Mercadotecnia II
GM083–

UNIDAD I

Integrantes:

Stephannie Quintero, C.I 28.040.420

Saire Medina, C.I 29.562.513
Nicolas Basalo, C.I 27.139.454
Paola Araujo, C.I 29.605.757

Ciudad Ojeda, Febrero 2020

 INTRODUCCIÓN

En este informe queremos presentar la actividad del mercadeo, mismo que se

refiere a la organización de una empresa y la forma en que se logrará
desempeñar desde el inicio de su planteación hasta el momento en que los
clientes empiecen a adquirir el producto; queremos hablar sobre esto debido a
que esta información es de mucha ayuda para el desenvolvimiento de
profesionales en proceso, tomándose la actividad del mercadeo como una
estructura que todo comerciante lleva a cabo.

En la investigación se realizó una indagación breve de aspectos teóricos y

prácticos ante la investigación en marcha y se logró determinar que esto es uno
de los factores más importantes para la administración de una empresa.
 LA ACTIVIDAD DEL MERCADEO EN VENEZUELA

 Origen:

Durante los años anteriores a la década de 1910, se dio origen a diferentes

conceptos que enriquecieron al mercadeo como: el intercambio, los sistemas
económicos y sociales, la comercialización, entre otros; pero, es sólo hasta esta
época en donde se empieza a considerar la existencia del marketing como una
disciplina susceptible de estudio.

Existen aproximaciones a la evolución del mercadeo dentro de las que se

encuentra una publicación de la Universidad Central de Caracas, avances de
mercadeo, conceptualización del mercadeo, en donde se establece un recorrido
histórico de esta disciplina, allí se pueden apreciar los cambios de este y de su
estudio, de manera paralela a los de la economía y la tendencia de la sociedad
norteamericana. En este contexto, de acuerdo con Robin Garzón, el marketing
logra su más amplio desarrollo. La primera década de lsiglo: a principios del siglo
XX se encuentran los primeros antecedentes académicos del mercadeo.

Según, Jorge Ramírez (2015).

 Concepto:

Es todo lo que se hace para promover una actividad, desde el momento que se
concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el
producto o servicio en una base regular.

Según, María Médez (2009).

 Objetivos:

Según, Amanda Molina (2013), La Actividad del Mercadeo en Venezuela tiene

estos 3 objetivos:

 Conocer los diferentes comportamientos del consumidor venezolano.

 Identificar la Distribución de la Estructura Comercial.
 Infra estructura Comercial.

 Finalidad:

Buscar la manera de como se les puede satisfacer a fin de ir inculcando una

verdadera cultura de consumo, de estudiar realmente cuáles son sus
necesidades, su comportamiento más aun en una economía inestable y en crisis
como la que actualmente se afronta. Es Importante el mercadeo en venezuela
para satisfacer las necesidades de los consumidores.

Según, Reynaldo Cortez (2014).

 Concepto de necesidad relacionado con la creación de un producto.

  Proceso de intercambio:

Se necesitan condiciones necesarias para que se realice un proceso de

intercambio, son, Han de ser al menos dos partes. Tener Valor. Tener habilidad
para comunicar el ofrecimiento. Que exista libertad para aceptar o rechazar el
intercambio. Etc.

Bajo esas situaciones, las compañías se dirigen al conjunto de todos los

compradores, reales y potenciales, de dicho producto o servicio.

“es el acto de obtener de alguien un objeto deseado mediante el ofrecimiento de

algo cambio, y es sólo una de las muchas formas que tiene la gente de obtener
un objeto deseado. Por ejemplo, una persona con hambre podría encontrar
alimentos al cazar, pescar o recolectar fruta; podría pedir alimentos o tomarlos
de alguien más; o podría ofrecer dinero, otro bien, o un servicio, a cambio de
alimentos. Como forma de satisfacer necesidades el intercambio ofrece muchas
ventajas. Las personas pueden concentrarse en hacer las cosas que hacen bien
e intercambiarlas por cosas necesarias hechas por otras.” Según Kotler y
Armstrong, 2003.

 Transacción de productos:

La transacción de productos se trata de una operación de diverso tipo que incluye

será realizada por 2 o más partes. Es una operación de compra y venta, cuando
alguien vende un producto a un comprador, se lleva a cabo una transacción.

Según Laura Ficher (2006). “En las transacciones de tensan bienes y servicios
de manera descentralizada, en el caso de un empresa se determina
internamente cuales transacciones se llevan a cabo, reducen los costos para que
se lleve a cabo dicha transacción.”

 La demanda y sus tipos.

La demanda es la cantidad de bienes y también servicios que los compradores

o consumidores están dispuestos a adquirir para satisfacer sus necesidades y
deseos. Su pronóstico consiste en hacer una estimación de nuestras futuras
ventas, de uno o varios productos, normalmente todos.

Según Simón Andrade. “Es la cantidad de bienes o servicios que el comprador

desea adquirir, según su precio y renta.”

Tipos:
- Demanda agregada: consumo e inversión global, es decir, total del gasto
en bienes y servicios de una economía en un determinado tiempo.
- Demanda derivada: La que es consecuencia de otra demanda. Así, la
demanda de capitales y de mande de obra depende de la demanda final
de bienes y servicios.
- Demanda Elástica: Característica que tienen aquellos bienes cuya
demanda se modifica de forma sustancial como consecuencia de cambios
en el precio de dicho bien o cambios en la renta de los consumidores.
- Demanda Inelástica: Demanda que se caracteriza porque la variación en
el precio de un bien determinado apenas afecta a la variación de la
cantidad de la demanda de ese bien, de forma que queda manifiesta la
rigidez de su demanda.
- Demanda Exterior: Demanda de un país de bienes o servicios producidos
en el exterior.
- Demanda Interna: Suma del consumo privado y del consumo público de
bienes y servicios producidos en el propio país.
- Demanda Monetaria: Función que expresa la cantidad de riqueza que las
personas y las empresas guardan en forma de dinero, renunciando así a
gastarlo en bienes y servicios o a invertirlo en otros activos.
 CONCLUSIÓN

La actividad del mercado se ha ido desarrollando con mejores características,

novedades y toda una amplia gama de opciones con un mismo objetivo:
satisfacer al cliente. En sus orígenes se entendía que la actividad del mercado
se entendía por el “trueque" hasta proceder a convertirse en plazas comerciales
con mejores técnicas de pago como lo es, aún, desde el surgimiento de la
moneda.
Se conoce a la actividad del mercado como una estructura que todo comerciante
debe llevar para concluir un trabajo eficiente y exitoso, siempre buscando
adaptarse a las necesidades del consumidor pues es su fuente de ingresos
principal, manteniéndose siempre en una competencia con empresas gemelas
een busca de siempre aparecer en la cima e irse superando una tras otra.
Este tipo de organización tomó mayor fuerza ante el surgimiento de la
mercadotecnia, siendo que la mercadotecnia se ha convertido en una actividad
que facilitaba el proceso de comerciar y por lo tanto se llegó a incluir en la
actividad del mercado. Sin embargo, esta ha ido evolucionado agregando
mejores avances, mejores adaptaciones; enriqueciendo la manera de interacción
entre comerciante y consumidor.