ANÁLISIS MACROECONOMICO

Para entender mejor en qué consiste un estudio / análisis macroeconómico es primordial saber
qué es la Macroeconomía.

“La macroeconomía estudia el funcionamiento global de una economía como un todo, sin hacer
hincapié en el comportamiento específico de distintos sectores o agentes en cada mercado por
separado. Es decir, el objeto principal de la macroeconomía es explicar la evolución de los
agregados económicos, como el producto interior bruto, el nivel general de precios o la tasa de
desempleo. Estos agregados son el resultado de agrupar los comportamientos de distintos agentes
individuales en diferentes mercados”.

Esto quiere decir que la macroeconomía se basa en variables globales que afectan a un país de
manera genérica independientemente del sector de cada empresa como son el PIB (producto
interior bruto), el paro, IPC (Índice de precios de consumo), la demografía de un país, etc.

Son factores que afectan a todos los negocios y saber interpretarlos puede ayudar a:

Establecer correctamente el momento de empiece del negocio

La creación de nuevas líneas de negocio
La tendencia del país y un primer análisis de nichos de mercado
Establecer el público objetivo de nuestro negocio
Etc

Son aspectos importantes que dan una primera ayudar de por dónde tienen que orientarse las
acciones de marketing.

¿Qué factores hay que tener en cuenta en el análisis macroeconómico?

Como siempre dependerá del sector de la empresa y a qué público objetivo se dirija pero
principalmente es importante conocer:

PIB (Producto interior bruto)

Este indicador se emplea a nivel internacional para valorar la actividad económica o riqueza de
cada país. A modo de indicador del nivel de vida de la población se emplea el PIB per capita, es
decir, el PIB dividido por el número de habitantes.

Es un indicador claro de cómo se encuentra el país, la crisis entre 2008 – 2013 se aprecia
considerablemente en este gráfico.

IPC (Índice de precios de consumo)

Es una medida estadística de la evolución de los precios de los bienes y servicios que consume la
población residente en viviendas familiares en España.

El conjunto de bienes y servicios, que conforman la cesta de la compra, se obtiene básicamente

del consumo de las familias y la importancia de cada uno de ellos en el cálculo del IPC está
determinada por dicho consumo.

El IPC sirve para conocer cuánto está subiendo los productos que las familias consumen
habitualmente y poder contrastar que el salario está acorde con la subida de los precios.

Esta información es útil para conocer la capacidad del público para consumir productos y servicios
que no se consideran de primera necesidad por lo que es necesario tenerlo en cuenta y conocerlo.

EPA (Encuesta de Población Activa) – Tasa de Paro

Quizás esta sea la variable más conocida y que más afecta directamente de manera consciente a la
mayoría de la población. Es perfectamente conocido lo que es la tasa de paro.

EPA: Se trata de una investigación continua y de periodicidad trimestral dirigida a las familias, cuya
finalidad principal es obtener datos de la fuerza de trabajo y de sus diversas categorías (ocupados,
parados), así como de la población ajena al mercado laboral (inactivos).

Conocer si la población dispone o no de trabajo es fundamental para saber si tienen de capacidad

económica para consumir diversidad de productos y servicios.

Demografía
Es la clasificación de la población de un país por sexo y por edad. Es importante conocer este dato
como primera estimación del público objetivo al que nos queremos dirigir.

Con estas pautas, se ha pretendido dar unas nociones muy básicas de cómo funciona la
macroeconomía y cómo puede usarse en nuestro estudio de mercado para la realización de un
plan de marketing.

No sólo existen estas 4 variables macroeconómicas, también hay muchos otros factores que,
según la empresa en la que nos encontremos, pueden resultar útiles como:

Nº empresas creadas en los últimos años

La cantidad de exportaciones e importaciones realizadas en el país
La inversión en I+D (investigación y desarrollo)
Ocupación hostelera, turismo
Y muchas otras interesantes variables
https://elartedeaprender.wordpress.com/2015/12/13/estudio-de-mercado-analisis-
macroeconomico/