EMPRENDIMIENTO ÁGIL E Descripción del problema

Hablar de la obesidad es un tema sumamente delicado, debido a que

INNOVADOR gracias a esta enfermedad se desencadenan muchas más, en
adultos es importante y de peligro, ahora que si hablamos de los
niños es realmente necesario comenzar a erradicar este problema.

AVANCE PROPUESTA DE La causa fundamental es el desequilibrio entre lo que los pequeñitos

comen y las calorías que gastan. El aumento mundial del sobrepeso
infantil tiene que ver con:

VALOR  Más consumo de alimentos altos en calorías: son altos en

grasas, tienen azúcares añadidos y además tienen muy
poquitas vitaminas, minerales y nutrientes saludables para
nuestros pequeños.
 Menos actividad física por la creciente urbanización, por los
métodos de transporte y por las actividades recreativas
sedentarias.

Diagnóstico del problema

A) Resumen de las entrevistas para crear el perfil del
consumidor
Preguntas
1.- ¿Cuáles cree que sean las principales causas de la obesidad
infantil?
2.- ¿Considera que la obesidad va más allá de la salud física, cómo
trastornos mentales?
3.- ¿Cuál cree que sean las consecuencias?
4.- ¿Considera que dentro o fuera de su hogar su familia propicia el
inicio a la obesidad? ¿Por qué?
5.- ¿Cuánto tiempo realiza su hijo actividad física?
6.- ¿Considera que las personas gordas son saludables?
7.- ¿Cuál cree que sean las posibles soluciones para erradicar dicho
problema?
Respuestas:
B) Perfil del consumidor
1.- Exceso de alimentos procesados 3
Les dan dinero 4
Comer fuera 5
Si no hay queja, está bien 2
2.- Si, bullying 9
No, son saludables 5
3.- Bullying 3
Enfermedades 9
Trastornos mentales 2
4.- Si 5
No 9
5.- No realiza 5
De 20 a 40 min 4
Más de 1 hora 5
6.- Si 10
No 4
7.- Dieta y ejercicio 7
Mucho ejercicio 2
No darles dinero 5
Como pudimos notar en las entrevistas, la mayoría de la población no
tiene el conocimiento adecuado sobre lo que es saludable y lo que no
lo es. Es importante comenzar a concientizar a las personas para que
conozcan donde radica el origen de este problema, ya que los niños
son nuestro futuro y no podemos tener niños enfermos.
C) Resumen de entrevistas para crear el Mapa de Valor
D) Mapa de Valor
EVALUACIÓN DE AJUSTE DEL PERFIL DEL CONSUMIDOR Y EL MAPA DE VALOR
 De Comportamiento:

DESCRIPCIÓN DEL SEGMENTO DEL MERCADO Ocasión de compra: Periódica

SEGMENTO: Beneficios: Ahorro y Calidad

Geográfica: Nivel de uso: Usuario potencial

Región- País México Frecuencia de uso: media o frecuentemente

Tamaño- Municipio San Luis Potosí Grado de Lealtad: Media

Densidad- Urbana Disposición: Conoce

Clima: Seco/Semi-seco Actitud hacia el producto: positivo

Psicográfica:

Clase social: Nuestro producto va dirigido a las clases C, D+ y D

Estilo de vida: Luchadores

Personalidad: Compulsivo

Demográfica:

-Edad: Papás y Mamás de Niños de 5-12 años

-Género: Todos niños y niñas

-Tamaño Familiar: Cualquiera

-Ciclo de Vida Familiar: Casados con hijos y Divorciados con hijos

-Ingreso Mensual: $2,000- $10,000

-Profesión: Cualquiera

-Educación: Licenciatura o Posgrado

-Religión: Cualquiera

-Raza: Cualquiera

-Generación: Millenials

-Nacionalidad: Cualquiera
PROBLEMA 1 SOLUCIÓN 4 PROPUESTA DE VALOR 3 VENTAJA INJUSTA 9 SEGMENTOS DE MERCADO 2
1. Obesidad en los 1. Botana con poco Pan cake rico en Geográfica:
niños. valor calórico y con nutrimentos a un precio Región- País México
2. Desinformación en los nutrimentos accesible, práctico y Densidad- Urbana
nutrición. esenciales atractivo para los niños. Clima: Seco/Semi-seco
3. Falta de interés de 2. Galletas integrales Psicográfica:
los padres por una ricas en proteína Clase social: clases C, D+ y D
adecuada 3. Hot cake hecho con Estilo de vida: Luchadores
alimentación de sus harina de avena y Personalidad: Compulsivo
hijos. trocitos de fruta Demográfica:
4. Información de valor -Edad: Papás y Mamás de Niños
nutrimental en los de 5-12 años
empaques y de -Género: Todos niños y niñas
alternativas -Tamaño Familiar: Cualquiera
saludables de -Ciclo de Vida Familiar: Casados
alimentación con hijos y Divorciados con
hijos
-Ingreso Mensual: $2,000-
$10,000
-Profesión: Cualquiera
-Educación: Licenciatura o
Posgrado
-Religión: Cualquiera
-Raza: Cualquiera
-Generación: Millenials
-Nacionalidad: Cualquiera
De Comportamiento:
Ocasión de compra: Periódica
Beneficios: Ahorro y Calidad
Nivel de uso: Usuario potencial
Frecuencia de uso: media o
frecuentemente
Grado de Lealtad: Media
Disposición: Conoce
Actitud hacia el
producto: positivo

ALTERNATIVAS EXISTENTES MÉTRICAS CLAVE 8 CONCEPTO DE ALTO NIVEL CANALES 5 ADOPTADORES TEMPRANOS
-Barras Integrales -Ventas -Tiendas de conveniencia -Personas con poco tiempo
-Hotkis -Aceptación del Público Tipo canal: Socio Indirecto
-Fruta o verdura picada -Visitas al Blog Nutricional Mediante las Tiendas de los
Socios
-Centros de distribución
móvil
Tipo de canal: Socio Directo
 6 El procedimiento seguido para su determinación fue, primero establecer
nuestra estructura de costos: Costos fijos, costos variables, costos totales,
5
precios de venta, etc. Aplicando fórmulas para el cálculo del punto de equilibrio,
4 el resultado fue el siguiente:
3
2
1 Nosotros

0 Veggies
Sabritas

Éstas 1092 unidades están calculadas por mes, semanalmente son 273 y por día
son 54.6.

Nuestra estrategia de precio se enfocara en la Penetración de Mercado ya que

hay productos similares, pero nada comparables en valor nutrimental.

7.- PROCEDIMIENTO SEGUIDO PARA LA DETERMINACIÓN DEL MVP Y ELECCIÓN

DE ESTRATEGIA DE PRECIO

MVP