Universidad Mariano Gálvez de Guatemala

Facultad de Ciencias Económicas

Carreras: Licenciatura en comercio Internacional, Auditoria y Economía en

Riesgos

Curso: Microeconomía I

Catedrático: Lic. Oliver García y Lic. Herminio García

Auxiliar: Licda. Marta Ramírez

Sección: A

Estructuras de Mercado

Guatemala 2 de noviembre del 2019

 Junta Directiva:

1. Presidente:
Darsi Elena Ortiz Pereira 1032-19-1579
2. Vicepresidente:
José Luis Oroxón Quiroa 1032-19-7208
3. Secretario:

Nery Josué Sandoval 1033-17-18298

Robles
4. Tesorero

Diana Marisol Castellanos 1033-18-6970

Barrientos

5. Vocal:

José Roberto Jeréz 1032-18-6633

Quiñonez
 Listado de Grupos según Capitulo
Investigado:

Grupo No.1
Tema: Competencia Perfecta:
Integrantes: Carnet:
Alejandra María Calderón García 1032-18-3071
Yesenia Magaly García Tiu 1032-19-1900
Brizell Ruby Calderón Sánchez 1032-19-529
Sheila del Cid García 1032-19-22526
Alan Andrés Morales Nájera 1032-19-12428
Darsi Elena Ortiz Pereira 1032-19-1579
(Coordinadora)
Gabriela Saraí Barrera Salvatierra 1032-14-1319
Eva Magdalena Coxaj 1032-19-22501

Grupo No.2
Tema: Monopolio:
Integrantes: Carnet:
Jimena Alexandra Ramírez González 1032-19-1357
Mario Alejandro López González 1032-16-5324
José Luis Oroxón Quiroa(Coordinador) 1032-19-7208

Marvin Ricardo Hernández Veliz 1032-19-1318

Karen Paola Paredes González 1032-19-5570
Luisa Fernanda Roldán Mendoza 1032-19-1235
Grupo No.3
Tema: Oligopolio
Integrantes: Carnet:
José Roberto Jeréz Quiñonez 1032-18-6633
(Coordinador)
Maijory Georgina Ruíz Bran 1032-19-6097
Leidy Eileen Ordoñez Valdez 1032-18-6779
Jeffrey Carlos Daniel Pineda Gatica 1032-18-2183
Héctor Caal 1032-18-16856

Grupo No.4
Tema: Competencia Monopolística
Integrantes: Carnet:
Kimberly Catalina Alvarado Carrera 1033-18-10078
Ruth Noemy rosales Méndez 1033-18-2573
Osiel Reginaldo Alonzo Raymundo 032-17-16112
Arianda María Chan Martínez 1033-18-18880
Diana Marisol Castellanos Barrientos 1033-18-6970
(coordinadora)

Grupo No.5
Tema: Externalidades y Bienes Públicos
Integrantes: Carnet:
Nery Josué Sandoval Robles 1033-17-18298
(coordinador)
Miguel Angel Esturban 1032-19-7030
Diego Cotiy Cuc 1032-19-19844
Billy Bernardo Gómez Ramos 1032-09-481
Henry Estuardo Sutuj Sis 1031-15-15248
Cristian Alejandro Peña Veliz 1031-18-14747
Indice
Grupo No.1 ............................................................................................................................ 3
Capitulo IV ................................................................................................................................... 6
Competencia Monopolística: .................................................................................................... 6
¿Porque se dice que es un tipo de competencia imperfecta? ............................................ 6
Características de la Competencia Monopolística: ............................................................... 6
¿Cómo se diferencian? ............................................................................................................. 7
Ventajas: .................................................................................................................................. 7
Desventajas:............................................................................................................................ 8
Ejemplos de Mercados en Competencia Monopolística: ..................................................... 8
Porque las empresas implementan la publicidad en competencia Monopolística: ...... 9
Elasticidad: ................................................................................................................................ 10
Aplicación a la economía de Guatemala: ............................................................................. 10
EQUILIBRIO DE CORTO PLAZO: .................................................................................... 11
McDonald´s: ...................................................................................................................... 11
Burger King:....................................................................................................................... 12
EQUILIBRIO A LARGO PLAZO ......................................................................................... 14
Capitulo IV

Competencia Monopolística:
¿Qué es?
La competencia monopolística es un tipo de competencia imperfecta en la que
existe un alto número de vendedores en el mercado y que tienen un cierto
poder para influir en el precio de su producto.

Es un tipo de mercado en la que se encuentra una gran variedad de empresas

y productos y que poseen ciertas particularidades que la distinguen de otros
tipos de mercado.

Según Gregory Mankiw la competencia mono 0, polistica es una estructura del

mercado en la que muchas empresas venden productos similares, pero nos
idénticos.

¿Porque se dice que es un tipo de competencia

imperfecta?
La competencia imperfecta, es una situación que se produce en un mercado
determinado cuando se utiliza de manera incorrecta la demanda y la ley de
oferta, debido a que el vendedor o el comprador solo cuenta con la capacidad
de influenciar en los precios de los productos y servicios dentro del mercado.

Las empresas en este tipo de situación de mercado suelen limitar los

productos, de tal forma que mientras menos empresas haya en el mercado,
mayor será la influencia en los precios. De la misma manera pasa cuando hay
menos demandantes, ya que estos son capaces de controlar la oferta debido a
que sus ventas dependerán de estos.

Dentro de los mercados donde existe una competencia imperfecta, los

vendedores o empresas se enfrentan a una curva de demanda negativa. Lo
que significa, que, si un vendedor decide aumentar la cantidad de productos
ofrecida, el precio caerá.

Características de la Competencia Monopolística:

Los mercados de competencia monopolística tienen las siguientes
características:

 Hay muchos productores y muchos consumidores en el mercado, y

ninguna empresa tiene el control total sobre el precio de mercado.
  Los consumidores perciben que no solo hay diferencias de precios entre
los productos de los competidores.
 Hay pocas barreras a la entrada y salida.
 Los productores tienen algún grado de control sobre el precio.
 Cada empresa toma decisiones independientes sobre el precio y la
producción.
 El conocimiento está ampliamente extendido entre los participantes,
pero es poco a poco probable que sea perfecto.
 No existe homogeneidad en los productos que se ofertan, es decir, los
productos son similares pero gozan de diferencias en aspectos como:
servicio post venta, la calidad, ubicación.

¿Cómo se diferencian?
La principal herramienta de la competencia es la diferenciación de
productos entre estas pueden resultar, la calidad del producto, su
ubicación, el servicio y la publicidad.

En cuestión de calidad del producto puede ser por su diseño, materiales,

mano de obra entre otras. La ubicación es otro factor importante debido a
que las empresas que están más convenientemente ubicados suelen
cobrar precios mucho más altos que lo regular, solo por el hecho que se
encuentran en un lugar estratégico de ventas.

Debido a que una de las características de este tipo de mercado es que los
productos son diferenciados suelen caracterizarse por estos cuatro tipos:

1. El estilo: las empresas suelen ver el tamaño, el diseño, el color, la

forma, el estilo y otras características que lo diferencian de otros.
2. El marketing: donde las empresas tratan de diferenciar sus
productos por el empaque y algún otro tipo de técnica promocional.
3. El capital humano: donde la empresa crea ciertas diferencias en
cuestión de nivel de capacitación recibida, uniformes entre otros.
4. Distribución: ya sea por correo o mediante compras por internet
como Amazon, que se diferencian de lo tradicional como una tienda
normal, librería etc.

Ventajas:
 No la barreras significativas a la entrada
 La diferenciación crea diversidad, elección y utilidad
 El mercado es más eficiente que el monopolio pero menos eficiente que
la competencia perfecta
 No hay necesidad de publicidad
Desventajas:
 Injusticia en la distribución de renta.
 La producción de algunos bienes puede conllevar a efectos secundarios
como lo es la contaminación.
 Se reproducen incentivos a invertir en desarrollar nuevas tecnologías, ya
que los métodos más eficientes son copiados por las demás empresas.
 La existencia de productos idénticos reduce la posibilidad de elección
del consumidor.

Ejemplos de Mercados en Competencia

Monopolística:
1. Podemos nombrar el mercado de ropa para niños. Las empresas no
venden ropa idéntica, lo que las diferencia muchas ocasiones es la
calidad, el diseño, la atención al cliente. Esto puede hacer que cada
empresa tenga cierto poder de mercado modificando los precios, sin ser
ninguna de ellas la que tenga poder dominante en el mercado de ropa
de niños.

2. Otro ejemplo práctico son las tiendas de barrio que ofrecen también los
mismos bienes que otras tiendas, pero se diferencian unas de otras ya
sea por su ubicación o por el tipo de servicio que brindan.

3. Para ejemplificar un poco mejor cuando nos referimos a publicidad

mencionamos a las entidades bancarias que nos ofrecen también el
mismo servicio y se diferencian por la competencia por la calidad del
servicio, el interés y la publicidad por los diferentes medios.

4. El ejemplo más claro es en la comida rápida, en este existe gran número

de empresas de muchas marcas, sin embargo, hay dos o más que
tienen mayor poder sobre el resto, ya que claramente está liderado por
McDonald’s y Burger King que es en los cuales basamos nuestro
principal ejemplo.

5. Las empresas que venden computadores personales también son un

buen ejemplo ya que compiten ofreciendo algo diferente de sus
competidores como lo es la velocidad, el diseño, el tamaño, la garantía,
el soporte técnico, etc.
 6. Los productos de góndola de los supermercados son otro buen ejemplo,
ya que basta con pararse frente a algún pasillo para observar una
determinada categoría y la gran cantidad de productos que compiten con
ella, en función de alguna variante, como el diseño, la cantidad o el
tamaño.

7. Generalizando un poco otros ejemplos que podríamos dar ya que tienen

atributos con competencia monopolística son: los libros, las panaderías,
las ventas de muebles, salones de belleza, ferreterías, etc.

Porque las empresas implementan la publicidad

en competencia Monopolística:
Esta es la herramienta principal de la que se sirven las empresas en el
mercado de competencia monopolística, debido a que a través de ella se logra
captar nuevos clientes, no siendo posible por medio del precio ya que suelen
tender a converger entre todas las empresas.

Los productores de marcas comerciales tienen numerosos métodos para hacer

que sus productos parezcan especiales para los clientes. El más importante es
la publicidad, cosa que no utilizan los productores de artículos por decirlo así
genéricos.

Algunos argumentos a favor de la publicidad son:

 Es informativa
 Aumenta las ventas
 Contribuye al crecimiento económico
 Favorece a los medios de comunicación
 Aumenta la competencia y disminuye los precios

La publicidad de un nuevo producto es indispensable, un ejemplo que podemos

mencionar es el concierto de algún famoso y muchas personas interesadas se
lo pierden por falta de publicidad. Sin embargo, la mayoría de la publicidad que
vemos es por televisión y redes sociales y la destinan principalmente a marcas
ya reconocidas y bien asentadas como por ejemplo las grandes marcas de
refrescos que con este tipo de publicidad buscan alejar a los consumidores de
posibles competidores.

Algunos argumentos en contra de la publicidad:

 No es informativa sino meramente competitiva

 Es ilusoria
 Aumenta los costos
  Se utiliza como barrera de entrada y salida del mercado
 No es una actividad productiva

Elasticidad:
En la competencia monopolística se da en la curva de demanda ya es más
elástica que un monopolio y menos que una empresa en competencia perfecta.

Esto se debe a que el coeficiente elástico provocara una variación porcentual

mayor en la cantidad demandada y su principal característica es que tiene
muchos sustitutos en el mercado.

Dentro de los mercados donde existe una competencia monopolística,los

vendedores o empresas se enfrentan a una curva de demanda negativa. Lo
que significa, que, si un vendedor decide aumentar la cantidad de productos
ofrecida, el precio caerá.

Aplicación a la economía de Guatemala:

Para poder entender un poco mejor la situación de un mercado monopolístico
hicimos referencia a dos grandes empresas competidoras entre lo que es
McDonald´s y Burger King ya que tienen una gran variedad de productos
únicamente elegimos dos menú de Big Mac de McDonald´s y menú Whopper
de Burger King.
 EQUILIBRIO DE CORTO PLAZO:
Para poder entender la competencia monopolística a corto plazo debemos
entender los siguientes conceptos.

Curva de demanda: Es la relación entre el precio de mercado de un bien y la

cantidad demandada de ese bien.

El costo marginal: Indica como varía el CT cada vez que produzco una unidad
adicional.

Ingreso marginal: indica como varía mi ingreso total cada vez que vendo una
unidad adicional del bien.

Costo Promedio: Costos de producción (CVT por cada unidad producida)

La primera curva que se indicara es la Curva de demanda, donde no es más

que la variación del precio y la cantidad demanda, tomando en cuenta los
precios de las hamburguesas.

McDonald´s:

CURVA DE DEMANDA PARA BIG MAC CANTIDAD PRECIO

1 43
43.5
2 42
43
3 41
42.5 4 40
42 5 39
41.5
41
40.5
40
39.5
39
38.5
0 1 2 3 4 5 6
Burger King:

CURVA DE DEMANDA DE WHOPPER

38.5
38
37.5
37 CANTIDAD PRECIO
36.5 1 38
36 2 37
35.5
3 36
35
4 35
34.5
34
5 34
33.5
0 1 2 3 4 5 6

En ambas curvas se hizo referencia de los precios de las hamburguesas y los

cambios existentes unos con otros y la constante competencia que hay entre
ambos.

El costo marginal y el ingreso marginal deben de estar por debajo de la curva

de demanda, y allí en ese punto donde encontramos el precio que debería
estar una hamburguesa para mantener un equilibrio tanto en el costo marginal
y el ingreso marginal.

Cuando la curva de CMg y la

curva de IMg están por debajo de
la curva de demanda podemos
encontrar el precio en cual se
debe vender una hamburguesa
En la competencia monopolística a corto plazo podemos encontrar las ganancias o
beneficios. Con la curva de Costo total promedio que no es más el costo de
producción podemos encontrar los beneficios o perdidas, si es costo de producción
está por debajo de la curva de demanda hablamos de beneficios, pero si sobre paso
de la curva de demanda hablamos de pérdidas. Esto se debe a que el precio es menor
al CTP.

La demanda de hamburguesas (McDonald´s o Burger King) es muy elástica.

Esto significa que una pequeña variación en el precio podría producir un
cambio significativo en la demanda, algo que deriva de la competencia que
existe en el mercado de las hamburguesas. Si McDonald´s se encarece, los
consumidores preferirán, en cierta medida, comprar Burger King y, por lo tanto,
la demanda de McDonald´s colapsará.

Por otro lado, McDonald´s es consciente de la elasticidad de la demanda para

sus productos y podría, de hecho, decidir rebajar el precio de su hamburguesa,
lo que disminuiría la demanda de Burger King.

A lo que queremos llegar con esto es que cada empresa toma sus propias
decisiones en cuestión de precios, a su forma de darse a conocer
públicamente, implementando publicidad y que los consumidores conozcan
cuáles son esas diferencias que hay entre un producto a otro.

Algunas empresas tienen estrategias de mercado y pueden variar el precio solo

por el lugar en que se encuentran, así que si hay una empresa que se
encuentre en un área no muy transitada, no podrá obtener ganancias
suficientes, comparando a otros lugares como aquí en Guatemala que se
ubican en lugares específicamente que consideran que hay suficiente
demanda.

Algunos demandantes toman en cuenta la calidad del producto, como las

hamburguesas, si toman el tiempo de ver en sus páginas de internet podrán ver
que incluyen hasta su cuadro alimenticio de cuantas calorías tiene cada
producto, el diseño es otro factor que toman en cuenta, para algunas personas
es importante ya sea el tamaño de la hamburguesa porque saben que se
quedaran más satisfechos que una pequeña.

EQUILIBRIO A LARGO PLAZO

La entrada de nuevas empresas provoca un beneficio económico cero.

Tenemos que tener en cuenta que estamos en un mercado competitivo por lo que hablamos
que no hay barreras de entrada o salida en empresas.

Si esa diferenciación de producto permite tener beneficios esto va atraer a otras empresas a
entrar a producir o fabricar ese producto con esa diferenciación y al final se va producir un
beneficio económico cero, es decir cuando esta diferenciación de producto atrae a otras
empresas a fabricar, la cuota se va a reducir porque aparecerán marcas rivales

De esta forma disminuye la demanda a lo que se llama exceso de capacidad. Esto quiere decir
que tenemos capacidad de producir pero pocos demandantes debido a la competencia de
productos o empresas.

Aumenta el número de productos, los cuales puede elegir los clientes.

 Anexos:
Competencia Monopolística
McDonald’s vs Burger King
Burge
r
King:
 Bibliografía
Competencia
Monopolística

Del libro: Economía, Tercera Edición,

de Mankiw Gregory, Mc Graw Hill-
Interamericana, 2002

https://es.m.wikipedia.org/wiki/Competencia_monopol%C3%ADstica
https://es.slideshare.net/mobile/saavedrasotolc
https://policonomics.com/es/lp-competencia-monopolistica-diferenciacion-
producto/

https://prezi.com/m/u9xg2e4y4_9s/ejemplo-de-competencia-monopolista/
https://www.auladeeconomia.com/microap-material8.htm

https://www.centroestudioscervantinos.es/competencia-monopolistica/
https://www.enciclopediafinanciera.com/mercados-financieros/estructura/competencia-
monopolistica.htm

https://www.lifeder.com/competencia-monopolistica/

https://www.lokad.com/es/definicion-de-elasticidad-precio-de-la-demanda

https://www.upv.es

https://www.webyempresas.com/competencia-monopolistica/
https://www.youtube.com/watch?v=8We6nFZFOxE
 CONCLUSIONES:

1. Empresas tiene poco control sobre los

precios pero eso no pueden modificarlo
porque podrían ser afectados las demás
empresas.
2. En la competencia monopolística los
productos su principal característica es que
hay diferenciación esto hace que haya
muchos productos sustitutos en mercado.
3. Dentro la competencia monopolística hay
empresas que se ubican en lugares
estratégicos de ventas por lo que aumentan
sus precios en los productos por el hecho de
que están ubicados en lugares de comercio.
 RECOMENDACIONES:

1. Que las empresas deben trabajar juntos para

fijar los precios para que no sean afectados
en la demanda.
2. Que no hay entrada de barreras y salidas lo
que hace que el mercado sea competitivo.
3. Para que las empresas puedan tener mayor
utilidades y aumentar sus precios deben de
ubicarse en lugares estratégicos.