TEORIA DEL CONSUMIDOR

Ya que en la vida diaria ya sea por una o varias razones existen distintas variables en la
cual a una persona de manera directa o indirecta influye en la decisión de que este
consuma o no, o si está consumiendo deje de hacerlo, dichas variables van desde el dinero
hasta la sociedad. Ya que cuando se habla de dinero no le importa a una determinada
persona si consume o no un determinado producto, y ya que mucha de la gente aun
presenciando escases de dinero se dan por querer adquirir o consumir productos que no
están a su alcance, es decir esta persona nunca va a poder realizarlo porque simplemente
no cuenta con los recursos necesarios para realizarlo.

De la misma manera la sociedad es otra parte en el cual influye en los consumidores al

momento de adquirir un determinado bien, nos ponemos a pensar y decir si algún día
nosotros adquirimos un bien sea cual sea el precio así no satisfaga nuestra necesidad, en
algún momento lo hemos hecho nada más que con el único motivo de quedar bien ante la
sociedad no pasar en eso del que dirán nuestros amigos, tal como el caso de la moda cada
vez que pasa el tiempo l moda va cambiando y todos nosotros queremos estar
actualizados. Es importante recordar que entre el precio y la necesidad de una persona
existe una determinada relación, es decir nosotros tenemos la necesidad de poseer un
determinado objeto como es la vestimenta o los alimentos pero cabe recalcar si no se tiene
el dinero suficiente no se podrán vestir ni comprar alimentos por lo que el precio y la
necesidad tiene una ligera relación ya que la necesidad que se tenga va a ser la cantidad
que va a ser capaz de adquirir el consumidor,

Se define al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta

el consumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones para satisfacer sus
necesidades

La teoría del consumidor estudia el comportamiento de un agente económico en su

carácter de consumidor de bienes y de servicios en las que un individuo toma dos papeles
muy importantes y característicos los cuales son; consumidor y productor, lo cual ha sido
un aporte por parte de la teoría microeconómica neoclásica a la economía.

Los análisis dentro de los comportamientos del individuo del lado del consumidor está
inmerso dentro de un sin fin de bienes la cual se determina por el grado de satisfacción

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que tengan al consumir un bien y el segundo se analiza del lado del productor que tiene
por objeto que la utilización de los factores de producción.

Las posibilidades de consumo de cada persona dependen de muchos factores que resumen
las condiciones individuales de cada uno de nosotros, entre las que se incluyen gustos y
preferencias, influencia de la publicidad, cercanía o alejamiento de los centros de abastos,
mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de los mismos, conocimiento de
otros bienes sustitutos etcétera.

Utilidad total y marginal: La utilidad se refiere al nivel de satisfacción que una persona
obtiene por el consumo de un bien o por la realización de una actividad.

Deben de tomarse en cuenta el equilibrio del consumidor y las preferencias del

consumidor, el primero se da cuando consigue repartir su presupuesto de gastos entre los
diferentes bienes de consumo de tal modo que su utilidad o satisfacción sea máxima y el
segundo los consumidores tienen preferencias sobre los bienes y servicios, esto es, dadas
dos colecciones de bienes, también llamadas cestas de bienes (en las que, de cada tipo de
bien puede haber cero, uno u otra cantidad de bienes, incluso una cantidad no entera), un
consumidor preferirá a una sobre la otra (también puede ser indiferente entre ellas), si le
dieran a escoger entre ambas.

Tasa marginal de sustitución (TMS) es la cantidad de un bien o servicio que un individuo

está dispuesto a ceder por una unidad de otro bien que desea incrementar, sin modificar
el nivel de satisfacción.

Las líneas de restricción presupuestal muestran todas las diferentes combinaciones de los
dos bienes o artículos que un consumidor puede comprar.

Para explicar la conducta del consumidor se utiliza un modelo el cual el individuo decide
gastar todo su ingreso en la compra de dos bienes, con lo cual puede representar
gráficamente la situación en un eje cartesiano donde el eje X se representa un bien y en
el de las Y se representa el otro. La cantidad máxima de bienes X y Y que se puede obtener
se representa por una línea del presupuesto que es otra limitante al consumo.

La línea del presupuesto como limitación al consumo puede sufrir cambios, lo cual se
debe a dos razones principales: cambios en el ingreso y cambios en los precios.

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El equilibrio del consumidor tiene diferentes cambios, estos pueden ser los cambios en
sus necesidades, cambios en sus preferencias, cambios en los precios de los bienes y
cambios en la renta o los ingresos. Esto significa que al variar el ingreso, la pendiente no
varía sino que permanece constante.

Cundo aumenta el ingreso, se vuelve tangente a una curva de indiferencia mayor, por lo
que el grado de satisfacción o utilidad aumenta, ya que ante un cambio de precios
podemos definir dos grandes conceptos como es el de ingreso real que quiere decir que
es la fuente adquisitiva de un ingreso y además del ingreso nominal que son los ingresos
d las diferentes personas o consumidores.

En si la teoría del consumidor nos explica que un excelente consumo se logra cuando el
consumidor elige una combinación de bienes y servicios que maximiza su utilidad o
bienestar dado un ingreso. Es decir el consumo óptimo se presenta cuando la recta de la
restricción presupuestal es decir el consumidor dispone de una cierta cantidad de dinero
que puede dedicar al consumo, esta recta va a ser tangente a una de las curvas de
indiferencia, es decir al conjunto de combinaciones de bienes que proporcionan la misma
utilidad al consumidor.

Cuando estudiamos las preferencias del consumidor, este plantea la elección entre dos
bienes, un bien en concreto, por ejemplo puede ser la ropa y el otro, un bien compuesto
que englobe un conjunto del resto de los bienes. Al estudiar la restricción presupuestaria
que ya antes mencionada es un tiempo limitado que posee el consumidor entonces
podemos decir que el bien cualquiera que sea es la demanda de ropa del consumidor
mientras que el bien de la misma manera cualquiera que sea representa todo lo demás que
el consumidor desea adquirir, además de ropa.

Dependiendo de la situación de cada consumidor, algunos bienes se consideran inferiores

y son aquellos que aunque aumente el ingreso, no se incrementa su consumo, o bien sigue
adquiriendo los mismo que antes del aumento.

Otro cambio en el equilibrio es el que ocurre cuando aumenta el ingreso del consumidor
y cuando el ingreso del consumidor disminuye.

La demanda del consumidor individual se puede derivar de las curvas de utilidad marginal
y de las curvas de indiferencia, en combinación con la línea del presupuesto, es decir
cuando el consumidor decide gastar parte de sus ingresos en comprar cualquier bien que

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sea pero que satisfagan sus necesidades, no le importa cual quiera que sea el precio del
determinado bien, es decir está queriendo adquirir bienes más allá de su capacidad de
compra.

Decimos que el dinero también es un bien, cuya utilidad marginal decreciente en la

medida en que agreguemos más cantidad en dinero (aunque el dinero no satisfaga
necesidades en forma directa). Hay que recordar que en un momento dado al individuo le
es difícil intercambiar un bien por otro.

Los bienes duraderos no son comparables ya que su utilidad se va dando a través del
tiempo, por lo que es difícil comparar con el precio.La teoría del consumidor y los factores
que más afectan a los consumidores o en los que más piensan al momento de comprar,
hay que tener en cuenta que en muchas de las ocasiones simplemente compramos algo
porque queremos hacerlo, sin preocupaciones en si realmente lo necesitamos o si de algo
nos podrá servir. Esto es lo que sin duda se ve muy seguido en una sociedad de consumo
como se ha vuelto la nuestra en los últimos tiempos, pues muchas de las personas llegan
en un momento dado de sus vidas a querer comprar todo cuanto ven tan solo para
satisfacer un hambre que de nada les beneficia, pues consumen artículos que en ningún
momento llegan a usar pero como los ven en oferta los adquieren sin pensar en las
consecuencias que esto les ocasionara, pues para poder gastar en todos esos bienes a los
que no les sacan ningún provecho tienen que dejar de consumir otros bienes, que es de lo
que nos habla precisamente la teoría neoclásica del consumidor. Cabe recalcar que en la
mayoría de los casos existentes hay variables que son las que más influyen al momento
de tomar una decisión de comprar algo, dichas variables son el precio, la necesidad y las
circunstancias en las que se encuéntrenlos consumidores. Estas tres variables son
decisivas porque como ya lo vimos en el desarrollo de este ensayo si bien un individuo
tiene la necesidad en un determinado momento de consumir un objeto, no lo podrá hacer
si no cuenta con el dinero para hacerlo, por lo que estas variables indudablemente se
encuentran relacionadas.

Antes de comenzar a hablar sobre estos tipos de utilidades, demos una breve
descripción de su definición más general, para que el lector entienda un poco mejor
estos dos tipos de utilidades.

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En economía se le conoce a la utilidad como una medida de satisfacción que mide el
consumo de varios bienes y servicios, la posesión de la riqueza y el gasto del tiempo
libre. Según utilitaristas como Jeremy Bentham y John Stuart Mill, el objetivo que debe
tener en mente la sociedad es maximizar la utilidad total de los individuos, con el objetivo
de obtener la mayor felicidad para el mayor número de personas. Según la perspectiva
de estos dos señores, la utilidad puede entenderse como aquél objeto que causa un
beneficio, una ventaja, que causa felicidad y/o placer a su poseedor. John Rawls, filósofo
político qué vivió entre 1921 y el año 2002, propuso que la sociedad debe maximizar la
utilidad de la persona que inicialmente recibió el mínimo de beneficios; es decir, que el
objetivo que debe tener la sociedad es el de ayudar -por medio de bienes- a aumentar
el placer de dicho bien adquirido sustituyéndolo por otro más ventajoso.

Ahora, entendiendo como concepto de la utilidad a la aptitud de un bien para satisfacer

las necesidades y con esto intentar explicar el comportamiento del consumidor,
definamos lo que es la utilidad marginal y la utilidad total.

Se entiende como utilidad total a la satisfacción total que proporciona el consumo de

una determinada cantidad de un bien o de un conjunto de bienes. En cambio, la utilidad
marginal se define como la satisfacción que proporciona o que genera al consumidor el
consumo de una unidad o cantidad adicional de un determinado bien o cesta de bienes.
Se puede notar por la definición que tanto la utilidad total y la utilidad marginal están
estrechamente relacionadas, ya que se observa que la utilidad marginal es el aumento
que se produce en la utilidad total cada vez que el consumo aumenta en una unidad.
Gráficamente podemos ver la relación existente entre la utilidad total y la utilidad
marginal.

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Aquí tenemos una imagen que representa la relación existente entre la utilidad total
(arriba) y la utilidad marginal (abajo) de un ejemplo que dice cuanta es la utilidad de
pasteles por unidad consumida. Vemos que un pastel produce una utilidad de valor 4,
dos pasteles consumidos producen una utilidad de valor 7 y así hasta llegar a la utilidad
total máxima. Aquí podemos ver que la función de la utilidad total (denotada por la curva
que pasa por cada barra) tiene un comportamiento ascendente hasta que llega a su
punto de saturación, esto pasa cuando la utilidad marginal es cero (se puede constatar
en la gráfica de arriba). Fácilmente, se puede observar que la utilidad marginal no es
mas que la diferencia entre las utilidades totales por numero de cantidad consumida, es

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decir, la diferencia entre la utilidad total de dos pasteles menos la utilidad total de un
pastel. La utilidad marginal se hace negativa cuando se siguen consumiendo productos
después que la utilidad total llega a su punto de saturación.

Sabiendo todo esto, nos dirigimos a un punto mas importante en el tema relativo a los
tipos de utilidades, el consumidor. El Consumidor no es mas que aquél individuo u
organización que demanda bienes y servicios proporcionados por el productor o un
proveedor. El consumidor se halla en equilibro cuando consigue repartir su presupuesto
de gastos entre los diferentes bienes de consumo de tal modo que su utilidad o
satisfacción sea máxima. Se podrá entender el equilibrio del consumidor en la siguiente
gráfica.

La línea que va desde el punto R/Py a R/Px es la recta de balance o restricción

presupuestaria de un individuo que quiere decidirse entre dos productos. Las curvas
que se ven en la gráfica es el mapa de curvas de indiferencia, que no es mas que las
distintas combinaciones de consumo que reportarían al individuo determinados niveles

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de utilidad. Entonces, al ver la limitación del presupuesto que se tiene, el máximo nivel
de utilidad es aquél punto en donde la recta es tangente con una de las curvas de
indiferencia. En ese punto se da la igualdad entre la Relación Marginal de Sustitución
(RMS) y los precios relativos (X* e Y*). Entonces se dice, que el consumidor maximizará
su utilidad, o adoptará una decisión optima cuando la ultima unidad monetaria gastada
en un bien reporte el mismo nivel de utilidad marginal que la ultima unidad monetaria
gastada en el

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