Marayray 

 
Table of Contents:  
 
1. Flash Deals  
by Mary Grace Ecat 
pp. 1-3 
 
2. You Can Skip in 5 Seconds  
by Jeff Herrera 
pp. 4-6 
 
3. Unforgettable Lines from 
Commercials  
by Luis Ibañez 
pp. 7-10 
 
4. Finally, Radio Happened to Me  
by Aaron Ong 
pp. 11-13 
 
 
 
 
 
Flash Deals 
that  many  do  not  let  go  of  their  phones 
even  when  talking  to  people  because 
they  are  too  busy  updating  their  social 
By Mary Grace Ecat  media accounts. 
  
  People  use  social  media  mainly  for 
Commercials  appear  often  on  television.  communication. As many families have an 
It  is  something that we have been used to  OFW  family  member,  it  is  easy to contact 
since  we  were  children.  Now  that  we  them  using  Facebook.  With  the 
have  grown  up,  and  we  rarely  watch  the  development  of  technology,  we  interact 
television,  we  thought  the time we had to  with  others  faster.  It  is  much  easier  to 
wait  for  commercials  to  finish  was  done.  update  your  friends  and  family  about 
We  could  not  be  any  more  wrong.  your  whereabouts  and  activities.  Also, 
Youtube,  Facebook,  Twitter,  Instagram,  many  courses  in  college  and  even  high 
and  other  social  media  sites  also  have  a  school  use  Facebook  for dissemination of 
lot  of  advertisements,  often  interfering  information.  Our  NSTP  project  utilized 
with  the  things  we  want  to  do  on  a  daily  social  media  to  spread  infographics 
basis  when  we  are  bored.  Many  brands  about  problems  of  the  society.  We would 
use  advertisements  on  the  said  social  post  twice  a  week  regarding  problems 
media  sites  to  broaden  their  reach  on  that  need  to  be  widely  known  to  other 
their  target  audience.  Online  shopping  is  people. 
also  something  that  is  common    
nowadays.  People  are  too  busy  to  go  to  Brands  know  this,  which  is  the  reason 
malls  and  buy  the  products  they  need  so  they  utilize  social  media  to  widen  their 
they  have  the  products  shipped  to  them,  connections.  Facebook  has  the  most 
which  is  really  convenient.  If  there  are  advertisements  if  you  actually  compare  it 
problems,  products  can  be  returned,  to  other  sites. This is because Facebook is 
which  might  seem a bit of a hassle but for  the  most  widely  used  social  media 
those  who  do  not  have  much  free  time,  it  platform  by  people.  Millions  of  people 
is not a problem.  own  legitimate  Facebook  accounts. 
   People  are  usually  receptive  to  the 
According  to  Inquirer,  approximately  67  advertisements  they  see  on  Facebook 
million  people  have  Facebook  accounts  and  with the advent of online shopping, it 
and  10  million  people  are  on  Instagram.  is  easier  for  brands  to  sell  their  products 
By  using  advertisements,  brands  can  to people active on social media. 
promote  their  products easily. This is very    
common  nowadays.  You  will  not  be  able  To  prove  the  effectivity  of  using  social 
to scroll through your feed without seeing  media  for  branding,  there  are  a  lot  of 
an  ad  every  five  minutes.  It  is  undeniable  advertisements  that  became  viral.  Some 

1 
of  these  were  the  Jollibee  commercials,  of  the  time,  the  products  were  not  really 
and  the  Milo  commercial  by  James  Reid.  that  great,  it  was  just  that  the  promotion 
Most  of  these  advertisements  used  of  the  product  that  is  crazy.  When  one 
language efficiently. They appealed to the  person  says  it  is  amazing,  another  tries  it 
emotions  of  the  audience,  usually  “​kilig”  and  says  the  same  thing.  This  is  usually 
and  sadness.  Some  advertisements  also  how  products  become  famous,  as  people 
focus  on  the  aesthetics  which  catch  the  say  that  it  is  something  you  have  got  to 
eyes of many viewers.  try. 
  
The  ability  to  convince  and  sell 
something  to  someone  that  has  not  seen 
the  product  on  hand  is  something  big. 
Because  the  products  were  not  seen  and 
tested  personally,  people  tend  to  have 
doubts  about  buying  them.  This  is  where 
the  convincing  comes  in.  Usually,  the 
characteristics  of  the  products  seen 
favorable  by  many  is  what  is  put  on 
captions.  It  is  a  way  of  seeing  “the  good 
   side”  of  the  product  and  the  negative 
Most  companies  open  online  malls,  such  things  are  often  omitted.  It  is  a  way  so 
as  Shopee, Lazada, and Zalora. The use of  that  people  can  feel  a  sense  of  security 
language  in  advertisements  entice  that they are buying good products. 
viewers  a  lot.  The  caption  about  how    
cheaper  it  would  be  to  buy  sets  as  As  for  the  buyers,  the  feedback  they  give 
compared  to  individual  products,  the  on  the  products  also  help  boost  one’s 
friendly  response  to  messages  on  their  rating.  Language  is  used  to  disseminate 
respective  pages,  quick  returns  to  information  and  reviews.  Good  reviews 
defective  items, and descriptions of items  would  certainly  help  the  company  attract 
are  just  a  few  of  how  brands  use  more  buyers.  The  friendliness  and 
language efficiently in social media.  responsiveness  of  the  personnel  are  also 
   often  commented  upon.  Their  use  of 
Many  products  have  also  blown  up  on  words,  the  tone  of  their  sentences,  their 
Facebook.  Personally,  I  often  encounter  capability  to  understand  multiple 
makeup  products  that  supposedly  have  languages also help. 
crazy  reviews.  I  have also been one of the    
people  who  bought  products  online  Personally,  I  read ratings and feedback of 
because  the  products  were  so  raved  products  before  I  shop.  Some  comments 
about  I  just  had  to  try  them  as  well. Most  include  the  rudeness  of  the  seller,  the 

2 
handling  during  shipping, the authenticity  https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1
of  products,  and  the  first  impressions  on  080/02500160208537957 
them.  These  are  very  helpful  in  assuring   
the  buyer that he or she will be satisfied if  http://www.wsimarketbuilders.com/whitep
aperdisplayadvertising.pdf 
ever  the  purchase  goes  through.  Again, 
 
the  power  of  words  in persuading people 
https://static.googleusercontent.com/medi
who  have  not  seen  the  products  a/www.google.com/en//intl/pt-BR/double
firsthand.  click/pdfs/DoubleClick-06-2009-The-Brand
   -Value-of-Rich-Media-and-Video-Ads.pdf 
With  all  the  advertisements  people   
encounter  on  their  daily  lives,  many  get   
irritated  with  them  due  to  the   
interference  they  cause, and the time that   
people  have  to  wait  to  see  the  content   
 
they  want  to  see.  Still,  advertisements 
 
are  not  easy  to  get  rid of. Usually, people 
 
just wait it off. 
   
  
Language  plays  an  important  part  of 
one’s  everyday  life.  Aside  from  the  daily 
interactions  with  people,  it  is  also  very 
important  in  social  media  and  online 
shopping sites. The use of language in the 
said  media  can  affect  their  number  of 
customers  and  viewers.  Effective  use  of 
social  media  could  help  with  the  success 
of  their  brands,  and  thus  the  company  as 
a  whole.  The  feedback  from  their 
audience  or  buyers  also  affect  the 
company’s  reputation  greatly.  This shows 
how  powerful  words  can  be,  in  a  social 
media setting. 
  

  
 
http://www.leightoninteractive.com/blog/
6-ways-gifs-can-benefit-your-marketing 
 

3 
You Can Skip in 
Youtube  brethren,  it  cannot  be  skipped. 
Twitter  also has it but it’s rather subtle, as 
it  isn’t  in  your  face  and  rather 

5 Seconds  camouflages  as  an  innocent  tweet  with  a 

little  note  on  the  corner  saying 
By Jeff Herrera  “sponsored  tweet”.  On  Spotify,  if  a 
person  using  it  is  not  on  a  premium,  an 
  insert  of  self-promoting  ads  could  be 
Alongside  the  fast-life of the modern age,  heard  in  the  middle  of  your  playlist, 
the  Internet  has morphed and adapted its  sometimes  it  also  features  ads  for  a  few 
contents  to  suit  the  needs  and  influence  artists that share the platform. 
the  lives  of  people.  Those  who  have    
access  to  the  “net”,  whether  rich  or  poor,  The  purpose  of  ads  is  to  get  sales,  and 
are  bearing  witness  to  this  constant  ultimately  get  the  parent  company 
evolution and are thus also engaged in all  money,  specifically  money  of  those  who 
of  its  nigh  omniscient  glory;  from  watch  these  ads.  These  companies  pay 
discussions  to  debates  to  heated  these  social  media,  Facebook,  Twitter, 
arguments  or  whatever  other  manner  of  Youtube  et  cetera,  a  large  sum  of  money 
exchange  of  information.  This  data  so  that  they  can  plaster  themselves  on 
highway  that  is  the  internet  is  quite  these  platforms  and  run  their  ads  there. 
possibly  the  most  frighteningly  efficient  These  are  run  indefinitely,  and 
medium  for  flow  of  information,  and thus  repeatedly,  so  as  to  hammer  itself  into 
it  is  not  surprising  that  it  is  also  a  great  the memory of those who view it and thus 
place  to  advertise  brands.  In  the  most  increase  the  odds  of  their  products  to  be 
popular  video-viewing  platform, Youtube,  bought.  Sometimes,  these  ads  use 
commercials  or  “ads”  run  amok  in  its  “relatable”  content  so  that  they  might 
contents.  Before  you  watch  a  video  of  ensnare  the  hearts  of  those  who  watch… 
your  fancy,  you  are  forced  to  watch  ads,  so  that  they  can  get  their  money.  The 
though  most  of  them  could  be  skipped  more  recent  ones were the ones made by 
after  5-seconds  worth  of  viewing.  Most  Jollibee  a  little  over  a  year  ago,  which 
videos  that  run  for  more  than  10-minutes  they  labelled  as 
might  have  an  ad  within  the  video,  which  #KwentongJollibeeValentineSeries​.  These 
people  call  a  mid-roll  ad.  On  the  other  ads  spread  like  wildfire,  reaching  the 
hand,  Facebook  has  2 classes of ads. One  deepest  reaches  of  the  population  that  is 
is  a  video  ad  that  is  straight  from  a  remotely  familiar  with  the  fast-food 
company,  and  the  other  is  an  ad  inserted  chain’s  existence.  The  freedom  to  choose 
in  the  middle  of  another  video.  The  latter  the  language  in  which  they  talk  in  these 
is  rather  new,  but  like  some  of  its  ads  is  also  rather  effective  in our country, 
which  has  somewhat  of  a  bilingual 

4 
background.  Whether  it  be  in  English  or  on  your  subconscious  and  maybe  even 
stay with you for quite some time. 
 
That  being  said,  let  me  just remind 
us  that  all  of these things: the production, 
Filipino  or  a  mix  of  both,  no  language 
time,  and  investment  are  geared towards 
barrier  can  stop  them  from  yanking  a 
one  thing and one thing only, which is the 
little  bit  more  money  from  the  collective 
increase  of  sales.  One  might  argue  that 
masses’  wallets.  Most  notably  is  the  one 
these  commercials  have  a  much  deeper 
made  by McDonalds with their “McFreeze 
meaning  than  that, and I might agree that 
Frozen  Dalandanan”  where  the  two  now 
some  do.  However,  ultimately,  these 
popular  characters  Maymay  Entrata  and 
aren’t made with the purpose of bettering 
Edward  Barber  are  the  main  icons  of  this 
society  as  a  whole  in  mind.  In  fact,  one 
particular  ad.  Much  like  its  Jollibee 
that  tried  to  mask  its  true  intentions,  the 
counterpart,  this  ad’s  “relatability”  tug  at 
infamous  Pepsi  ad  featuring  Kendall 
the  heartstrings  of  the  viewers  and  also 
Jenner  backfired  in  the  most  spectacular 
at  their  savings  as  they  buy  this  product. 
manner.  The  ad  basically  shows  a  rally of 
That  being  said,  there’s also a lot of other 
the  Black  Lives  Matter  (BLM)  movement 
ways  of  making  the  people  fulfill  their 
against  the  police  which  Kendall 
consumerist  desires.  Most  notably  and 
manages  to  pacify  and  unify  under  the 
rather  the  most basic one is when the ads 
banner  of  —yes,  you  guessed  it,  a  can of 
latch  onto a particular trending thing, and 
Pepsi.  Needless  to  say,  a  lot  of  backlash 
thus  use  that  format  in  their  ad.  The  first 
was  the  result,  with  people even trying to 
thing  that  comes  to  mind,  would  be  the 
boycott  the  brand.  Eventually  the  video 
notorious  ad  for  Shoppee  featuring  Anne 
was  pulled  back  and  all  the  money  that 
Curtis.  This  one  is  quite  notorious  as  it 
went  into  making  it  go  kaput.  What  I’m 
uses  the  revived  nursery  rhyme,  “Baby 
trying  to  say  is  that  yes,  ads  could  use all 
Shark”,  as  a  template,  using  its  tone  and 
that  they  could  to  make into the hearts of 
replacing  the  words  of  the  whole  song 
the  people.  However,  there  are  always 
with  the  word  “Shoppee”.  Paired  with 
lines  that  must  not  be  crossed  in  this 
Anne  Curtis’  shrill  singing  voice  and  its 
pursuit. 
30-second  runtime  that  cannot  be 
 
skipped,  this  will  certainly  leave  a  mark 

5 
 Anyway,  a  study  made  by  Chan 
Yun  Yoo,  an  Assistant  Professor  of  the 
School  of  Journalism  and 
Telecommunications  in  the  University  of 
Kentucky,  aimed  to  show  the  effects  of 
web  ads  in  a  person’s  psyche  by 
interviewing  the  students  of  said 
university.  After  the  survey,  the  data 
showed  that  on  all  levels  of  attention, 
there  is  a  positive  relation  between  the 
implicit  memory  and  the attitude of those 
who  were  shown  certain  products  in  the 
experiment.  This  means  that  basically, 
there  is  a  definite  relation  between  the 
watching  of  the  commercials  and  the 
odds  of  the  viewers  to  buy  the  products 
with  ads  that  they  have  seen  before,  no 
matter how small the time they’ve seen it. 
This  means  that  even  if  you  skip  an  ad,  a 
lingering  effect  will  be  latched  on  to  you. 
Even if it was just a ​mere​ 5 seconds.   
 

 
Yoo, Chan Yun. 2008. “Unconscious  
processing of Web advertising: Effects  
on implicit memory, attitude toward the  
brand, and consideration set.” Nasa  
Journal of Interactive Marketing​. P. 13. 
   

6 
Unforgettable 
Lines from 
Commercials 
By Luis Ibañez 

 
Unforgettable  lines  from  commercials: 
Advertisements  appear  in  or  day  to  day   
lives  in  different  forms.  They  can  be  1.  Milo  -  Milo  Everyday  -Go  further,  with 
delivered  through  billboards,  via radio, or  Milo  everyday!  This  short  and  sweet 
most  commonly,  through  commercials  message  is  able  to  make  a  big  impact  on 
shown  on  TV  during  breaks.  These  are  its  audience,  as  it  talks  about  how  one 
used  by  different  companies  to  promote  may  be  able  to  go  achieve  more  through 
their  products  by  embedding  it  in  our  Milo,  an  energy  drink.  Several 
memory.  This  is  why  companies  usually  commercials  of  Milo  show  different 
use  tunes,  or  simple  and  athletes  excelling  in  their  particular fields 
attention-grabbing  lines,  as  they  have  to  and  being  able  to  triumph  over  any  sort 
find a way for us to associate certain lines  of adversities, thanks to the help of Milo.  
or  phrases  with  their  products.  In  fact, 
70%  percent  of  the  time,  it  is  an 
advertisement's  tagline that will catch the 
interest  of  the  viewer  (Renee).  Thus,  it  is 
advertising  and  marketing  might  be 
considered  a  sort  of  language  or 
linguistic  phenomenon,  as  it  is  all  about 
catching  an  audience's  attention  with  as 
little  words  and in the shortest amount of 
time  possible.  That  being  said,  we  are   
now  going  to  go  over  the  5  best  lines  2.  Mcdo  Love  ko  'to  -  Tuloy  pa  rin  -  With 
from  commercials;  best  in  the  sense  that  the  growing  competitiveness  of  Jollibee 
it  was  effective  in  delivering the message  through  its  heartfelt  commercials,  it  was 
of  the  company  and  was  able  to  just  right  that  Mcdo  made  their  own 
effectively  associate  these  phrases  with  response.  One  of  Mcdo's  biggest 
the products being sold.  consumers  happens  to  be  millennials  on 
7 
the  go.  Mcdo  capitalized  on  the  rise  of  often  eat  with  her  or  surprise  her  with 
hugot  and  sawi  culture  by  making  this  food  form  the  beloved  fast  food 
commercial  about  a  girl  trying  to  move  restaurant. The commercial ends however 
on  from  her  ex-boyfriend.  The  story  ended  with  the  girl  being  married  to 
follows  her,  sitting  in  the  same  spot  as  someone  else,  in  which  the  man  is  also 
where  her  and  her  boyfriend  broke  up.  present  in  her  wedding.  During  the  week 
Yet  she  was  able  to  find  comfort  from  of  Valentine's,  the  #KwentongJollibee 
being  able  to  sit  there  and  no  longer feel  series  hit  about  40  million  views,  with 
the  pain,  as  she  sits  there  also comforted  many  people  using  the  hashtag  and 
expressing  their  sorrow  towards  the  fate 
of  the  poor  young  man.  The  commercials 
also  helped  the  sales  tipple  during  this 
week  (The  Manila  Times  2018).  It  goes  to 
show  how  such  simples  stories  and  an 
even  simple  hashtag  can  help  promote  a 
company  fare  more  than  a  long  written 
article may be able to.  

by her favorite fast food.  

 
3.  Jollibee  Valentine  Series:  #Kwentong 
Jollibee  -We  can't  talk  about  the   
touchy-feely  commercials  of  Mcdo  4.  Colgate  -  Brush,  Brush,  Brush  3  times a 
without  bringing  up  its  number  one  Day!  -  Who  could  even  forget  the  cute 
competitor  here  in  the  Philippines,  song  which  comes  on  the  radio  and  TV 
Jollibee.  Hitting  more  close  to  home both  during  commercial  breaks while watching 
in  terms  of  commercials  and  even  their  your  favorite  teleserye.  Colgate  is  a  huge 
food,  Jollibee  truly know what the Filipino  brand  internationally  known  for  its 
people  want.  It  was  able  to  deliver  to the  toothpaste  and  toothbrushes.  It  is  one  of 
millenials  who  crave  so  much  for  stories  the  leading  manufacturers  in products for 
of  heartbreak.  One  of  its  biggest  home  and  personal  care,  and  is  easily 
commercials  was  entitled  'Vow',  which  one  of  the  most  recognizable  oral 
followed  a  young  man,  in  love  with  his  hygiene  products  in  the  world  (statista). 
best  friend.  It's  a  story  which  traverses  The  catchy  tune,  which  runs  for  less  than 
time,  as  it shows the sweet moments that  a  minute,  is  a  prime  example  of  how 
the  man  shared  with  his  crush,  all  tied  short  but  catchy  taglines  can  be  used  to 
together  through  Jollibee  as  he  would  embed  themselves  in  the  mind's  of 

8 
people;  thus  never  being  able  to  get  this  that  it  also  packs  quite  a  solid  hit.  With 
product  out  of  its  consumers  and  even  sucha  clever  yet  simple  tag  line,  it  is  no 
non-consumer's heads alike.  wonder  that  this  simple  phrase  sticks  in 
the minds of those who drink the beer. 
  
All  these  taglines  and  commercials 
showcase  how  simple  phrases  and 
sentences,  when  properly  formed  and 
easy  to  remember,  will  always  stick  into 
the  mind  of  those  exposed  to  it.  It  also 
shows  that  it  is not always about creating 
long  and  convoluted  sentences,  but 
making  as  big  of  a  meaning  with  as  little 
words  as  possible  that is a more effective 
 
strategy.  This  calls  for  everyone, 
 
especially  those  planning  to  go  into 
5.  Red  Horse  -  Red  Horse's  commercials 
business,  to  be  more  mindful  of  the 
may  seem  a  little  bit  cheaper  and  low 
words  they  use.  This  way,  simple 
quality  compared  to  the  other  better 
commercials  and  advertisements  will 
produced  commercials  here  in  this  list. 
always  be  remembered,  and  this  will 
However,  it  is  able  to  cater  to  its  target 
attract  potential  consumers  to  purchase 
market  effectively,  showcasing  how  its 
your products. 
choice  of  words  and  advertisements  are 
  
still  appropriate  for  the  product  its 
marketing.  With  a  low  price  of  33  pesos 
for  a  330  ml  bottle,  the  beer  caters  more   
to  those  who  want  to save on money and  https://www.manilatimes.net/kwentong-j
still  get  the  refreshing  taste  and  ollibee-campaign-sets-bar-digital-marketi
inebriating  hit  that  any  standard  beer  ng/379510/ 
would  give.  It's  commercials  often 
 
exaggerate  its  strength  as  it  often 
https://www.statista.com/topics/3456/co
involves men being knocked back or even 
lgate-palmolive/ 
going  through  walls  after  taking  a  hit, 
 
after  all  it's  supposed to be the same as a 
https://smallbusiness.chron.com/top-five-
hit  from  a  stallion.  It  is  fit  though  as  the 
advertising-techniques-21367.html 
beer  has  an  alcohol  content  of about 8%. 
The  tag  line  and  word  play  is  quite   
amusing,  as,  "Ito  ang  Tama,"  denotes  the 
fact  that  it  is  the  "right" beer to drink, and 

9 
 http://primer.com.ph/tips-guides/2016/07  
/30/go-local-a-list-of-locally-produced-be  
er/   
   
https://www.terracycle.com/en-US/brigad  
es/colgate   
   
https://www.milo.com.ph/   
   
https://dixbuhay.com/2016/06/07/mcdona
 
 
lds-tuloy-pa-rin/ 
 
 
 
https://www.cosmo.ph/entertainment/ano
 
ther-viewpoint-jollibee-video-vow-a1623-20
 
170211-lfrm 
 
 
 
   
   
 
 
 
   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

10 
Finally, Radio 
many  other  forms  of  technology  have 
been  introduced  such  as  the  television 
and  the  cellphone.  While  it’s  true  that 

Happened to Me  technology  has  made  numerous  and 

tremendous  advances  within  the  last  few 
By Aaron Ong  decades,  the  radio  is  definitely  still  a 
staple  in  the  lives  of  Filipinos  all  around, 
   and  it  is  especially  effective  when  it 
comes  to  the  dissemination  of 
“Low energy. Matamlay. Low 
advertisements. 
focus ka. Baka Energy Gap ‘yan.    
Four out of five kids have it.    The  use  of  language  on  radio  is 
ENERGIZE! Start your day the  one  of  its  intriguing  aspects.  The 
television  and  even  the  computer  may 
champion way. Help beat  have  become  the  more  popular  forms  of 
energy, energy gap, Beat  technology  in  the  present,  however,  the 
energy gap. Drink Milo  radio  still  plays  a  prominent  role  in  the 
proliferation  of  language.  AM  stations 
everyday! Milo everyday!” 
make  use  of  Filipino  and  vernacular 
languages  while  FM  stations  use  the 
more  colloquial  ​Taglish​.  (Tolentino)  This 
difference  can  be  explained  by  the 
variation  of  languages  predominantly 
used  by  the  average  listeners  of  these 
radio  stations. In AM stations, which cater 
more  to  the  masses,  Filipino  is  the 
language  most  listeners  can  understand 
better.  Aside  from  spreading  the  news, 
radio  plays  are  also  aired  for  the 
entertainment  of  their  audience.  FM 
stations,  on  the  other  hand,  have  a 
different  group  of  listeners.  Taglish  is 
  used  instead  of  just  English  or  Filipino  so 
While  riding  a  car,  jeepney,  or  any  that  more  of  the  listeners  may 
vehicle  on  the road, I’m sure you’ve heard  understand  and  relate.  These  differences 
this  kind  of  commercial  more  than  once.  in  language  only  scratch  the  surface  of 
Another  thing  that  I’m  sure  of  is  that  the  radio’s significance in today’s world. 
jingle  is  probably  stuck  in  your  head  as    
well.  Since  the  invention  of  the  radio, 

11 
  Radio  advertisement  still  remains  advertisements  which  lose  their  effect 
as  one  of  the  most  effective  ways  to  once  the  listener  fails  to  remember  the 
reach  an  intended audience. Just listening  information  being  aired.  One  solution  to 
to  commercials  on  air  can  most  certainly  this  would  be  to  air  the  commercials 
sway  people  into  purchasing  the  more  frequently,  but  this would definitely 
advertised  products.  Radio  can  most  increase  the  costs  of  advertising.  This  is 
prominently  be  set  apart  from  other  why  j​ ingles  are  used  to  make  such 
forms  of  media  due  to  its  lack  of  visual  commercials  more  memorable.  By simply 
aid.  Despite  this,  it  has  four  adding  a  catchy  tune,  this  problem  is 
characteristics  that  help  in  delivering  alleviated.  Jingles  are easier to remember 
messages  to  the  intended  listeners.  The  than  commercials  that  simply  speak 
first  of  which  is  ​words​.  Unlike  any  other  about  their  products  plainly.  Therefore,  it 
form  of  media,  words  on  the  radio  are  can  be  concluded  that  jingles  are  a  more 
only  spoken.  The  manner  in  which  these  effective  advertising  tool  for  advertising 
words  are  used  can  change  or  add  to  the  on  radio  because  it  has  the  ability  to 
message  entirely.  The  second  entertain  the  listener.  This  effectiveness 
characteristic  is  ​sound  effects​.  The  use  of  can  be  further  divided  into two parts. The 
sounds  can  also  add  to  the  overall  first  is  called  the  E​ arworm​.  This  allows 
meaning  being  conveyed.  The  use  of  jingles  to  stick  in  the  minds  of  listeners 
action  sounds​,  for  one,  signals  the  more  easily.  After  having  heard  these 
listeners  that  a  specific  action  is  jingles  a  number  of  times,  they  remain  in 
happening.  ​Setting  sounds​,  on  the  other  what  is  called  a  p
​ honological  loop  in  our 
hand,  help  reveal  the  location  of  the  brains  that  help  us  learn  languages  and 
scene.  Lastly,  s​ ymbolic  sounds​, signal the  vocabulary.  While  in  the  ​phonological 
delivery  of  an  idea.  The  third  loop  ​these  jingles  play  repeatedly  until 
characteristic  of  language  on  radio  is  they  move  from  our  ​short-term  memory 
music​.  The  use  of  such  adds  to  the  to  the  ​long-term  memory​.  Successful 
emotion  and  dramatic  effect  of  the  jingles  are  ones  that  can  still  be 
words.  The  fourth  characteristic  of  remembered  years  down  the  road.  The 
language  is  silence.  Clearly,  even  the  second  aspect  that  affects  the  success  of 
absence of sound can be used to enhance  a  jingle  is  the  emotion.  This  helps 
the  message  and  meaning  that  is  being  tremendously  in  ​memory  retention​.  The 
conveyed  on  radio.  Silence  may  be  used  use  of  music  along  with  strong  emotions 
to signal the act of thinking.  help  make  something  extremely  difficult 
   to  forget.  In  the  case  of  jingles,  which 
  However,  sounds  also  have  usually  have  upbeat  and  happier  tunes, 
limitations.  It  may  be  easier  to  forget  the  addition  of  music  also  helps  a  lot  in 
information  that  is  simply  as  opposed  to  setting  the  emotion  for  the  listeners.  The 
read  or  seen.  This  too  applies  to  radio  result  is  that  listeners  can  relate  the 

12 
feeling  of  happiness  and  joy  to  the  jingle  understand.  Lastly,  we  can  see  the  use of 
and  also  to  the  product  being advertised.  expressive words in “​energize​.” 
These  are  what  make  the  jingle  a    
powerful  advertising  tool  that  has  stood    Even  with  the  advancement  of 
the test of time.  technology,  it’s  clear  that  the  radio  is still 
   far  from  becoming  obsolete.  Though  it 
  The  use  of  language  on  radio  does  lack  the  visual  aspect most forms of 
advertising  is  also  interesting  to observe.  technology,  such as the television and the 
Due  to  the  absence  of  the  visual  aspect,  smartphone,  have  today,  the  radio  will 
other  characteristics  of  language  become  continue  to  be  a  mainstay  in  the  lives  of 
more  apparent.  In  advertising,  simpler  Filipinos.  Just  as  it  will  continue  to  affect 
words  are  used  instead  of  technical  and  our  lives, radio will also continue to affect 
complex  ones.  This  makes  commercials  the  way  we  speak  and  use  language  for 
easier  to  understand  especially  for  the  years to come. 
listeners  as  the  lack  of  visual  aid  already   
serves  as  an  obstacle  for  radio 
advertisers  to  overcome.  Aside  from   
simpler  terms,  the  use  of  Taglish  is  also  https://www.abesaudio.com.au/blog/the-sci
more  prominent.  This  aims  to  make  ence-of-jingles-how-they-work/ 
  
commercials  more  easily  understandable 
http://culturca.narod.ru/radio.htm 
by  the  listeners.  Code-switching  can  also 
  
make  a  commercial  easier  to  remember.  Tolentino, Rolando B. 2014. “Wika at Media,” 
In  a  country  with  a  largely  bilingual  nasa M
​ edia at Lipunan ​nina Rolando  
population  such  as  the  Philippines,  Tolentino at Josefina Santos (UP Press),  
sometimes  code-switching  is  inevitable.  mp. 191-198 
Some  words  are  also  more  easily   
understood  in  one  language  rather  than  http://www.digitalfilipina.com/milo-cha
another,  hence  code-switching  becomes  mp-james-reids-viral-video-beat-energy-g
the  more  logical  choice.  Furthermore,  ap-hits-record-in-asia-pacific/ 
advertisements  on  radio  usually  contain 
more descriptive and expressive words to 
make  up  for  the  lack  of  the  visual  aspect. 
Referring  back  to  the  excerpt  taken  from 
Milo’s  E
​ nergy  Gap  ​campaign,  we  can  see 
that  code-switching  occurs  with  the  use 
of  words  such  as  “​low  energy​”  and 
“​matamlay​”  closely  together.  The  words 
being  used  are  also  simple  and  easy  to 

13