PLAN DE MARKETING

Estimados estudiantes el plan de marketing es un informe general que no es muy extenso. Se

requiere de información puntual y concreta.

1. Resumen ejecutivo (se hace al final y resumen todo el proyecto) (2 párrafos)

2. Introducción (Información básica del producto, historia, antecedentes)(2 párrafos )
3. Análisis externo
3.1. Delimitación del mercado de referencia
3.2. Macroentorno (Los Factores que vayan a incidir en él, producto en 1 año)
3.2.1. Ambiental
3.2.2. Demográfico
3.2.3. Económico
3.2.4. Tecnológico
3.2.5. Social – Cultural
3.2.6. Político
3.3. Microentorno
3.3.1. Compañía
3.3.2. Competencia
3.3.3. Públicos
3.3.4. Clientes
3.3.5. Intermediarios del Marketing
3.3.6. Proveedores
4. Diagnóstico (FODA, Árbol del Problema, Ishikawa, Poder, Pareto, Iceberg)
5. Definición de estrategias y programas de marketing
5.1. Objetivos estratégicos
5.2. Definición de estrategias de marketing
6. Marketing operativo
6.1. Plan producto
6.2. Plan de promoción
6.3. Plan de distribución
6.4. Plan precio
7. Presupuesto
8. Cronograma
9. Matriz de evaluación
10. Conclusiones
11. Anexos