RESUMEN EJECUTIVO

La joyería Rommanel es una de las joyerías más prestigiosas y competitivas dentro de la ciudad
de Sucre y a nivel nacional, ya que posee sucursales en diferentes distritos de la ciudad y en
diferentes ciudades dentro del País. Posee joyas enchapadas en oro de 18 quilates en diferentes
grupos de colecciones, como ser oro blanco, joyas juveniles, joyas para niños, joyas tradicionales
y joyas de plata, las cuales se exhiben en las diferentes tiendas de la empresa.

Al realizar un análisis referente a los niveles de venta, se pudo observar que las salidas de los
artículos de joyería de esta empresa decrecieron de una manera notable con respecto a las ventas
de años anteriores y no presentaban una mejora en la demanda de los productos. Al mismo
tiempo, la competencia se posiciono de una manera alarmante para Rommanel, convirtiéndose
en una gran amenaza debido a la fuerte rivalidad entre las empresas del rubro dentro de la ciudad
de Sucre.

Con el afán de dar solución a los problemas de ventas mencionados. Y observando que la joyería
Rommanel no contaba con herramientas de marketing establecidas para salir de una crítica
situación, se planteó la elaboración del proyecto “Plan de Marketing para incrementar el número
de ventas de la joyería Rommanel dentro de la ciudad de Sucre”, herramienta que una vez
implementada logrará incrementar de manera considerable el número de ventas de esta empresa
y mejorar el posicionamiento ante los competidores dentro de la ciudad.

Para el desarrollo de este plan de marketing se utilizaron métodos de investigación aplicables a

este proyecto tales como el método de análisis y síntesis, método de medición, método inductivo,
entre otros. Para la técnica de muestreo se utilizó la estrategia de muestreo aleatorio estratificado
que parte del concepto en que todos los datos poseen la misma posibilidad de estar en la muestra.
Al mismo tiempo se realizaron encuestas a la población de Sucre para recabar información sobre
los gustos del consumidor y aprovecharlos de la mejor manera para la ejecución de las estrategias
que se proponen en este plan de marketing.

Una vez concluido el desarrollo del proyecto y realizadas las pruebas respectivas, se puedo
observar que los objetivos trazados al inicio del proyecto fueron alcanzados exitosamente, por lo
que este plan de marketing realizado se considera una herramienta de gran utilidad para la joyería.