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Desde que público objetivo vamos a proporcionar una solución, hasta la ventaja que tendrá nuestra empresa frente
a la competencia en el mercado, serán uno a uno los pasos que tendremos que seguir para entender cada los
bloques de Lean Canvas que tendrá el proyecto. Segmentos de clientes/ Early adopters Problema Proposición
única de valor Solución Canales Flujo de ingresos Estructura de costes Métricas clave Ventaja especial Para todas
aquellas personas que se haya propuesto emprender un negocio y no sepan cómo ni por dónde empezar, o para
aquellas que estén a punto de salir al mercado, esperamos que les haya resultado útil este post. Sólo tenéis que
creer en vuestra idea, desarrollarla, hacer un buen análisis de la situación en la que se encuentra el mercado,
planificar cada acción y, ¡acordaros de medir su impacto!, no sin antes disfrutar del camino. “El enemigo es un buen
maestro” decía Dalai Lama.
fuente: https://www.palbin.com/es/blog/p765-modelo-canvas-desarrolla-tu-idea-de-negocio-con-exito.html
Aclaración
Voy a procurar explicarte en que consiste esta herramienta, y porque puede ser interesante
para ti usarla para explicar y entender tu modelo. A modo de ejemplo, he diseñado un
lienzo simplificado basado en el proyecto de startup española que hace unos años
consiguió una ronda de financiación de 3 millones de euros: Promofarma.com. No tengo
ninguna relación con esa empresa, simplemente aproveché los datos disponibles por
Internet para explicar el business model canvas con un caso real.
3º Canales
Los canales son aquellos que conectan la empresa y su propuesta de
valor con los segmentos de clientes. Evidentemente, tienes que encajar con el perfil del
cliente. Si vendes productos para mayores, igual no te interesa tanto una tienda online que
una tienda tradicional, por poner un ejemplo. Los principales canales son:
Equipo comercial
Ventas en Internet
Tiendas propias
Tiendas de socios
Mayoristas
El canal no se limita al aspecto comercial (de venta), sino a la relación completa con el
cliente, con varias fases:
1. Información
2. Evaluación
3. Compra
4. Entrega
5. Postventa
Asistencia personal: atender el cliente cuando tiene una duda, un problema o una
queja.
Asistencia personal exclusiva: lo mismo pero con una persona o un grupo de persona
dedicados para cada cliente (lujo, grandes cuentas).
Autoservicio: el cliente hace él mismo buena parte del servicio, y la empresa se limita a
proporcionar las herramientas.
Servicios automáticos: cada vez son más frecuentes los servicios automatizados, que
responden a preguntas genéricas o precisas de los clientes, o sugieren compras en
función de sus perfiles.
Comunidades de usuarios: crear una comunidad (la mayoría de las veces, online) para
que los usuarios se ayuden los unos a los otros con consejos y conversaciones.
Creación colectiva: los clientes aportan valor a los otros clientes, por ejemplo con sus
comentarios sobre las compras (Amazon).
En nuestro ejemplo del Business Model Canvas de Promofarma, se trata en buena parte de
un autoservicio (compra online), aunque haya una atención personal al usuario, y una
atención todavía más personalizada en el caso de la entrega en farmacia. Existe una gran
comunidad online (perfiles sociales).
Venta de activos: el esquema más clásico. Te vendo un producto por una cantidad.
Cuota por uso: se paga por el uso, como por ejemplo la energía consumida en casa.
Cuota de suscripción: acceso a un servicio a cambio de un pago regular, como por
ejemplo Netflix.
Préstamo/alquiler/leasing: concesión temporal de un derecho al uso de un activo, a
cambio de una remuneración.
Concesión de licencias: uso de una propiedad intelectual a cambio de un canón.
Comisiones sobre ventas: comisión cobrada a cambio de intermediar en una operación
comercial.
Publicidad.
En el caso del ejemplo de modelo canvas de Promofarma, los recursos claves son a mi
modo de ver, la web (plataforma), la logística y la publicidad.
Son las actividades más importantes para que la empresa pueda llevar a cabo
correctamente su propuesta de valor a su segmento de cliente. Principalmente hay tres
grandes grupos de actividades:
La producción: hace falta producir el servicio o producto que luego vamos a vender, algo
fundamental en una industria, pero no tanto en una empresa de distribución.
Resolución de problemas: lo fundamental en esos modelos es solucionar un problema
individual de un cliente individual (típico de los médicos o consultores, por ejemplo).
Plataforma / red: en otros modelos de negocio, la plataforma, muchas veces tecnológica,
es fundamental en el funcionamiento de la empresa. ¿Qué sería de Amazon si se cayera
su web?
En el ejemplo del lienzo del modelo de negocio de Promofarma, creo que las actividades
claves, aparte de tener una web siempre operativa, son el desarrollo de la red de farmacias
(tener más establecimientos adheridos, y que los que estén en la red estén contentos), y la
negociación de ofertas con laboratorios y fabricantes, para poder seguir ofreciendo
descuentos a los clientes de la web.
Como explicaba hace unos días hablando en otro blog de las cinco
fuerzas de Porter, una empresa no está sola frente al cliente. Tiene competidores, pero
también proveedores y algunas veces, asociarse con uno u otro actor puede ser muy
interesantes. Las asociaciones tienen varios objetivos, entre las cuales podemos destacar
tres ejemplos que podrían servir para un business model canvas.
Costes fijos: aquellos que no varían directamente en función del volumen de negocio.
Costes variables: varían en función del volumen de negocio.
Economías de escala: cuando el coste unitario disminuye a medida que sube el
volumen.
Economías de campo: cuando una empresa puede aprovechar sus recursos para varios
segmentos a la vez (ejemplo: publicidad).
PD: quiero matizar que este canvas es una estimación mía y no un trabajo procedente de
Promofarma, por lo que evidentemente es una visión subjetiva y probablemente incompleta
de su modelo de negocio. Lo preparé a título de ejemplo, para ilustrar el uso de esa
herramienta.
Si quieres descargar (gratis) el formato del Business Model Canvas, te invito a hacerlo en la
web de Sandra Navarro.
11º- Ventajas y límites del modelo
El lienzo es una herramienta muy interesante, equilibrada, y que se ha convertido en un
estándar en el mundo de los emprendedores y de las startups. Como decía al principio, es
muy útil para los entornos inciertos donde largos planes de negocio no aportarían tanto y
serían complicados de comparar. Permite a cualquiera entender el modelo de negocio de
cualquier empresa, en muy poco tiempo y de forma sintética.