Fundamentos del Marketing Instituto IACC mayo de 2016 Introducción En el siguiente trabajo podrán encontrar un proyecto don la iniciativa será realizar el emprendimiento en la industria del chocolates light, donde podrán encontrar la misión de la empresa, las segmentación utilizada para nuestro producto y el mix comercial que se detalla al final del desarrollo. Desarrollo I. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa? Mision Fabricamos los chocolates más ricos de chile donde al probar algún producto de nuestra gran variedad podrás sentir la energía, pureza, relajación que transmite cada uno de los parajes indomables de la Patagonia chilena, en donde se realiza su fabricación.
II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su
respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado. Segmentación socio demográfica: La utilizaría dado que es una información de fácil acceso y dado que básicamente nos queremos internar en la clase ABC1. Según un estudio de thelabyr (consultora de branding y desarrollo de marcas de Y&R en Chile), el sector ABC1 ha aumentado un 34% su consumo dado básicamente son quienes mas desembolsillan por comer algo “rico” diferente al resto. Segmentación por beneficio o ventajas buscados: Esta segmentación la utilizaría dado nuestro alto conocimiento sobre los productos que se caracterizarán por ser elaborados en forma totalmente artesanal, utilizando ingredientes naturales y de primera calidad, logrando una equilibrada combinación, que permitirá obtener un chocolate fino y único en sabor, transmitiendo a quienes tienen el placer de degustarlos, las delicias y aromas de nuestra Patagonia chilena.
III. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado.
Justifique su respuesta. Productos: Bombones rellenos de diferentes sabores con coberturas diversas de chocolate. Los bombones son porciones medianas de una cubierta de chocolate rellena de distintas texturas: crujiente o líquida, con sabores de frutos secos o zumo de frutas. Peso: 40 gramos aproximadamente. Dimensiones: 4 cm x 2.5 cm x 4 cm. Trufas clásicas con rellenos de diferentes mezclas de sabores exquisitos. Las trufas son bolitas de chocolate negro o blanco con relleno de coco y chocolate, combinado con diferentes sabores a licor, frutos secos. Peso: 50 gramos aproximadamente Dimensiones: 4 cm x 2.5 cm x 4 cm.. Precio: El valor de cada bombón será de 10 dólares de la moneda estado unidense. Distribución: La distribución en locales que se encuentren en los sectores ABC1 de chile, donde en nuestro lanzamiento daremos muestrearos para deleitar y encantar a la gente. Comunicación: La comunicación de nuestro producto se realizara en cada aeropuerto de nuestro país donde estará en la mayoría de los locales, además se buscara retribuir a los locales que alcances los más altos índices de ventas durante el mes. Bibliografía
IACC (2014). Fundamentos de Marketing. Fundamentos de Marketing, Semana 1, 2, 3,