LA#PUBLICIDAD#EN#EL#CINE##

EL#TEASER/TRAILER#Y#LA#SEGUNDA#MIRADA#
¿QUE%ES%UN%GUIÑO?%
COMPLICIDAD%
PICARDÍA%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%
SEDUCCIÓN%
%
“La$mayoría$de$las$personas$cree$que$los$trailers$
$son$las$mejores$escenas$de$una$película”$
•  Los$teaser/trailer$sirven$para$darte$una$
primera$impresión$de$una$película,$para$que$te$
hagas$una$idea$sin$dártelo$todo$
Los#trailers#;enen#tres#caracterís;cas:#
1.@El$porqué$de$su$existencia$
Los%trailers%existen%por%una%razón%muy%concreta%y%es%la%de%movilizar%a%un%
posible%consumidor%para%que%vea%una%determinada%película.%%
%
2.N%El$objeto$para$el$cual$existen$$
Los%trailers%son%discursos%audiovisuales%uOlizados%para%vender%historias%
narradas%por%otros%discursos%audiovisuales%para%y%por%los%cuales%existen.%Los%
trailers%son%espectáculo%para%otro%espectáculo.%
%
%3.N%Su$código$expresivo$
Adoptan%la%forma%audiovisual%del%producto%que%promocionan%como%código%
expresivo%y%además%éste%se%estructura%en%torno%a%una%narración.%Esta%úlOma%
caracterísOca%está%relacionada%con%la%naturaleza%discursiva%de%los%trailers.%%
“$Desde$el$punto$de$vista$de$la$retórica$clásica,$
podríamos$entender$los$teaser$como$una$
sinécdoque,$al$ser$un$conjunto$de$partes$que$se$
refieren$a$un$todo,$o$como$una$metonimia,$al$
mantener$una$relación$de$conHgüidad$con$el$
objeto$al$que$representan.”$
METÁFORA:%Expresar%un%concepto%%
con%un%significado%disOnto.%%
SINÉCDOQUE#
Una%parte%por%el%todo.%
ELÍPSIS#
Consiste%en%la%supresión%%
de%algún%elemento.%
OXIMORON#
Combinar%dos%expresiones%de%%
signifcado%opuesto.%
METONIMIA%es%una%figura%
retórica%de%susOtución.%
•  ¿Porque%recurrir%a%los%conceptos?%
%
%
•  El%Poster/teaser%es%el%instrumento%mediante%el%cual%
cada%película%se%convierte%en%«una%reflexión%de%sí%
misma%a%través%de%los%signos%textuales%y%visuales%
transmiOendo,%más%que%un%`tulo,%un%concepto%que%
abarca%el%género%y%esOlo%desOnados%a%una%audienciaN
objeOvo.%
¿Como%se%hace?%
%
%
Definición/briefing%N%%
InvesOgación/antecedentes%
%N%Ideación/soluciones%N%%
ProtoOpo/desarrollo%–%
%Selección/moOvos%N%%
Implementación/moOvos%N%%
Aprendizaje/feedback%%
Público%meta.%
%
Gracias%.%