Concepto de Branding

Contenido
INFORME DE AUDITORÍA DE BRANDING ................................................................................................ 2
Estudio FODA ...................................................................................................................................... 2
Análisis ................................................................................................................................................ 2
POSICIONAMIENTO ................................................................................................................................. 2
Cuadro de posición ............................................................................................................................. 2
Resultados de Encuestas ..................................................................................................................... 2
Público Objetivo Ideal ......................................................................................................................... 3
MANIFESTACIONES ................................................................................................................................. 3
Misión ................................................................................................................................................. 3
Visión................................................................................................................................................... 3
Valores ................................................................................................................................................ 3
IDENTIDAD .............................................................................................................................................. 3
Naming: ............................................................................................................................................... 3
Representación Visual......................................................................................................................... 3
Isotipo: ............................................................................................................................................ 3
Logotipo: ......................................................................................................................................... 3
Imagotipo: ....................................................................................................................................... 4
Slogan .................................................................................................................................................. 4
COMUNICACIÓN ..................................................................................................................................... 4
Personal .............................................................................................................................................. 4
Medios masivos .................................................................................................................................. 4
Off Line ............................................................................................................................................ 4
On Line ............................................................................................................................................ 4
 INFORME DE AUDITORÍA DE BRANDING
Estudio FODA
Análisis Interno Análisis Externo
Debilidades Amenazas
 x  x
Fortalezas Oportunidades
 x  x

Análisis
X

POSICIONAMIENTO
Cuadro de posición
Imagen
10

Ideal
Producto
10

8 6 7 8 Servicio
10

Objetivo
Actual

Precio
10

Resultados de Encuestas
Concepto Empresa Cliente Mercado
Producto
¿Existen otras empresas que lo provean?
¿Es de mejor calidad?

Precio
¿Ofrece un producto equivalente al de la
competencia a menor precio?

Imagen
¿Cuánta confianza le inspira la marca?
 ¿Si tuviera algún inconveniente con su
producto, considera que la empresa le ayudará
a resolverlo?
¿La marca era lo que esperaba?
Servicios
¿Le resultó sencillo comprar?
¿Le resultó práctico el sistema de
mantenimiento?
¿Le resultó fácil realizar la devolución del
producto?
¿Fue bien tratado el cliente?

Público Objetivo Ideal

Personas jóvenes

MANIFESTACIONES
Misión
“Permitir que las personas y las empresas de todo el mundo se den cuenta del potencial que tienen”

Visión
“Tener una estación de trabajo que funcione con nuestro software en cada escritorio y en cada
hogar”

Valores
 Innovación
 Diversidad e Inclusión
 Responsabilidad social corporativa
 Obras Benéficas
 Medio ambiente
 Computación de confianza

IDENTIDAD
Naming:
Lacoste

Representación Visual
Isotipo:

Logotipo:
 Imagotipo:

Slogan
“Chic no convencionales”

COMUNICACIÓN
Personal
 Eventos y experiencias
 Telemarketing
 Visita personal
 Boca en boca

Medios masivos
Off Line
 Cine
 Revistas
 Televisión
 Diarios
 Radio
 Exterior

On Line
 Publicidad de Display
 Correo electrónico
 Marketing Móvil
 Buscadores
 Redes Sociales