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De hecho, las investigaciones más recientes demuestran que cuando una persona se desarrolla en
un ambiente de trabajo positivo y con las herramientas laborales adecuadas, el resultado son
clientes internos y externos más satisfechos, un mejor desempeño financiero de la compañía y
frecuentemente una mejor participación de mercado (Schneider y Barbera, 2011). Es por esto que
cada día son más las empresas que conciben al área de recursos humanos como un engranaje
clave en el éxito de cualquier organización, más allá de la labor directa con el talento que forma
parte de la misma.
Basta con que reflexionemos un momento qué hace especial nuestra gasolinera o cafetería
favorita, por qué nos inclinamos por un banco en particular o qué nos lleva a decidir la compañía
de telefonía móvil. En general, nuestras respuestas estarán ligadas a las personas que trabajan allí
y se encargan de proporcionarnos una experiencia positiva. Es por esto que el rol que el área de
recursos humanos tiene en crear una cultura laboral con sólidas prácticas enfocadas a la
excelencia en el servicio al cliente es clave e inicia precisamente al interior de la compañía
atendiendo a los clientes internos como si fueran externos.
Ejemplos hay muchos, desde esfuerzos impulsados por pymes hasta grandes empresas. De hecho,
en la más reciente edición del Premio OCCMundial de Recursos Humanos, que reconoce los casos
de éxito que diferentes empresas en México han implementado en su organización, pudimos
observar la forma en que compañías de todos los tamaños buscan impactar su entorno en una
forma más holística. Los casos presentados, tanto en la categoría de desarrollo organizacional
como de reclutamiento y selección, buscan proyectar al talento humano no solo como profesional,
sino como ser humano. En algunos casos el reclutamiento se lleva a cabo en equipo, bajo
esquemas altamente creativos adaptados a la generación millennial, donde por un lado participan
al mismo tiempo las áreas que requieren cubrir una vacante y por el otro un grupo de candidatos
que buscan pertenecer a la organización. Respecto al desarrollo organizacional la premisa básica
es permitirle al talento ser la mejor versión de sí mismo tanto al interior como al exterior de la
organización.
Indudablemente, la sorpresa más grande vino de las Pymes cuya visión de negocio coloca la
agenda de los recursos humanos como una prioridad empresarial e integran al talento en las
decisiones más relevantes de la compañía. Los casos presentados fueron altamente creativos, con
soluciones estratégicas y recursos limitados. El mensaje común era claro: el crecimiento de cada
una de estas empresas depende y se cimenta al 100% en una sólida cultura de excelencia en el
servicio avalada e impulsada por el talento que integra la organización; el objetivo es alcanzar
algunos de los beneficios mencionados por Schneider y Barbera: incrementar el porcentaje de
retención de clientes con menores costos de ventas y errores.
Para todos nosotros es claro que ante un mejor servicio al cliente habrá más clientes satisfechos,
sin embargo la satisfacción del consumidor es resultado de muchas diferentes cosas que le sucede
a nuestros clientes durante la experiencia con nuestro servicio, compañía o marca. Es por esto que
con mayor frecuencia se le pregunta a los empleados qué aspecto de la estructura interna, las
políticas de operación o incluso la cultura empresarial necesitan cambiar para proporcionar un
servicio de excelencia. Indudablemente, es el área de recursos humanos quien tiene la capacidad
para conjuntar y procesar esta información, así como para implementar los cambios
organizacionales necesarios. Y tú, ¿ya estás listo para ofrecer un servicio de excelencia?
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