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$159,99 | N° 12

EDICIÓN DICIEMBRE 2019


10

4 15

64

Sumario
4. La botella del mañana
10. La racionalidad y la búsqueda
35 de la precisión
15. Un grito en la pared
20. Agenda
21. Variedades
22. Menos es más
35. Las nuevas tendencias
42. La sustentabilidad en el diseño
64. DecoHogar

Dirección general Fotografía Publicidad Prensa


Damián Vezzani Blas Depetris Antonella Pagotti Agustina Wenk
Gustavo Goñi Cecilia Ushua Cludia Evans
Redacción Iván Ponce
Rocío Botallo Diseño Impresión Lucía Basano
Valentina Gor Federico Villafañe CTC Impresiones Daniel Morales
ECOLOG Í A

4
La botella
La botella
del del
mañana
mañana
Un cambio para
Un cambio
salvar el
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planeta
salvar el planeta
En 2006, sólo EEUU
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EEUU
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este problema. este problema.

Qué hacer
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La tal vez resulte
imagen del invento tal vez resulte
de agua? ¿Cómo evitar de agua? ¿Cómo
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pero en materia
chocante, de envases
pero en materia de envases
co que generan
co que generan los envases los envasespara
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y descartamos día aydía?descartamos día a día? Estas
Estas preguntas, tumbramiento
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venciendo atermine
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innovación, de innovación,
llevaron sorpresa.
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Para beber sorpresa.
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Para beber
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una técnica creada por
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creada
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superficie. sobre
Está claro,
su superficie.
por lo Está claro, por lo
vanguardista catalán vanguardista
Ferrán Adriá,catalán
la FerránqueAdriá,
puedela verse enque las imágenes,
puede verse y losen las imágenes, y los
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lo admiten, que el ingenio
ingenio que puede sacudir
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está en etapabuscando
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trata de la llamada
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para perfeccionarse
la forma para hasta
perfeccionarse
ser hasta ser
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botella
botella
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idóneadepara
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idónea para la y elcomercialización
uso y el uso
comestible. ¿Cómo comestible.
es esto? Sencillo:
¿Cómo una
es esto?masivo
Sencillo:
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masivo
de plástico.
de las botellas de plástico.
doble membrana esférica
doble membrana
realizada con esférica realizada con
gelatinas comestibles.gelatinas comestibles.
Contener,
Contener,
proteger
proteger
y y
comunicar
comunicar

Lorem Ipsum es simplemente


Lorem Ipsum un es simplemente
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ficticiodedeimpresión
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de impresión y con
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desde el año 1500, desde
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galera de tipo y la
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sobrevivido no solosobrevivido
cinco siglos,no solo
sinocinco
tam- siglos, sino tam-
bién el salto a la bién
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el salto aelectrónica,
la composición electrónica,
permaneciendo permaneciendo
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casas sin casas
mbios. Se popularizó
mbios. enSe la popularizó
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incluidas de Lorem.
las versiones de Lorem.

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incididunt ut labore
incididunt
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esse cillum doloreesse
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dolore pariatur.
eu fugiat nulla pariatur.
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pero en ciertas circunstan-
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permaneciendo permaneciendo
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Lorem Ipsum, y más

Un nuevo formato,
Un nuevonacido
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lores evitados, pero
loresenevitados,
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pero en ciertas circunstan-
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de la industria de impresión y composición
tipográfica. Lorem Ipsum ha sido el texto
ficticio estándar de la industria desde el año
1500, cuando una impresora desconocida
tomó una galera de tipo y la mezcló para
hacer un libro de muestras. Ha sobrevivido
no solo cinco siglos, sino también el salto a
la composición electrónica, permaneciendo
esencialmente sin cambios. Se popularizó en
la década de 1960 con el lanzamiento de las
hojas de Letraset que contienen pasajes de
-

Es importante que el diseño


industrial se introduzca en
el ambiente y cree diseños
sustentables.
ware de publicación de escritorio como Aldus
PageMaker, incluidas las versiones de Lorem.
El recuclado es también muy importante ya
excepteur sint occasionecat cupidatat non

86 mollit anim id est enidos y todos los dolores


evitados, pero en ciertas circunstancias y
debido a los reclamos del deber o las obliga-
ciones de los negocios, con frecuencia ocur-
rirá que los placeres deben ser repudiados. y
molestias aceptadas. Por lo tanto, el hombre
sabio siempre mantiene en estos asuntos
este principio de selecciónes chaza los place-
res para asegurar otros placeres mayores, o
de lo contrario soporta dolores.

¿LAS BOTELLAS DE PLÁSTICO


PET CONTINÚAN EN EL FUTURO?

Excepteur sint occasionecat cupidatat non

mollit anim id est enidos y todos los dolo-


res evitados, pero en ciertas circunstancias
y debido a los reclamos del deber o las
obligaciones de los negocios, con frecuen-
cia ocurrirá que los placeres deben ser
repudiados. y molestias aceptadas. Por lo
tanto, el hombre sabio siempre mantiene
en estos asuntos este principio de selecció-
nes chaza los placeres para asegurar otros
placeres mayores.
T IPO G RA FÍ A

La racionalidad
y la búsqueda
de la precisión
De nuevo la Helvética Helvetica (también conocida como en el Akzidenz Grotesk de la Fundi-
Neue Haas Grotesk, Helvetica y últi- ción Berthold de finales del siglo XIX.
La particular situación mamente expandida a Neue Helvetica) Miedinger rediseñó la tipografía, con-
contemporánea de vuelta al es una familia tipográfica desarrollada virtiéndola en el “Neue Haas Grotesk”.
orden en el diseño, descubre por Max Miedinger conjuntamente De 1957 a 1961 el tipo conserva el
nuevas formas de entender la nombre del diseño de Miedinger,
racionalidad tipográfica. la fundición de tipografías Haas’sche pero en el momento que la Fundición
10 Stempel adquiere la Fundición Haas
como “Haas”) de Basilea, Suiza. Su (junto con los derechos de los diseños
diseño está basado en una anterior originales de arte).
tipografía llamada Berthold Akzidenz
Grotesk que data de 1896. Los nuevos dueños (particularmente
Walter Cunz) deciden desarrollar una
La tipografía, originalmente titulada serie completa con diferentes pesos, y
Neue Haas Grotesk, es de estilo sen- de renombrarla como “helvética” en
cillo y del tipo sans serif o sin remates latín, “suiza”, adjetivo). La Fundición
(Clasif. Vox: Lineale B Neo-Grotesque). Stempel lo lanza comercialmente
Se volvió inmensamente popular para las máquinas Linotype, y en poco
a fines de los años 1960 y durante tiempo, ayudada de su nuevo nombre
los años 1970, debido a su enorme y de un boom de la exportación del
influencia dentro del llamado “Estilo diseño objetivo (inicialmente suizo, lu-
Tipográfico Internacional” (particular- ego conocido como Estilo Tipográfico
mente en identidades corporativas), Internacional), Helvética se posiciona
una de las más importantes corrientes entre las tipografías más usadas de
modernistas del siglo XX. En 1957 la historia. Helvetica es un tipo eficaz
Max Miedinger recibe un encargo para uso cotidiano, especialmente
para titulares (poco menos para los
Haas) de modernizar el estilo del tipo cuerpos del texto.
sans-serif de esta casa tipográfica.
El tipo era Haas Grotesk y se basaba
- -

o de Suiza. algo de Suiza.

diseño está basado


Su diseño
en una
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(Clasif.
B Neo-Grotesque).
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Neo-Grotesque).
volvió Se volvió

éxito se debe
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estupenda
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11 11
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en todo tipo ende todo tipo de
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la pauta
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del grafismo.
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(particularmente
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dentidades corporativas),
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la Fundición
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derechos de los diseños).
UNA NUEVA
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NUEVA VERSIÓN
UN POCO
UNMÁS
POCO
MODERNA
MÁS MODERNA
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cu- cu-
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proident,
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proident,
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ser repudiados.
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aceptadas.aceptadas.
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hombre sabio
hombresiempre
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de selecciónes
chaza los chaza
placereslos para
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asegurar
para otros
asegurar otros
placeres mayores.
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12 12
Helvetica (también
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(tambiéncomo
conocida
Neuecomo Neue
Haas Grotesk,
HaasHelvetica
Grotesk,yHelvetica
últimamente
y últimamente
expandidaexpandida
a Neue Helvetica)
a Neue Helvetica)
es una es una
familia tipográfica
familia tipográfica
desarrollada
desarrollada
por Max por Max
Miedinger Miedinger
conjuntamente
conjuntamente
con Edouardcon Edouard
La adaptación
La adaptación
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(tambiéncomo
conocida
“Haas”)
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de de
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llamada Berthold
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Helvetica
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y el amplio
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originalmente
originalmente
titulada Neue de lenguaje
titulada Neue de lenguaje
específico
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convirtieron
convirtieron
Lineale B Neo-Grotesque).
Lineale B Neo-Grotesque).
Se volvió in-Se volvióa in-
Helvetica
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en la tipografía
en la tipografía
mensamente mensamente
popular a fines
popularde los
a fines
añosde los años
corporativa
corporativa
más famosa
más famosa
1960 y durante
1960 los
y durante
años 1970,
los años
debido
1970,
a sudebido a su
enorme influencia
enorme influencia
dentro deldentro
llamado. de los 60
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“Estilo Tipográfico
“Estilo Tipográfico
Internacional”Internacional”
(partic- (partic-
De 1957 a 1961
De 1957
el tipo
a 1961
conserva
el tipoelconserva
nom- el nom-
ularmenteularmente
en identidades corporativas),
en identidades corporativas),
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bre del
de Miedinger,
diseño de Miedinger,
pero en pero en
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las más importantes
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modernistas modernistas
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recibe un encargo
recibe un deencargo
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deciden desarrollar
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casa tipográfica.
casa tipográfica.
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como “helvética”
como “helvética”
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XIX. Miedinger
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lo lanza comercialmente
lo lanza comercialmente
para las máqui-
para las máqui-
convirtiéndola
convirtiéndola
en el “NeueenHaas el “Neue
Grotesk.
Haas Grotesk.
nas Linotype,
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en poco tiempo,
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tiempo, ayudada
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mente
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conocido
luegocomo.
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Estilo Tipográfico
Estilo Tipográfico
Internacional),
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Helvéti- Helvéti-
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ca se entre
posiciona
las tipografías
entre las tipografías
más más
usadas de usadas
la historia.
de laHelvetica
historia.esHelvetica
un tipo es un tipo
eficaz paraeficaz
uso cotidiano,
para uso cotidiano,
especialmente
especialmente
para titulares
para(poco
titulares
menos
(poco
paramenos
cuerpopara cuerpo
Parte del sistema señalético del metro de NY

Parte del sistema señalético del metro de NY

de texto). Su
de éxito
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debe
éxito
a su
se estupen-
debe a su estupen-
da escalabilidad
da escalabilidad
en todo tipo ende
todo
situacio
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lees, así como
lees,aasí
la profusión
como a la con
profusión
que fue
con que fue
usada durante
usadael durante
período.el período.
DIS EÑ O GRÁFI CO

El afiche como contradiscurso

Un grito
en la pared
15

El cartel es uno de los más formidables medios de comunicación


(y expresión) existentes, puesto que involucra a la imagen, al saber,
a la filosofía y a veces, a la poesía. Esta tipología gráfica posee más
de cien años de historia, coincidentemente con el Arte Moderno, y
desde sus inicios, ha conocido numerosos cambios sociales, cul-
turales, industriales y tecnológicos que han determinado su forma
actual. Su supervivencia como medio de expresión está garantiza-
da siempre y cuando exista un afichista que quiera hacer vibrar las
cuerdas sensibles del público.
Toma los códigos y la estética del Art se expresa enseparticular
expresa en grandes
particular en grandes
Nouveau y que ella diseña en el estilo mapas del mundo
mapas dibujados
del mundo a mano
dibujados
y a mano y
retro que marca su obra en los años 80. reproducidosreproducidos
en serigrafía. [...]
en serigrafía.
Planis- [...] Planis-
En 1991, todavía a pedido de la impre- feras increíbles
feras
queincreíbles
reproducen queelreproducen
mun- el mun-
sora, ella crea “ La gran A”. Al mismo do, los Estados
do,Unidos,
los Estados
Europa,Unidos,
ÁfricaEuropa,
o África o
tiempo que refleja la ruptura que tiene incluso se mudan
incluso
a Nueva
se mudan
York.aMapas
Nueva York. Mapas
lugar en el trabajo de la diseñadora grá- formados porformados
la información
por lamisma.
información misma.
fica (deja a su compañera para unirse al
estudio Pentagram), evoca los trastor- Palabras, nombres,
Palabras,
información,
nombres, información,
nos que agitan, al mismo tiempo, los densos, reproducidos
densos, reproducidos
a mano que a mano que
Estados Unidos: los bombardeos de juntos formanjuntos
los dibujos
forman delos
losdibujos
lugaresde los lugares
16 Irak, la recesión económica, el desarrol- expuestos. Noexpuestos.
necesariamente
No necesariamente
infor- infor-
lo de la informática, etc. Ambassador mación precisa,mación
comoprecisa,
explica como
Paula explica Paula
Arts adopta la “Gran A” para su logotipo Scher: “Toda esta
Scher:
información
“Toda estaes información
falsa. es falsa.
y sugiere a Paula Scher que diseñe un En cualquier caso, ningunocaso,
En cualquier ninguno se colo-
se colo-
alfabeto completo . Con Woody Pirtle ca en el lugar ca en el lugar
correcto. correcto.
Coloco estos Coloco estos
, selecciona a doce diseñadores a elementos dondeelementos donde
lo siento. lo siento. En cierto
En cierto
quienes propone este ejercicio con la modo, esta esmodo,
mi forma
estade
escomentar
mi forma de comentar
única instrucción de respetar el formato las noticias. Paula Scher no Paula
es solo
Scher
unano es solo una
y el uso de dos colores (rojo y negro). diseñadora gráfica.
diseñadora
También
gráfica.
ha desar-
También ha desar-
Paula Scher no es solo una diseñadora rollado una escritura
rollado una
plástica
escritura
muy per-
plástica muy per-
gráfica. También ha desarrollado una Cartel diseñado por Paula Scher sonal que se expresa
sonal queense
particular
expresa en particular en
escritura plástica muy personal que grandes mapas grandes
del mundo
mapas dibujados
del mundo a dibujados a

Su supervivencia como medio de expresión está


garantizada siempre y cuando exista un afichista que
queiera hacer vibrar las cuerdas sensibles del público.
Informar al receptor de quello que el emisor
quiere; persuadirlo de lo que se está diciendo;
poner en evidencia al emisor y sus atributos; avisar
cómo se ha de leer aquello; y agradar al receptor.

“La identidad revolucionaria de Scher


y su campaña gráfica para el Teatro
Público de Nueva York estableció un
nuevo estándar para la tipografía en la
década de 1990. Usando espacios poco
ortodoxos, mezclando colores y pesos
de fuentes, y usando Fuentes inusuales
y a menudo históricas, el póster rico en
texto de Scher presenta una gran can-
tidad de información de una manera
dinámica y expresiva.
17
Fusionando Highbrow y Lowbrow,
este enfoque ecléctico e irreverente
señala la afiliación de Scher con los
diseñadores de New Wave de las
décadas de 1980 y 1990, que rechaza-
ron la grilla ordenada del modernismo
y el afecto genial. La identidad del
teatro público de Scher enfatiza la
palabra “público” para posicionar a la
Propaganda durante la 2da guerra mundial institución como un lugar accesible y
accesible para todos.
En una perspectiva popular, las comuni-
caciones de masas ejercen una tremen-
da influencia política. La capacidad de
televisión, periódicos y otros mass media
para moldear las mentalidades de los
votantes y para influenciar significativa-
mente, e incluso alterar, los resultados de
las elecciones, es un poder ampliamente
reconocido. Sin embargo, los mass media
pueden adjudicarse muy pocas conver-
siones: la comunicación de masas efectúa
pocas conversiones políticas.

El estudio del distrito de Erie concluyó


que la influencia personal era mucho más
decisiva que la radio o los periódicos a la
hora de conformar una conducta elector-
al. La conversión no es función significa-
tiva de los media. Ésta (la comunicación
de masas) cristaliza y refuerza más de lo
que convierte. Reforzar significa consolidar
actitudes y opiniones ya existentes. El con-
tenido de los mass media facilita la eviden-
cia y tal vez el apoyo social para respaldar
18 una postura ya asumida por el votante.

Cristalizar se refiere a la evolución o


aprendizaje de una actitud. En su extremo,
significa adquisición de una actitud cuan-
do previamente no existía ninguna, pero
con mayor frecuencia quiere decir reforzar
y dar forma a alguna vaga predilección
anterior. Si un elector se enfrenta a una
campaña política sin haber tomado una
decisión o como neutral.

EL CONSTRUCTIVISMO RUSO
COMO UNA GRAN INFLUENCIA

Excepteur sint occasionecat cupidatat non proi-

anim id est enidos y todos los dolores evitados,


pero en ciertas circunstancias y debido a los
reclamos del deber o las obligaciones de los ne-
gocios, con frecuencia ocurrirá que los placeres
deben ser repudiados y molestias aceptadas.
Cartel diseñado por Jim Fitzpatrick. Creado para la campaña electoral de Obama en el 2008 por Shapard Firey.

Una predisposición partidista que se refuerza 19


con la exposición selectiva a los medios de
comunicación de masas. Sólo se atiende a
los mensajes afines y de apoyo. Volviendo
a lo anterior, si bien una campaña política
no consigue una conversión masiva, sí debe
conseguir que los seguidores de un partido se
agrupen para votar. Para vencer, un partido
político debe congregar.

A sus seguidores y también a aquellos que, de


una forma latente, se sienten predispuestos
a seguirlo. En la motivación de los individuos
influyen múltiples factores. Los medios de
comunicación no son monolíticos (es decir:
la única fuente de información) puesto que
los individuos viven sus existencias en grupos
sociales. Todos estos grupos tienen normas
Informar al receptor sociales, algunas de ellas relevantes para las
de quello que el emisor cuestiones políticas. Redes complicadas de
comunicación interpersonal – a veces, incluso
quiere; persuadirlo de lo comunicación de masas – mantienen estas
que se está diciendo; poner normas. A diferencia de la comunicación de
Todo individuo siente una cierta necesidad de
en evidencia al emisor y familiarizarse con su entorno, y para satisfacer
sus atributos; avisar cómo esta necesidad, para rellenar diferencia de la
comunicación de todo individuo siente una
se ha de leer aquello; y cierta necesidad de familiarizarse con su en-
agradar al receptor. torno, y para satisfacer esta necesidad.
Agenda
Agenda

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el marco del lanzamiento
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marco de los 15 años.
15 años.

21 21
S E R I E SS ERIES FOTOAGRAFÍ A
FOTO GRAFÍ

Abstract: Abstract:
The Art ofThe Art of Design
Design Polaroid Lab
Polaroid Lab
Es una serieEs documental
una serie documental
original deoriginal
Netflix de Netflix La digitalización
La digitalización de la información
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que destaca queartistas
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el campo en del
el campo
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a replantearse su ne- su ne-
Se estrenóSe estrenó
a nivel a nivelelmundial
mundial el 10 de febrero gocio y engocio
10 de febrero algunosy encasos
algunos casos extremos,
extremos, su propia su propia
de 2017 ende 2017 en
Netflix.1 Netflix.1
2 La 2 Lacreada
serie fue serie fue
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Ilse Crawford.4