Actividad 1.

Introducción a la Investigación de Mercados

Corporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO

Facultad de Ciencias Empresariales
2019
1.1. Por lo general la investigación permite tomar decisiones
La investigación de mercados es una herramienta fundamental para la toma
de decisiones estratégicas de marketing de toda empresa Esta contribuye a
conocer qué piensa, siente, y motiva al consumidor a decidir por una marca
o por la de la competencia.
1.2. ¿Qué decisiones toman los gerentes apoyados en la investigación de
mercado?
En algunas empresas los gerentes de marketing toman decisiones
basándose casi exclusivamente en su propio juicio, con poquísima
información objetiva. A veces ni siquiera saben que están a punto de cometer
el mismo error que sus predecesores. Cuando llega el momento de adoptar
una decisión, desearían disponer de más información. Pero se ven obligados
a prescindir de ella, pues para entonces es demasiado tarde.
Las estrategias eficaces de marketing requieren información sobre los
mercados potenciales y sus probables respuestas a las mezclas de
marketing, a la competencia y también a otras variables del entorno. Los
administradores necesitan buena información para la implantación y el
control. Sin ella no les queda más remedio que conjeturar, y eso constituye
una invitación al fracaso en los cambiantes mercados modernos.

1.3. ¿Qué es un sistema de información de marketing?

El sistema de información de marketing (SIM) en una forma organizada de
recopilar, acceso y analizar la información que requieren los gerentes de
marketing para tomar decisiones.
1.4. ¿Qué es un sistema de apoyo a las decisiones?
Es un sistema informático que sustenta el proceso de toma de decisiones, lo
cual implica la utilización de datos y modelos para la generación, la
estimación, la evaluación y/o la comparación sistemática de alternativas,
ayudando a los responsables de la toma de decisión a reunir inteligencia,
generar opciones y tomar decisiones
1.5. Investigue las dos principales empresas de investigación de mercados
en Colombia y analiza su portafolio. Elabore una breve descripción de
lo observado.
Conclusiones
Bibliografia
http://www.mailxmail.com/curso-investigacion-mercado/toma-decisiones-mercadeo