DESARROLLO

1. ¿Cómo afectaran los PVR a la demanda de los publicistas?

R:/ A nuestro parecer no afecta a los publicistas, ya que las televisoras van a seguir
pautando la misma cantidad de publicidad por lo cual van a necesitar a los publicistas,
adicionalmente, estos servicios están enfocados a un segmento Premium de
consumidores, que actualmente es muy pequeño y las probabilidades de que un
usuario vea o no la publicidad puede igualarse entre las personas que adelantan la
publicidad con aquellas que graban un programa y ven una publicidad de un horario
que normalmente no hubiesen visto.

2. a. ¿Qué precio debe cobrar? ¿Cuántos minutos de publicidad venderá? ¿Cuál

es el ingreso total?
R:/ El precio por minuto debe ser de $130.000. Si se venden los 30 minutos de
publicidad posibles el ingreso total sería de $3.900.000

b. ¿Qué ocurrirá con la cantidad demandada si debido a los PVR el número

previsto de espectadores disminuye a 0.5 millones?
R:/ La cantidad demandada disminuye a 17 minutos.

3. A medida que aumenta el número de espectadores que utilizan PVR ¿Qué

ocurre con los ingresos de las principales cadenas de televisión?
R:/ Como vemos en el análisis anterior si disminuyen el número de espectadores,
disminuyen las ganancias de las cadenas de televisión.

4. Analice los efectos a largo plazo suponiendo que una proporción significativa de
espectadores comienza a adoptar estos sistemas de eliminación de la publicidad.
R:/ A largo plazo se evidenciarían en una disminución progresiva de los ingresos de
las cadenas televisivas por publicidad.

5. ¿Qué consejo daría a las principales cadenas de anuncios publicitarios y

productores de programación para estas cadenas a medida que aumenta el
número de consumidores que utiliza PVR?
R:/ Las cadenas de anuncios publicitarios a través del tiempo se han reinventado y
siempre buscan medios adicionales para realizar sus pautas publicitarias. Es
importante que continúen de esta manera y su forma de llegar a la audiencia, ya que
a pesar de los cambios siempre tendrán un espacio y un público a quien llegar.
Es posible que las agencias de publicidad se asocien con marcas para un mayor
posicionamiento en la población.
También, innovar en la búsqueda de nuevos espacios y forma de publicitar en los
nuevos medios que han surgido, como juegos de video, aplicaciones móviles, redes
sociales, entre otros.