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UNIVERSIDAD LAICA VICENTE

ROCAFUERTE DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
ALLISON AYALA GUAMAN
5TO A MERCADOTECNIA NOCTURNA
MATERIA: FINANZAS Y PRESUPUESTOS
LA IMPORTANCIA DE LOS PRESUPUESTOS EN LA MERCADOTECNIA

El presupuesto es la cantidad de dinero que se espera utilizar para la realización de las


actividades del área, es decir, la asignación de recursos a actividades específicas.
(Guanajuato, 1997)

El presupuesto de plan de marketing consiste en asignar la cantidad de dinero que será


necesaria para la realización de las actividades. Puesto que este presupuesto solo es una
parte del proceso de presupuesto de la empresa, como encargado del área de marketing
es necesario identificar las prioridades del plan para después presupuestar los costos de
las prioridades. (Vargas., 2015)

El presupuesto de ventas y mercadotecnia es un vínculo importante con todos los otros


presupuestos. Para que este vínculo resulte eficaz, el sistema de presupuestos debe
basarse en una profunda comprensión de la filosofía y los objetivos de la organización,
en el conocimiento de las relaciones con las demás funciones de la empresa, en la
capacidad de utilizar información externa relacionada con la competencia y el mercado
y en el buen juicio.

La idea de presupuesto siempre supone una previsión de las finanzas personales o


estatales ya que para confeccionar un presupuesto se requiere cierta anticipación no sólo
de los gastos que se deberán realizar en el tiempo determinado si no también de las
ganancias o entradas de capital que pueda significar ese período.

En algunos casos, el presupuesto es un elemento que se puede establecer


individualmente (por ejemplo, cuando una persona analiza su presupuesto personal). En
otros casos, el presupuesto supone un acuerdo entre las partes si son más de una (por
ejemplo, cuando dos o más personas deciden en qué gastar o si un gobierno podrá
utilizar de tal modo los recursos disponibles). (Bembibre, 2011)

La importancia del presupuesto siempre radica en realizar una proyección seria y


fundada sobre los movimientos económicos, monetarios y financieros que
caracterizarán al sujeto que lo realiza. Así, sin el presupuesto se puede fácilmente entrar
en caos al generarse más gastos de lo necesario o incluso al no controlar las ganancias o
entradas de capital que se realicen. (Bembibre, 2011)
Planificar el presupuesto de marketing es importante para asegurar que los recursos de
la empresa estén siendo bien empleados. De esa forma, se evitan desperdicios en
actividades que no traerá retorno o, incluso, optando por opciones más caras sin un buen
motivo.

El presupuesto bien hecho también es una seguridad para los planes y perspectivas de la
empresa.

Cuando existe un presupuesto, puedes comparar lo planificado con lo real,


determinando si los gastos están dentro de lo que se había previsto y autorizado al
comienzo del período.

De esta manera, sabrás que los recursos de tu empresa no se utilizan de forma aleatoria.
(Dias, 2019)

El presupuesto para el plan de marketing con el objetivo de planificar un diseño de


comunicación de marca hacia el público y ofrecer a todos los clientes las ventajas de
nuestros productos y servicios.

Es por ello por lo que el plan de marketing deber ser claro, conciso, real y muy
flexible para posibles cambios. Además, debe ser un texto con datos y con objetivos
numéricos concretos y realistas.

El marketing para empresas es importante para cualquier compañía que quiera competir
por un trozo del mercado, ya sea pequeña, mediana, grande o una multinacional. Sin
un presupuesto adecuado para el desarrollo del plan de marketing no será posible
acercarnos a los objetivos de ventas, con lo que el negocio estará abocado al fracaso en
el corto o medio plazo.

Una de las preguntas más habituales a la hora de crear un presupuesto para el plan de
marketing es saber cómo definir el presupuesto.

Es importante saber cómo distribuir el presupuesto de un plan de marketing, clasificar


los canales que mencionan los clientes e investigar a todos los medios para obtener
datos necesarios y poder tomar decisiones de presupuestos y pagos.

El marketing no es tan sólo publicidad sino una mezcla estratégica entre diferentes
herramientas, que contemplan desde el precio, el producto o la distribución hasta la
promoción, incluida la publicidad y sus canales que nos permiten acceder a nuestro
público objetivo, tal y como podría indicar cualquier agencia de marketing.

Por ello es vital incorporar también un asesoramiento experto en redes sociales y


aplicaciones web, en relaciones públicas, atención al cliente y comunicación.

un presupuesto de marketing es tarea desafiante porque la administración no cuenta con


normas o estándares confiables para determinar cuánto gastar por todo en publicidad,
ventas personales y el resto de la mezcla de marketing.

Las actividades de promoción se presupuestan en general como gastos de operación


actuales, lo que implica que sus beneficios se utilicen de inmediato.

El marketing es un área fundamental para el éxito de toda empresa, ya sea grande,


mediana o pequeña. Sin marketing no habrá ventas y sin ellas el negocio se estanca y
muere.

Bibliografía
Bembibre, C. (27 de Julio de 2011). Importancia.org. Obtenido de Importancia.org.:
https://www.importancia.org/presupuesto.php

Dias, T. (3 de abril de 2019). rockcontent. Obtenido de Copyright © 2013-2019 Rock Content:


https://rockcontent.com/es/blog/presupuesto-de-marketing/

Guanajuato, A. R. (1997). FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA. Editado por la Fundación


Universitaria Andaluza Inca Garcilaso para eumed.net.

Vargas., G. V. (12 de Noviembre de 2015). blogspot. Obtenido de blogspot:


https://puromarketing-germanvelasquez.blogspot.com/2015/11/el-presupuesto-de-
las-actividades-de.html

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