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Sabemos que uno de los temas más importantes para una investigación de mercados es
el muestreo, por ello hemos preparado una serie de información que esperamos sea de tu
ayuda.
Una vez que eliges usar un diseño de muestra de probabilidad, debes elegir el tipo de
muestreo probabilístico para su uso. Hay cuatro tipos principales de diseños de muestras
de probabilidad:
No olvidemos que una parte muy importante del muestreo consiste en tener el tamaño
de la muestra correcta, para no tener un error de muestreo, el cual debe ser el mínimo
posible.
Pasos para seleccionar una muestra aleatoria simple
1. Define la población objetivo. Quizá quieras leer: ¿Cómo encontrar a tu mercado
objetivo?
2. Identifica un marco de muestreo actual de la población objetivo o desarrolla uno
nuevo.
3. Evalúa el marco de muestreo para la falta de cobertura, cobertura excesiva,
cobertura múltiple y la agrupación, y haz los ajustes que consideres necesarios.
4. Asigna un número único a cada elemento de la trama.
5. Determina el tamaño de la muestra.
6. Selecciona al azar el número específico de elementos de la población.
Para seleccionar el número de elementos de la población puedes recurrir al método de
lotería, una tabla de números aleatorios y los números generados de forma aleatoria
mediante un programa de computadora, es decir, al azar.
Un ejemplo del uso del método de lotería sería la selección de una muestra aleatoria de
entre un grupo de 100 miembros. Se ponen todos los nombres en un recipiente y se van
sacando uno por uno hasta tener el tamaño suficiente de nuestra muestra.
En una tabla de números aleatorios no se sigue un patrón particular. Pueden ser leídos
de cualquier manera, es decir, horizontal, vertical, diagonal, hacia delante o hacia atrás.
El número de dígitos que se utiliza debe corresponder al tamaño total de la población
objetivo.
Los números que el investigador encuentra que no concuerdan con los números
asignados a elementos de la población objetivo son ignorados. Este proceso de la tabla
de números aleatorios es un proceso tedioso, consume tiempo, y no se recomienda para
grandes poblaciones.
Los procedimientos estadísticos requeridos para analizar los datos y calcular los
errores son más fáciles que los requeridos en otros procedimientos de muestreo
probabilístico.
Entre las desventajas están que se requiere un marco de muestreo de elementos
de la población objetivo. Un marco de muestreo apropiado puede que no exista
para la población que se dirige, y puede que no sea factible o práctico construir
uno. En este caso el muestreo por conglomerados no requiere de una toma de
muestra de los elementos de la población objetivo.
Los encuestados pueden estar muy dispersos, por tanto, los costos de la
recolección de datos pueden ser superiores a las de otros diseños de la muestra
de probabilidad, como el muestreo por conglomerados.
El muestreo aleatorio simple puede no producir un número suficiente de
elementos de pequeños subgrupos. Esto no haría de un muestreo aleatorio
simple un buena opción para los estudios que requieren un análisis comparativo
de las categorías pequeñas de una población con categorías mucho más amplias
de la población.
Cada combinación posible de muestreo tiene igual No se aprovecha del conocimiento que el investigador podría
probabilidad de ser seleccionado. tener de la población.
Los procedimientos estadísticos necesarios para Si la población está muy dispersa, los costos por recolección
analizar errores de datos y de software de de datos pueden ser más altos que los de otros diseños de la
estadísticas son más fáciles. muestra de probabilidad.
Dependiendo de si los individuos del universo pueden ser seleccionados más de una vez
en la muestra, hablaremos de M.A.S. con reposición o sin reposición.
Si usamos reposición, el hecho de que seleccione un individuo al azar para la muestra
no impediría que este mismo individuo pudiese volver a ser seleccionado en una
siguiente selección. Sería equivalente a decir que cada vez que se extrae un número al
azar de la urna, volvemos a colocar el número antes de la siguiente extracción. Si por el
contrario no usamos reposición, un individuo seleccionado para la muestra una vez ya
no entraría nuevamente en el sorteo.
Para poder observar este resultado, partimos de la siguiente expresión para el tamaño de
muestra en un M.A.S. sin reposición. La fórmula relaciona el tamaño de muestra
necesario cuando el universo es finito con el tamaño necesario cuando el universo es
infinito: