Material Didáctico: Fuerzas actuantes del entorno.

Asignatura: Administración de Empresas.

Tema I: Introducción a la Administración de Empresas.
Conferencia No: 1.
Curso: 2015\2016

Recordemos que el entorno según la clasificación más generalizada estudiada puede

denominarse:

_Entorno General, Genérico, Social, Global, Lejano o Macroentorno.

_Entorno Específico, Particular, Sectorial o Microentorno.

Sobre cada uno de ellos actúan diferentes factores o fuerzas actuantes que están en
estrecha correspondencia con las características de cada tipo de entorno, observemos a
continuación las mismas:

Según las características del Entorno General, las fuerzas o factores que afectan a
éste , teniendo en cuenta el criterio de los autores Kast y Rosenzweig, se agrupan en:

-Culturales. -Recursos Naturales.

-Tecnológicas. -Demográficos.
-Educativas. -Sociológicos.
-Políticas. -Económicos.
-Legales.

Teniendo en cuenta la clasificación dada por E. Fernández Sánchez, se tiene que

algunos de los componentes del entorno genérico se agrupan de la forma siguiente:

Factores económicos Factores socio-culturales

 Nivel de desarrollo.  Pautas culturales
 Disponibilidad y distribución  Nivel educativo.
de recursos.  Variables demográficas.
 Tasas de crecimientos.  Distribución de la renta.
 Evolución de los precios.
 Política económica

ENTORNO
General

Factores políticos-legales Factores tecnológicos

 Sistema político.  Madurez de las
 Regulaciones tecnologías
gubernamentales. convencionales.
 Promoción de la actividad  Disponibilidad y acceso a
empresarial. las tecnologías.
 Innovación tecnológica.
De acuerdo a las características de Entorno Específico y considerando la
clasificación de Kast y Rosenzweig, las fuerzas relevantes de éste se agrupan en:

-Clientes:
. Distribuidores del producto.
. Actuales usuarios del producto.
-Proveedores:
. Abastecedores de materias primas.
. Abastecedores de bienes de equipos.
. abastecedores de otros componentes y servicios.
- Competencia:
. Competidores frente a clientes.
. Competidores frente a proveedores.
- Componente socio- político:
. Control Gubernamental.
.Actitudes políticas frente a la Industria y al producto.
. Relaciones con los Sindicatos influyentes en el sector.
- Componente Tecnológico.
. Necesidades de procesos y tecnologías en el sector de nuevos productos.

Bibliografía:
Economía de Empresas.
Capítulo 4: La empresa y su marco institucional.
Autor: Eduardo Bueno Campos.
Artículo : Algunos componentes del entorno genérico.
Autor: E. Fernández Sánchez.

Resumido por: Dra. Marianela Bermejo Salmon.

Profesora Auxiliar del Departamento de Ciencias Empresariales
Jefa del colectivo de Administración de Empresas.