Esquemática, diseño de información

La infografía y la visualización de la información ha tomado

un auge insólito en todo el mundo con exposiciones,
congresos y publicaciones, donde se despliega el nuevo
universo de los esquemas.

Cada vez que he defendido ante mis colegas diseñadores, estudiantes y

profesores mi convicción de que el futuro del diseño gráfico está en la ciencia
de la comunicación visual y de sus aportes a la sociedad del conocimiento,
siempre me han escuchado con interés. Pero no me han creído.

Hablando de esto en Italia con unos periodistas incrédulos, mi amigo Vilém

Flusser que nos acompañaba, les avisó: “Costa es de los que tienen razón
antes de tiempo”... Lo que pasa con las ideas nuevas es que tardan veinte
años en ser comprendidas. Mi libro que ya trataba los esquemas, Imagen
didáctica, es de 1981 -uno de los primeros en el tema, si no el primero-. Ahora
proliferan los diseñadores que han optado por esta vía y en todo el mundo se
organizan importantes congresos y exposiciones, como la actual Big Bang Data
de Barcelona.

En este contexto, y desde varias instancias -como los Congresos de

Esquemática de Costa Rica y Bolivia (septiembre y octubre 2014,
respectivamente) y los Másters de Comunicación Visual y de Esquemática-,
están reivindicando el rol del visualista en el cambio cultural por la educación,
el civismo, la información y la difusión de conocimientos.

También las circunstancias del entorno empujan en este sentido. La crítica

social, la democratización y la fuerza de las redes sociales se globalizan con
las nuevas tecnologías. Hay un rechazo del consumismo, del dirigismo, de la
economía especulativa y del poder mediático masivo, y la obra de partidos,
gobiernos y determinadas instituciones es cuestionada sin tapujos.

Una nueva situación en que los Gobiernos y las Instituciones Públicas están
obligados a incluir, en sus políticas culturales y en sus programas educativos,
la información completa y veraz, y la cultura del conocimiento que la sociedad
global reclama.
El movimiento en Latinoamérica

A propósito de lo dicho, el periódico El País (Madrid) ha publicado

recientemente un artículo titulado “Latinoamérica tiene hambre de cultura”
(18-9-14), que trata de un macrosondeo de la Organización de Estados
Iberoamericanos y revela que el acceso a la cultura crece en un continente que
pide a los Gobiernos más inversión pública: “Casi seis de cada 10 personas
coinciden en que el acceso, la calidad y la oferta de la cultura en América
Latina ha aumentado durante el siglo, y la mayoría considera también que
seguirá creciendo”. Destaco el último párrafo de la noticia: “Frente al optimismo
de la población sobre la mejora del acceso y de la cultura, la OEI da dos fuertes
toques de atención a los Gobiernos. El primero tiene que ver con lo económico
y la inversión en el sector, y el segundo, con el apoyo e impulso a los valores
de la creación local y regional que contribuyan a la apropiación social de la
cultura”.

La Esquemática en 12 axiomas

La Esquemática, como medio de comunicación de servicio público, alcanza

pues, también, a las empresas y organizaciones. Es la actividad informativa en
alza entre las varias disciplinas de la Comunicación Visual. El diseño gráfico ha
devenido ciencia en el momento en que los mensajes han podido medir en bits
(binary digit) la cantidad de originalidad, novedad o complejidad de sus
contenidos.

1. Los esquemas son una parte de los lenguajes visuales que los humanos
han ido desarrollando a partir de la matriz del Lenguaje por excelencia: el
habla.

2. La función fundamental de todo sistema de lenguaje es integradora.

Consiste en relacionar el Ser con su entorno, consigo mismo y con los
Otros.

3. Todo lenguaje, sea oral, gestual, gráfico, sonoro u otro, es un sistema

simbólico. La Esquemática, además, es ambivalente: es un medio de
visualización que nos ayuda a comprender, y un modo de expresión que
sirve para comunicarnos.

4. Esta doble propiedad, representacional y comunicativa, es característica

del pensamiento y del mensaje esquemático. Su ambivalencia constituye la
especificidad de su funcionalidad.

5. La Esquemática es la parte de la ciencia de la Comunicación Visual que

estudia, desarrolla y promueve los principios, métodos, tipologías y
tecnologías de la esquematización y de sus productos concretos: los
esquemas.
6. El cometido básico de los esquemas es su utilidad social. Sobre todo, en
los campos del Arte, el Pensamiento, las Ciencias, la Técnica y la
Tecnología, la Didáctica, la Estrategia y la Innovación.

7. Junto a la Imagen y el Signo, el Esquema es el “tercer lenguaje” gráfico.

El Texto relata.
La Imagen muestra.
El Esquema, además, demuestra.

8. Toda visualización es en sí misma, información. El Esquema es,

intrínsecamente, Información en el sentido preciso de Shannon.
Diferenciamos así “las informaciones” (las noticias) de la Información
(H en bits), que es la unidad de medida de la originalidad, la novedad y la
complejidad de un mensaje o de un sistema.

9. La especificidad propia de los esquemas reside en el proceso mental que

los origina: “Pensar es esquematizar”, decía Goblot, y ello consiste en el
análisis de las realidades abstractas, complejas o invisibles, y su traducción
visual en formas gráficas portadoras de información. Así, estas realidades
se hacen comprensibles, memorizables y utilizables por las personas,
incorporándose en forma de conocimientos a la reserva cultural de cada
uno.

10. La Esquemática expresa una actitud humana, de base intuitiva y

pragmática: el esquematismo. Que no es una doctrina ni una teoría, sino
una tendencia natural de la inteligencia espontánea ante la realidad que el
individuo observa e intenta comprenderla para actuar. El esquematismo
reduce la complejidad del entorno. Tal como decía Peirce, “el esquema es
el arte de la síntesis”.

11. La percepción visual funciona por Sí o No, Blanco o Negro, Verdadero o

Falso, 1 o 0. Las computadoras y la digitalización se han inspirado en
nuestro cerebro. La percepción es, también, un modo de simplificación de
la realidad y de la complejidad del mundo. Y los mecanismos cognitivos de
la mente son correlativos con la estructura significante de los esquemas.

12. La Esquemática es el impacto del pensamiento esquemático y la

informática. Es el encuentro fecundador del esquematismo visual y la
tecnología de la información.

© Joan Costa