Entrevistas a profundidad

Nombre:

Edad:

Función:

¿Hace que tiempo esta en la empresa?

Introducción a la empresa

¿Cuéntanos un poco de ti a que te dedicas como llegaste a trabajar en Fecafe o como conoces a la
marca?

¿Cual es tu función en la empresa?

¿Qué haces en tus tiempos libres?

¿Algunas campaña publicitaria que te haya llamado la atención o anuncio algo que haya generado
un impacto positivo?

Objetivos y alcance del proyecto

¿Cual crees que es el principal propósito de este cambio de imagen re-branding? ¿cual es tu punto
de vista?

¿Que objetivo crees que tiene como empresa Fecafe?

Conociendo un poco a la marca desde su punto de vista

¿Si tuviese que describir a la marca como una persona (edad hábitos tipos de trabajos) como lo
describirías?

¿Cuando piensas en Fecafe cual es la primera palabra que se te viene a la cabeza?

¿Que imágenes sientes que expresa actualmente Fecafe? ejemplo cuidados, ordenado
respetuoso

¿Cuales son los valores que la gente espera de la marca?

¿Cuales crees que es la principal fortaleza de Fecafe? y debilidades

¿Cual crees que es un canal o canales ideales para que la empresa se comunique o posiciones?

¿Algo que te llame la atención de los competidores que tienen actualmente?

¿Describa la marca en una sola frase?

¿Con que adjetivos describirias a Fecafe? (Marque X en una escala del 1 al 5)

Confianza 1 2 3 4 5 Desconfianza
Masculino 1 2 3 4 5 Femenino
Tradicional 1 2 3 4 5 Innovador
Casual 1 2 3 4 5 Formal
Masculino 1 2 3 4 5 Femenino
Único 1 2 3 4 5 Ordinario
Jovel 1 2 3 4 5 Adulto
Vanguardista 1 2 3 4 5 Tradicional
Racional 1 2 3 4 5 Emocional

Creamos estrategias para grandes marcas