FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y

CONTABLES
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

CRECIMIENTO DE LAS REDES SOCIALES EN AMERICA LATINA Y

EUROPA.LA WEB Y EL EFECTO EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO

CURSO : MARKETING EN REDES SOCIALES

DOCENTE :

ESTUDIANTES :
 Cárdenas ramos dora
 Gil Suares, Kerly Suggey
 Panduro Ruiz Cesar
 Lozano Rojas, Blanca Ysebel
 Maciel Ramírez Max Danfer

CICLO : X

GRUPO : A

PUCALLPA-PERÚ

1
 INDICE

Contenido
INTRODUCCION ............................................................................................................ 4

CRECIMIENTO DE LAS REDES SOCIALES ........................................................... 5

1.1 AMÉRICA LATINA .............................................................................................. 5

Facebook Reina como La Principal Red Social ............................................ 7

América Latina entre los Mercados de Redes Sociales con Mayor

Afinidad ........................................................................................................................ 7

Audiencia Latinoamericana de Redes Sociales Crece 16,5% en Último

Año ................................................................................................................................ 8

1.2 EUROPA................................................................................................................ 9

Principales redes sociales en Europa y su penetración ............................ 9

Objetivos y evolución prevista de las redes sociales .............................. 11

CONCLUSION............................................................................................................... 12

ANEXOS......................................................................................................................... 13

BIBLIOGRAFIA............................................................................................................. 14

2
 DEDICATORIA

Este presente trabajo está dedicado primeramente a dios y luego a todas las
personas que nos han apoyado y han hecho que el trabajo se realice; a nuestros
padres por su inmenso apoyo de día a día, por último, a nuestro docente por
brindarnos su conocimiento y apoyo en este curso.

3
 INTRODUCCION

Las redes sociales han afectado directamente en nuestro entorno social, tanto en la
forma de relacionarnos, como de conocer personas, así como otras personas
pueden conocernos a nosotros. Esto conlleva muchas ventajas, pero también
algunos inconvenientes.

Las redes sociales, han cobrado gran importancia no solo para individuos, incluso
también para empresas. Para las personas significa más que una posibilidad de
interactuar, se convierte en un medio de comunicación por excelencia abarcando
todas las edades desde un chisme, una noticia de bolsa de valores, un accidente,
hasta una situación de verdadero riesgo en un lugar distinto a donde nos
encontramos. Por otra parte, para las Empresas significa mucho más que otro
espacio publicitario en internet, ya que les permite interactuar con todos los tipos de
posibles compradores y a un costo nulo.

Las razones principales del estudio de las redes sociales son los peligros que
pudiera con llevar el tener una página de estas, ya que se considera un arma de
doble filo, si no se le da el uso adecuado puede volverse en nuestra contra debido
a las políticas de confidencialidad, ya que no sabemos exactamente quien puede
manipular nuestra información personal, la de nuestros familiares y amigos y hacer
mal uso de ella

Internet es la tecnología decisiva de la era de la información del mismo modo que

el motor eléctrico fue el vector de la transformación tecnológica durante la era
industrial. Esta red global de redes informáticas, que actualmente operan sobre todo
a través de plataformas de comunicaciones inalámbricas, nos proporciona la
ubicuidad de una comunicación multimodal e interactiva en cualquier momento y
libre de límites espaciales.

La web, en el centro de estas redes de comunicaciones, permite producir, distribuir

y utilizar información digitalizada en cualquier formato. Según el estudio publicado
por Martin Hilbert en Science en 2010, el 95% de toda la información existente en
el planeta está digitalizado y en su mayor parte accesible en internet y otras redes
informáticas.

La velocidad y el alcance de la transformación de las comunicaciones como

consecuencia de la web y de las redes inalámbricas han suscitado diversidad de
consideraciones utópicas y anti utópicas en todo el mundo.

4
 CRECIMIENTO DE LAS REDES SOCIALES
1.1 AMÉRICA LATINA
Las Redes sociales son centrales en la experiencia online en América Latina, alcanzando
a millones de personas y proporcionando un nivel de involucramiento que es rara vez
igualado por cualquier otra actividad online. Tomando en cuenta la necesidad innata de las
personas por interactuar y comunicarse, las redes sociales proporcionan una oportunidad
para los consumidores de conectarse activamente entre sí y a la vez crear un canal que las
marcas pueden utilizar para formar un vínculo con los consumidores en una relación de dos
vías.
El reporte examina el estado del dinámico panorama de redes sociales en Latinoamérica,
entregando nuevas percepciones en tendencias de mercados globales, regionales e
individuales.
El informe también analiza cómo los medios sociales han modelado el amplio ambiente
digital a través de su influencia en otras actividades web sociales y su rol en la diseminación
de los mensajes de marketing. Varias de las conclusiones claves del reporte se resumen a
continuación:

 En Junio de 2011, 114,5 millones de personas en América Latina visitó un sitio de

red social, representando un 96% de la población online total de la región. Las redes
sociales en América Latina no sólo son grandes sino que también están creciendo:
su audiencia escaló 16% en el último año.

 Los Latinoamericanos tienen alta afinidad con las redes sociales. La mitad de los
principales 10 mercados mundiales en cuanto a tiempo consumido en redes
sociales, se encuentran en América Latina, donde Argentina lidera la región con 10
horas por mes en Junio del 2011.

 La audiencia de redes sociales en América Latina es casi igual en composición

entre hombres y mujeres, pero las mujeres representan una mayor proporción de
tiempo consumido en redes sociales (53,6%) en comparación a los hombres
(46,4%). Esta tendencia fue más significativa en Brasil donde las mujeres
representaron 58,7% de todo el tiempo pasado en redes sociales.

 Facebook.com lideró fuertemente el mercado de redes sociales de América Latina

alcanzando más de 91 millones de visitantes. Windows Live Profile se ubicó en
segundo lugar con más de 35,5 millones de visitantes en la región. Orkut obtuvo el
tercer lugar con 34,4 millones de visitantes, en gran parte conducido por la
popularidad del sitio en Brasil, mientras que Twitter.com se ubicó en cuarto lugar
con 24,3 millones de visitantes

 Cinco de los principales 10 mercados en cuanto a alcance de Facebook.com son

Latinoamericanos. Facebook alcanzó al 90,9% de los usuarios online en Chile,
posicionándose como el mercado más penetrado en América Latina.

 En Brasil, Orkut se ubicó como el destino de red social más visitado, alcanzando
35,7 millones de visitantes, un incremento de 20% desde Junio 2010.
Facebook.com, siendo el segundo sitio más grande de redes sociales en Brasil,
experimentó un fuerte crecimiento, aumentando 192% a 24,5 millones de
visitantes.

5
  Los visitantes de Orkut en Brasil están mucho más involucrados que sus
contrapartes de Facebook. Un visitante promedio de Orkut pasó 4,3 horas en el
sitio en Junio 2011, mientras que un visitante de Facebook.com pasó 1,6 horas
durante el mes.

 En México, las vistas de video en Facebook.com se duplicaron desde comienzo

del 2011 alcanzando 33 millones de videos vistos en el sitio en Junio 2011.

 Venezuela es el único país en América Latina donde Twitter.com llega al segundo

lugar en el ranking de redes sociales. Uno de cada cuatro usuarios online en
Venezuela visitó Twitter.com en Junio (26,5% de alcance).

 El recientemente lanzado Google+ alcanzó 28 millones de visitantes a nivel global

en sus primeros 33 días de existencia pública (29 de Junio a 31 de Julio de 2011).
Brasil se ubicó como el sexto mayor mercado mundial para el sitio, contribuyendo
con 793,923 visitantes.

 El sitio para compartir presentaciones Slideshare.net, es increíblemente popular en

los mercados latinoamericanos. Perú lideró entre todos los mercados a nivel global
con 15,5% de su audiencia online visitando el sitio en Junio del 2011, seguido por
Venezuela y Colombia, donde ambos experimentaron aumentos de 10% de
poblaciones online visitando el sitio durante ese mes.

 El aspecto social del panorama online de América Latina aparente no es sólo a

través de la popularidad de las redes sociales, sino también de otras categorías
basadas en lo social tales como blogs, personales, compras en grupo y
clasificados, que también ayudan a dar forma a la experiencia online.

 Los medios sociales han surgido en los últimos años para redefinir la forma en que
pensamos sobre la diseminación de mensajes de marketing. En particular,
Facebook ha facilitado la capacidad para que los consumidores identifiquen
marcas de interés y se conecten con ellas, lo que ha permitido nuevas formas de
compartir entre marcas y consumidores: las marcas y sus consumidores pueden
ahora crear relaciones de dos vías y compartir contenido, noticias y
retroalimentación.

Alrededor del mundo, las redes sociales continúan creciendo a medida que nuevos usuarios
adoptan la actividad como una rutina parte de su experiencia online. En Junio de 2011, mil
cien millones de personas (de edad 15 o superior accediendo a Internet desde su hogar o
trabajo) visitó un sitio de redes sociales a nivel mundial, un aumento del 22% desde Junio
del 2010. El 81,4% de todos los usuarios de Internet visitan destinos de redes sociales,
representando una de las principales actividades online a nivel mundial.

6
Facebook Reina como La Principal Red Social

Una mirada a las principales marcas de redes sociales reveló que, quizás sin ser una
sorpresa, Facebook.com se ubicó como la principal red social por un amplio margen. En
Junio 2011, 734,2 millones de personas visitaron Facebook.com globalmente, un aumento
de 33% con respecto al año anterior. Mientras tanto, Twitter.com subió al segundo lugar
alcanzando 144,4 millones de visitantes (un crecimiento de 56%), seguido por Windows
Live Profile con 119,5 millones de visitantes. La red social de profesionales LinkedIn.com
alcanzó más de 84 millones de visitantes a nivel mundial, asegurando el cuarto puesto,

seguido por el sitio chino QQ.com Microblogging con 74,8 millones de visitantes.

América Latina entre los Mercados de Redes Sociales con Mayor Afinidad

El análisis regional de visitantes a la categoría Redes Sociales reveló que Asia Pacífico,
hogar de la mayor audiencia online entre las cinco regiones mundiales, contribuyó con
32,5% de los visitantes globales a la categoría. Le siguió Europa con 30,1% de asiduos a
las redes sociales, mientras Norteamérica representó el 18,1%.

América Latina representó 10,2% de todos los visitantes de redes sociales en Junio del
2011, mientras que Medio Oriente–África registró 9,1% de la audiencia de la categoría. Al
revisar la participación en tiempo consumido en redes sociales vemos que Europa registró
38,1% del total de minutos en redes sociales, seguido por Norteamérica con 21,4% del total
de minutos de redes sociales.

7
Pese a que Asia Pacífico es sede de la población más grande de redes sociales en cuanto
a visitantes, la región registró solo 16,5% de todos los minutos en redes sociales, mientras
que América Latina registró 12,8% de todos los minutos en redes sociales a nivel mundial.

A nivel mundial, los usuarios de internet promediaron 5,4 horas en sitios de redes sociales
durante el mes de Junio. Una mirada a los principales mercados basada en el número de
horas consumidas en redes sociales reveló que la mitad de los principales 10 mercados,
eran países Latinoamericanos, lo que demuestra el vasto involucramiento que tienen los
visitantes de estos mercados en las redes sociales.

Los usuarios online de Argentina promediaron 10 horas en sitios de redes sociales en Junio
para ubicarse en el tercer lugar del ranking, mientras que los chilenos promediaron 8,7
horas. Los colombianos se ubicaron en séptimo lugar con 8,4 horas por visitante en la
categoría Redes Sociales, mientras que los venezolanos se ubicaron en octavo lugar con
8,0 horas.

Visitantes en México (7,1 horas) y Perú (6,6 horas) también se ubicaron entre los
principales. Los brasileños mostraron un involucramiento relativamente menor que el de
sus vecinos latinoamericanos con 4,9 horas, ubicándose como el mercado N°25 del ranking
general.

Audiencia Latinoamericana de Redes Sociales Crece 16,5% en Último Año

En Junio de 2011, 114,5 millones de personas en América Latina visitaron un sitio de redes
sociales, representando 96% del total de la población online en la región. Las redes sociales
en América Latina no sólo son grandes sino que también están creciendo: su audiencia
escaló 16% en el último año.

8
1.2 EUROPA
Principales redes sociales en Europa y su penetración

En los datos del Eurobarómetro10 se aprecia que el uso de las redes sociales en Europa
se ha incrementado rápidamente en los últimos tres años.

Letonia es el país de la UE donde está más expandida la utilización de redes sociales (se
conecta el 57% de la población), seguido de Holanda, Dinamarca y Suecia, donde
aproximadamente la mitad de los encuestados dicen conectarse.

La edad es un factor muy importante a tener en cuenta en el uso o acceso a las redes
sociales, mientras que los que la usan todos los días son los estudiantes y jóvenes de entre
15 y 24 años. Los mayores de 40 y los jubilados son los que menos las utilizan.

9
Entre los usuarios de las redes sociales, el 29% se conecta todos o casi todos los días, el
32% lo hace dos o tres veces por semana, el 18% una vez por semana y el 7% dos o tres
veces al mes. El 14% restante participa en las redes sociales todavía con menos frecuencia.
Según los datos publicados por comScore11 a finales del año 2010 la penetración de las
redes sociales en Europa era del 84,4% tratándose de la región que mostró el mayor
incremento en la penetración respecto al año 2009. Las redes sociales acapararon el 22,8%
del total de visitas a páginas web en Europa en 2010.

La penetración de las redes sociales en Europa durante 2010 fue del 84,4%. El mercado
español es tercero en cuanto al crecimiento en la penetración de las redes sociales desde
el año 2009, muestra por lo tanto un elevado dinamismo viéndose tan sólo superado por
Austria y Alemania. La penetración de las redes sociales en España está dos décimas
porcentuales por encima de la media de penetración de las redes sociales en Europa. La
variación de la penetración de las redes sociales en España respecto a 2009 ha sido de
11,3 puntos porcentuales.

10
Objetivos y evolución prevista de las redes sociales

La participación y sentimiento de pertenencia es fundamental a la hora de que un

usuario permanezca activo en la red social. En algunos casos esto se logra
mediante un lenguaje informal dado que la Red 2.0 suele tener un tono desenfadado
y menos técnico. También ha contribuido el incremento de participación que ha
supuesto en comparación a los medios offline como periódicos o revistas que no
permiten la participación activa, mientras que la Red 2.0 ha creado una nueva
modalidad en la comunicación: la información horizontal donde todos pueden
aportar su opinión y conocimientos.

La consolidación del software libre y la mejora general en los equipos de los

usuarios han hecho posible el surgimiento de aplicaciones y nuevas herramientas
que hasta ahora eran imposibles de plantear.

Es relevante tener presente otro dato de InSites Consulting, que apunta a que cada
vez es más complicado que las redes sociales de nueva creación ganen usuarios
porque, por lo general, los usuarios son bastante fieles a las primeras redes sociales
que emplearon.

En relación a quienes son usuarios de una red social, un 24% manifiesta cierta
saturación en cuanto al uso de ellas, mientras que un 30% declara lo contrario por
lo que consideran extender su participación en las redes sociales. El 20% son
usuarios no convencidos que se dan de alta por moda o novedad pero que luego se
olvidan de visitarlas o, simplemente, pierden interés. Solo el 7% afirma que se dará
de baja de la red social o redes sociales a las que pertenecen.

11
 CONCLUSION
En conclusión las redes sociales hoy en día representan el 90% del
tiempo de las personas en el internet, por lo que se han convertido en
una herramienta esencial para las personas, ya que allí comparten y
conocen las últimas actualizaciones tanto como en su círculo social,
como a nivel de interés común.
Esto ha permitido que las empresas se dirijan a estas e inviertan
mucho más que antes ya que ahora el mejor medio para publicitar las
marcas es a través de las redes sociales, con un mercado de miles de
millones de usuarios que están en constante actividad compartiendo
contenido interactuando unos a otros y recomendando productos de los
que la publicidad les llamo la atención.
Las redes sociales conectan personas, en Latinoamérica ha tenido un
gran crecimiento en los últimos años y esto ha permitido a muchas
personas evolucionar en sus trabajos u empresas teniendo acceso a un
mercado global interconectado, creando mejores oportunidades de
negocio y laborales, por lo que el impacto de las redes sociales a sido
positivo.
En cuanto a lo negativo siempre suele haber un lado que usa las
redes sociales para la delincuencia pero hoy en día las personas
después de ver y aprender sobre tantos casos de engaños y trata de

12
personas ocurridos los últimos años, a manejar más responsablemente
sus redes y a saber configurar sus

perfiles en modos de mas

privacidad con la gente que realmente conocen.

ANEXOS

13
 BIBLIOGRAFIA

 https://sproutsocial.com/insights/redes-sociales-para-empresas/
 https://www.google.com/search?q=redes+sociales&rlz=1C1CHBF_esPE837PE8
37&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwiRj83K4o_mAhVrdt8KHW
s7DMcQ_AUoAXoECBEQAw&biw=1366&bih=657#imgrc=_
 La evolución de las redes sociales en latinoamerica/scrib.com.pe
 Las redes sociales en el mundo hispano/buenas tareas.com
 Europa y las redes sociales/ monografías.com
 Las redes sociales en el Perú crecimiento/ inei.gob.pe
 Crecimiento de Facebook en américa latina/Forbes.com
 Las redes sociales en tendencia/NewYorkTimes.com

14