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  • Caso Coca Cola 2

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    Caso coca cola 2

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    Coca-Cola (Coca-Cola, el icénico fabricante de rftescr etaciuniden- se, ha sido desde hace mucho una de bs empresan mein temacioral, La compatia hizo su primer movimiento fuera dde Estados Unigor en 1902, cuando entré a Cuba. En 1929, 1a Coca-Cola se ccmerciaizaba en 76 pases. Durae la ‘Segunda Guerre Mundial, la empresa suscrbié un contrato ‘pata abasecer de eu producto a las tropas estadounienses, ‘ualguiera que fuera la parte del mando en que estuvieran, Durante esta época, la compattia consturd 63 plantas em ‘otelladeras en odo el orbs, Su empl global continu des ‘usd Ia quer, alimentado en patte por lacreencia de que fl mercado asadaunidence Isgara nalmentea su mackie, 1 por la percepcign de que haba enormes oportunidades de crecimiento en el extranjero, Hoy en dia, mas de 59000 de Jos 71000 empleados de In compart ce ubican en 200 pater fuera de Estados Unidos, y ms de 70% de su yolumen de produccién esti en los mercados internacionales. “Hasta los ochent, la etrategia de Coca-Cola fue de con _aderable localiziciin. Se otorgata a las operaciones locales ‘um alto grado de independencia para manejar sus asuntos ‘come consideraran mejor. Ete panorama cambis en las dé. ‘aas de 1980 y 1990, bao el liderargo de Roberto Goizueta, ‘un talentoso inmigrante cube que s convirti6 en el disc: tor general de Coca-Cola en 1961. Coizusta puso un ren ‘vado interés en las principales marcasde la compatia, quese ‘expandiaron con Ia introduccicn de Diet Coke, Cherry Coke Y stiles. Sa cazonamiento principal era que la principal

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