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PROYECTO GRUPAL MERCADEO

Con el fin de describir la necesidad insatisfecha, se hace necesario realizar una pequeña
contextualización de que como está el comercio de libro en Colombia y este cómo ha
evolucionado con el paso de los años. (Revista Dinero , 2019) Cita que “Colombia era uno
de los países más atrasados del mundo en materia educativa: en 1989, un habitante leía en
promedio 0,5 libros al año”. Sin embargo con el paso de los años, las personas se han
interesado más por la lectura y Colombia ha entrado en una senda como país lector, esto lo
demuestra una Encuesta nacional de lectura realizada por el DANE, Encargada de medir los
hábitos de lectura en Colombia, donde se revela que la población lectora de cabeceras
municipales leyó en 2017 un promedio de 5,4 libros al año, mientras que en el 2012 esta
población leía solo 4,1 libros. Se puede observar que estos indicadores son un panorama
alentador para el comercio de libros en Colombia, pues cada vez se hace la necesidad y se
ve la importancia de la lectura. La importancia de la práctica de la lectura es algo muy
importante pues estos dan un medio para que todos conozcamos culturas, tradiciones,
cuentos, testimonios, conocimiento y además nos proporciona conocimiento crítico.

En Colombia el comercio de libros se ha hecho por medio de librerías de barrio, editoriales


y por establecimientos más grandes y reconocidos como lo son Panamericana, además
tiendas virtuales como lo son Amazon, Google Books, entre otras. La idea central de
nuestro trabajo es crear una maquina electrónica que funcione como dispensador de libros
nuevos a bajos precios y accesibles para toda la población, además cuente con la opción de
recibir libros que quieran ser donados y permitir llevar otros para personas que quieran
tenerlos, permitiendo un medio de cambio, además ayuda con la naturaleza pues los libros
podrán ser reutilizados por otras personas.

El valor agregado de la maquina es que sea accesible y fácil de encontrar por toda la
población, evitando ir hasta las tiendas o comprar por medios electrónicos teniendo en
cuenta que muchas personas no tienen los medios o tarjetas para comprar por alli. Los
puntos de distribución inicialmente serian estaciones de Transmilenio y centros
comerciales, pues nos parece que son los lugares donde la gente trascurre por más tiempo y
donde casi todos los días pasan por estos lugares, además de caracterizarnos por ofrecerlos
a bajos precios. Esto permitiría reducir el tiempo de las personas en dirigirse a tiendas, pues
mientras que están esperando transporte para dirigirse a su trabajo pueden realizar las
compras de sus libros o además dejar libros que ya no quieran tener.

Inicialmente el servicio se ofrecería en la ciudad de Bogotá por ser una de las ciudades más
grandes y con la que cuenta mayor población. Por otro lado se tuvo en cuenta la encuesta
realizada por el DANE y se evidencia que Bogotá es una de las ciudades donde la
población promedio lee más, seguida de la ciudad de Tunja, Esto se evidencia en el
siguiente gráfico
Promedio de libros leidos por personas mayores a 5 años

Cartajena
Barranquilla
Bogota
Cali
Tunja

Grafico 1. Fuente. Elaboración propia a partir de la encuesta realizada por el DANE año
2017, recuperado de: https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-
tema/cultura/encuesta-nacional-de-lectura-enlec

En el anterior se observa que Bogotá tiene un gran porcentaje de participación pues leen 3,9
libros por persona, seguido de Tunja con 4,1 libros leídos por persona.

Bibliografía
DANE. (2018). Encuesta nacional de lectura . Obtenido de
https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/cultura/encuesta-
nacional-de-lectura-enlec

IMPORTANCIA. (s.f.). Importancia de la lectura . Obtenido de


http://importancia.de/lectura/

Revista Dinero . (04 de 04 de 2019). Así está el panorama del sector editorial en Colombia.
Recuperado el 2019, de https://www.dinero.com/edicion-impresa/la-
grafica/articulo/como-esta-el-sector-editorial-en-colombia/269222

- Dispensador fácil de encontrar alrededor de toda la ciudad


- Accesibilidad de intercambio de libros en cualquier momento y lugares concurridos
por la ciudad
- Servicio que facilita la vida, ahorrando tiempo comprando o intercambiando libros.