4.1.

2 Concepto de Categoría

 Un complemento instantáneo sabor palta para el almuerzo, cena y reuniones se

enfrentaría a las cremas hechas en casa, cremas elaboradas en los supermercados.
 Un complemento instantáneo sabor palta especial para niños competiría con los
demás sabores de la marca misma.

4.1.3 Selección de Concepto

 Se escogió el concepto de complemento instantáneo sabor palta para almuerzo,

cena y reuniones por la demanda del mercado que existe actualmente.

4.1.4 Mapa de posicionamiento de productos

Caro

Cremas elaboradas en
Cremas Hellmans
Supermercados

Mapa de
Rápido
Lento Posicionamiento del
producto (Palta)

Cremas hechas en casa Crema Alacena sabor Palta

Barato
 4.1.5 Mapa de posicionamiento de marcas

Alto precio por gramo

Cremas elaboradas por los Marca Hellmans

supermercados (Vivanda, Metro ,
Plaza Vea) Diferentes sabores

Mapa de
Bajo en calorías posicionamiento de Alto en calorías
la marca (Paltonesa)

Cremas caseras, elaboradas en casa Marca Alacena sabor palta

Bajo precio por gramo

4.2 Prueba de concepto

 De la prueba de concepto se llegó a conocer que, de las 20 personas encuestadas

el 80% aceptarían el ingreso del nuevo producto a los mercados y si llegarían a
comprarlo; en cambio, el 20% restante no adquiriría el producto porque no le
gusta el sabor a palta, pero si comprarían si fuese de otro sabor.